Decision to Choose Online Movie Application of Generation Y Consumer, North Region, Thailand
Keywords:
the digital marketing mix, decision, online movie, generation YAbstract
The purposes of this study were to: 1) study the opinion level of the digital marketing mix and the decision to choose online movie applications of Generation Y consumers in the northern region of Thailand; and 2) to study the factors affecting the decision to choose online movie application of Generation Y consumer in the northern region, Thailand. The sample was 384 Generation Y consumers in the northern region of Thailand. The study tool was an online questionnaire. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation and enter multiple regression analysis. The results showed that the digital marketing mix; product, price, place, promotion, people, physical evidence, process and the decision to choose online movie applications of Generation Y consumers in the northern region of Thailand were at a high level. The digital marketing mix; place (β = 0.23), people (β = 0.17), process (β = 0.13), physical evidence (β = 0.12), and promotion (β = 0.12) affect decision to choose online movie application of Generation Y consumer in the northern region of Thailand with statistical significance at the .05 level. These predict the decision to choose an online movie application by 55%.
References
จิระภา จันทร์งาม. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากดิจิทัล ของลูกค้าธนาคารออมสิน (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
โพสทูเดย์. (2563, 9 มิถุนายน). การก้าวเป็นผู้เล่นรายใหม่ในธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่ง. สืบค้นจาก https://www.posttoday.com/finance-stock/columnist/625545
วณิชพงศ์ วณิชปัญจพล และ สุมาลี สว่าง. (2561). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ ใช้ บริการพร้อมเพย์ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต, การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 13 ปีการศึกษา 2561 (น. 1148-1158). มหาวิทยาลัยรังสิต, ปทุมธานี. สืบค้นจาก https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/rgrc/article/view/954/707
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2548). การใช้สถิติในงานวิจัยอย่างถูกต้องและได้มาตรฐานสากล (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: จามจุีรีโปรดักส์.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2563). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2563. สืบค้นจาก https://www.thaipdf.com/2092-thailand-internet-user-behavior-2020
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ และจังหวัด พ.ศ. 2563 ใน สถิติประชากรศาสตร์ ประชากรและเคหะ. สืบค้นจาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx.
Brand Inside. (2564, 24 มกราคม). โรงหนังกับสตรีมมิ่ง ใครจะเป็นผู้ชนะในศึกแห่งภาพยนตร์. สืบค้นจาก https://brandinside.asia/cinema-vs-streaming/
Dave, C., and Fiona, E-C. (2016). The impact of digital media and technology on the marketing mix. In Digital marketing (6th ed.). New York: Pearson CSC.
Field, A. (2005). Discovering statistics using SPSS (2nd ed.). Thousand Okes CA: Sage.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, G. J., Anderson, R. E., and Tatham, R. L. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Jiacheng, Z., Traiwannakij, S., and Srisuk, P. (2020). Factors Influencing Online Shopping Behaviors: The Case Study of HUAWEI Mobile Products. HRD Journal, 11(1), 36-51. Retrieved from http://hrdjournal.buu.ac.th/public/backend/upload/onlinejournal/file/22062020_159281752187776400.pdf
Krejcie, R., V., and Morgan, D., W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607-610. doi: 10.1177/001316447003000308
Kusumawati, R. D., Oswari, T., Utomo, R. B., and Kumar, V. (2014). The influence of 7P's of marketing mix on buying intention of music product in Indonesia. Procedia Engineering, 97, 1765-1771. doi: 10.1016/j.proeng.2014.12.328
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
PricewaterhouseCoopers Thailand. (2564, 27 มกราคม). PwC ประเทศไทยคาดปี 64 รายได้อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยเฉียด 5.5 แสนลบ. สืบค้นจาก https://www.pwc.com/th/en/press-room/press-release/2021/press-release-27-01-21-th.htm
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Research and Development Journal, Loei Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
