การพัฒนาการเล่าเรื่องราวไมซ์ชุมชนเพื่อส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการ ในเมืองต้องห้ามพลาดพลัส จังหวัดนครปฐม
คำสำคัญ:
ไมซ์ชุมชน, การเล่าเรื่อง, เมืองต้องห้ามพลาดบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาการเล่าเรื่องราวไมซ์ชุมชน สำหรับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการในชุมชนเมืองต้องห้ามพลาดพลัส จังหวัดนครปฐม ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง 40 คน และสนทนากลุ่มกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องจำนวน 40 คน ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่าสามารถสร้างการเล่าเรื่องราวไมซ์ชุมชนในเมืองต้องห้ามพลาด พลัส จังหวัดนครปฐมได้ 4 เรื่อง คือ 1) ชุมชนห้วยม่วงเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราวไมซ์เชิงอาหาร นำเสนอการรวมกลุ่มคนลาวครั่ง วัฒนธรรมลาวครั่ง วิถีชีวิตคนเลี้ยงกุ้ง และอาหารเมนูกุ้ง นำไปสู่จุดหมายปลายทางวัฒนธรรมเรียนรู้ด้านอาหารสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์ 2) ชุมชนคลองมหาสวัสดิ์เกี่ยวกับการเล่าเรื่องราวไมซ์เชิงวิถีชีวิต นำเสนอวิถีชีวิตริมน้ำ คลองแห่งความศรัทธา ปัญหาของวิถีชีวิตริมคลอง นำไปสู่กิจกรรมที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์อย่างสร้างสรรค์ 3) ชุมชนเกาะลัดอีแท่นเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราวไมซ์เชิงเกษตรนำเสนอวัฒนธรรมไทย-จีน ความเป็นมาของเกาะลัดอีแท่น ความหลากหลายทางเกษตร กิจกรรมที่เหมาะสมสำหรับการสร้างความสามัคคี การสร้างประสบการณ์ และกิจกรรมที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์อย่างสร้างสรรค์ และ 4) ชุมชนปฐมอโศกเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราวไมซ์เชิงสุขภาพนำเสนอภูมิปัญญาท้องถิ่น และศาสนา การดูแลสุขภาพองค์รวมทั้งด้านร่างกาย และจิตวิญญาณ นำไปสู่จุดหมายปลายทางนักท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์วิถีธรรม
เอกสารอ้างอิง
กรกนก นิลดำ. (2563). การสร้างการเล่าเรื่องของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดเชียงราย. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิต, 14(2), 109-135
กานต์ชนก ดาบสมเด็จ. (2553). กลยุทธ์ทางการตลาดของอุตสาหกรรมไมซ์ (MICE) ในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ฐิติพร คณวงษ์. (2558). สัมฤทธิผลการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโครงการ “12 เมืองต้องห้ามพลาด” ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
พีระวัฒน์ อุรพีพัฒนพงศ์. (2564). Story Marketing ทำการตลาด ผ่านเรื่องเล่า ต้องรู้จักการเล่าเรื่องอย่างชาญฉลาด. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์ จำกัด.
ภัทรี ภัทรโสภสกุล. (2561). การเล่าเรื่องโดยใช้สื่อดิจิทัล (Digital storytelling) ในการรายงานข่าวภัยพิบัติของ สำนักข่าว CNN (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.
สุทราสินี จำปาจี. (2556). การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดของการจัดประชุมวิชาการระดับนานาชาติ จังหวัดขอนแก่น (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, ขอนแก่น.
อุมาพร มะโรณีย์. (2551). สัมพันธ์บทของการเล่าเรื่องในสื่อการ์ตูน ละครโทรทัศน์ และนวนิยาย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
Goodlad, J. S. R. (1971). Sociology of Popular Drama. London: Heineman Educational Publishers.
Kottler, P., Keller, K. (2014). Marketing management (15th ed.). Saddle River: Prentice Hall.
Piciocchi, P., Bassano, C., Siglioccolo, M., and Paduano, E. (2011). Place storytelling as strategic communication to enhance the competitiveness of local tourism service systems (LTSS). An analysis of some case studies. Paper presented at the Governo d’ Impresae Communicazione strategica Sinergie-Euprera 2011, 10-11 November, Milan, Italy.
Srisompong, P. (2015). The Potential Factors of Meetings, Incentives, Conferencing, Exhibitions Business (MICE) in Phayao Province for ASEAN Economic Community Preparations. Research and Development Journal Suan Sunandha Rajabhat University, 7(2), 45-56. (in Thai)
Thailand Convention & Exhibition Bureau. (2022, November 4). MICE statistics. Retrieved from https://intelligence.businesseventsthailand.com/en/page/mice-statistics.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
