<b>ประเภทผลิตภัณฑ์กับมิติของบุคลิกภาพตราสินค้า</b><br> Product Types and Dimensions of Brand Personality

Abstract

Abstract
This paper is a study of the product type variables and the dimensions of brand personality. The objective is to investigate and “determine
whether and how the product types affect the dimensions of brand personality. ” Although a number of studies specifically examining the
relationships between these two constructs is still limited, literature review, reveals that a product typeis one important variable which could possibly influence the dimensions of brand personality. The product type in terms of utilitarian-symbolic product may be the most relevant with brand personality dimensions. If studies looked into different product
types, the results of the dimensions of brand personality could be different. In addition, product categorization in terms of local-global brand product, product-service, and consumer-industry product may also be variables affecting brand personality dimensions.

บทคัดย่อ
บทความนี้ศึกษาตัวแปรประเภทผลิตภัณฑ์กับมิติของบุคลิกภาพตราสินค้า โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาและพิจารณาว่าประเภทผลิตภัณฑ์มีผลต่อมิติของบุคลิกภาพตราสินค้าหรือไม่และอย่างไร แม้ว่างานวิจัยที่ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประเภทผลิตภัณฑ์กับบุคลิกภาพตราสินค้าโดยตรงมีจำนวนไม่มาก แต่การทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่าประเภทผลิตภัณฑ์เป็นตัวแปรตัวหนึ่งที่มีความสำคัญและมีความเป็นไปได้ที่จะมีผลต่อมิติของบุคลิกภาพตราสินค้า โดยประเภทผลิตภัณฑ์ที่แบ่งเป็น ผลิตภัณฑ์เชิงอรรถประโยชน์-ผลิตภัณฑ์เชิงสัญลักษณ์ จัดเป็นตัวแปรการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีความเกี่ยวข้องกับมิติบุคลิกภาพตราสินค้ามากที่สุด โดยหากนักวิจัยเลือกใช้ประเภทผลิตภัณฑ์ในการศึกษาที่แตกต่างกัน จะทำให้มิติของบุคลิกภาพตราสินค้าที่ได้จากการศึกษามีความแตกต่างกัน นอกจากนี้การแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ในรูปแบบอื่น คือ ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าระดับท้องถิ่น-ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าระดับโลก ผลิตภัณฑ์-บริการ และผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค-ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (Industrial product) อาจส่งผลต่อมิติของบุคลิกภาพตราสินค้าได้เช่นกัน

คำสำคัญ บุคลิกภาพตราสินค้า, ประเภทผลิตภัณฑ์,

มิติของบุคลิกภาพตราสินค้า