ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความรักและความภักดีต่อสโมสรฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก; Factors Influencing Love and Loyalty of Thai Premier League Football Club

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความรักและความภักดีของผู้ชมที่มีต่อสโมสรฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก โดยได้ทำการศึกษาถึงลักษณะทางประชากรศาสตร์ ลักษณะทางภูมิศาสตร์ รูปแบบการดำเนินชีวิต ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการ
ตลาดของผู้ชมฟุตบอล ตลอดจนความรักและความภักดีต่อสโมสรฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก;

The objective of this research is to study factors influencing viewer’s love and loyalty of Thai Premiere
League football club by examing demographic characteristics, geographic characteristics, lifestyle, audi-
ences’s attitude toward marketing mix along with their love and loyalty of Thai Premiere League football club.