The Influence of Motivation, Media Exposure, Uses and Gratifications of “PRO Addict" Facebook Fan Page Followers that affect Purchase Intention of Home Electronic Appliances via an e-Commerce Platform of the “PRO Addict" Facebook Fan Page
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study the Influence of motivation, media exposure, uses and gratifications of “PRO Addict" facebook fan page followers on their purchase intention of home electronic appliances via an e-commerce platform. The research participants were 330 members of “PRO Addict” facebook fan page living in Bangkok and its suburbs. The purposive sampling was employed to recruit the participants. The questionnaire was used as a research tool, and the following statistics were applied when analyzing the data percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The research can explain the variance of intention to buy home appliances in the home through E-commerce channels of “PRO Addict” members which can be used to create a prediction Y (intention) = -.178+.294 (motivation) +.238 (time of exposure) +.113 (Utilization) +.408 (satisfaction) which together can predict the equation by 76.5%. The multiple correlation coefficient (.874) with statistical significance (p = 0.05) showed that motivation, media exposure, uses and gratifications can predict the intention to buy electrical appliances through E-Commerce channels of the fan page members "PRO Addicted.”
Article Details
References
กษิดิศ พันธารีย์. (2563). การเปิดรับสื่อ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจต่อแฟนเพจเฟซบุ๊ก “อยุธยา กินอะไรดี By Wongnai” ที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการร้านอาหาร ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กาญจนา แก้วเทพ. (2556). สื่อสารมวลชน ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
ชาติชาย วิเรขรัตน์. (2552). Facebook ทุกมุม. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ฐานทัศน์ ชมพูพล. (2554). การเปิดรับการสาธิตการใช้เครื่องสำอางผ่านสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของผู้หญิงไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ติดโปร - PRO addict. (2564). เกี่ยวกับแฟนเพจติดโปร, สืบค้นเมื่อ 8 เมษายน 2564. https://www.facebook.com/TidPromo
ธีรภัทร วรรณฤมล. (2559). การสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี. วารสารการสื่อสารมวลชน, 4(2), 30-48.
บุณยาพร ศรีงิ้วราย. (2558). แรงจูงใจ การเปิดรับ ความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิว แบรนด์ท้องถิ่นจากการติดตามข่าวสารผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วรินทร์พิพัชร วัชรพงษ์เกษม. (2560). เอกสารประกอบการสอนรายวิชา พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. บุรีรัมย์: มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์.
สุธีร์ นวกุล. (2554). ใช้ให้เป็น เล่นให้สนุก Facebook (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
Dainton, M., & Zelley, E. D. (2011). Applying communication theory for professional life: A practical introduction (2nd ed.). Singapore: Sage.
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. New York: Free Press.
Mcleod, J. M. & O’Keefe, G. J., jr. (1972). The socialization perspective and communication behavior. In F. Gerald Kline and Phillip J. Tichenor (ed.), Sage annual reviews of communication research: Vol. 1. Current perspective in mass communication research, (pp. 121-168). London: Sage.
McLuhan, M. (1964). Understanding media: The extensions of man. New York: McGraw-Hill.
Samuels, F. (1984). Human needs and behavior. Cambridge, MA: Schnenkman.
Walters, C. G. (1978). Consumer behavior: Theory and practice (3rd ed.). Homewood, IL: Irwin.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L. and Parasuraman, A. (1990). Delivering quality service: Balancing customer perceptions. New York: Free Press.