การรับรู้ความเสี่ยงของ COVID-19 ส่งผลต่อความตั้งใจในการเดินทางของผู้บริโภคชาวไทยอย่างไร?
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การแพร่ระบาดของ COVID-19 เกิดขึ้นภายในระยะเวลาอันสั้นและส่งผลกระทบต่อทุกประเทศ ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่พึ่งพาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ผลกระทบจากการแพร่ระบาดของ COVID-19 ส่งผลกระทบต่อการเดินทางของนักท่องเที่ยวอย่างรุนแรง รัฐบาลไทยสนับสนุนให้คนไทยเดินทางท่องเที่ยวผ่านโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวซึ่งแน่นอนโครงการดังกล่าวว่าไม่ค่อยมีส่วนช่วยในการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว บทความวิชาการฉบับนี้สำรวจความตั้งใจในการเดินทางและพฤติกรรมการเดินทางของผู้บริโภคชาวไทยผ่านมุมมองของแนวคิดการรับรู้ความเสี่ยงและทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน ผลการอภิปรายในเอกสารวิชาการนี้ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจพฤติกรรมเชิงลึกของความตั้งใจในการเดินทางของนักเดินทางชาวไทยเพื่อนำไปสู่แผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
Article Details
ทุกบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์เป็นทัศนะและข้อคิดเห็นของผู้เขียนมิใช่ทัศนะของมหาวิทยาลัยเกริกหรือกองบรรณาธิการ การนำบทความส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดไปพิมพ์เผยแพร่ต้องอ้างอิงที่มาให้ชัดเจน
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. & Madden, T. J. (1986). Prediction of goal-directed behaviour : Attitudes, intentions and perceived behavioural control. Journal of Experimental Social Psychology, 22(5), 453-474.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.
Ajzen, I. (2002). Perceived Behavioral Control, Self‐Efficacy, Locus of Control, and the Theory of Planned Behavior. Journal of Applied Social Psychology, 32(4), 665-683.
Ajzen, I. (2011). The theory of planned behaviour : Reactions and reflections. Psychology & Health, 26(9), 1113–1127.
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior : Frequently asked questions. Human Behavior & Emerging Technologies, 2(4), 314–324.
Atcharee Manakij & Prasopchai Pasunon. (2020). Guidelines for Sustainable Development of Community-Based Tourism : A Case Study of Tha Kha Floating Market, Amphawa District, Samut Songkhram Province. Romphruek Journal, 38(3), 37-50.
Ammar, N., Aly, N. M., Folayan, M. O., Khader, Y., Virtanen, J. I., Al-Batayneh, O. B., Mohebbi,
S. Z., Attia, S., Howaldt, H.-P., Boettger, S., Maharani, D. A., Rahardjo, A., Khan, I., Madi, M., Rashwan, M., Pavlic, V., Cicmil, S., Choi, Y.-H., Joury, E., & Castillo, J. L. (2020). Behavior change due to COVID-19 among dental academics-The theory of planned behavior : Stresses, worries, training, and pandemic severity. PLoS ONE, 15(9), 1-13.
Arslanca, T., Fidan, C., Daggez, M., & Dursun, P. (2021). Knowledge, preventive behaviors and risk perception of the COVID-19 pandemic : A cross-sectional study in Turkish health care workers. PLoS ONE, 16(4), 1-11.
Aydin, B., Arica, R., & Arslanturk, Y. (2021). The Effect of Novel Coronavirus (COVID-19) on Travel Risk Perception. Journal of Yasar University, 16(61), 378-392.
Chou, P.-L., Chi, T.-L., & Yao, C.-H. (2008). Risk Perception and Travel Insurance : Using Multinomial Logistic Regression. Empirical Economics Letters, 7(1), 37-45.
Das, A. K., Abdul Kader Jilani, M. M., Uddin, M. S., Uddin, M. A., & Ghosh, A. K. (2021). Fighting ahead : Adoption of social distancing in COVID-19 outbreak through the lens of theory of planned behavior. Journal of Human Behavior in the Social Environment, 31(1-4), 373–393.
Elias, W., & Shiftan, Y. (2012). The Influence of Individual’s Risk Perception and Attitudes on Travel Behavior.Transportation Research : Part A : Policy and Practice, 46(8), 1241-1251.
Fletcher, J., Higham, J., & Longnecker, N. (2021). Climate change risk perception in the USA and alignment with sustainable travel behaviours. PLoS ONE, 16(2), 1-17.
Heydari, S. T., Zarei, L., Sadati, A. K., Moradi, N., Akbari, M., Mehralian, G., & Lankarani, K. B. (2021). The effect of risk communication on preventive and protective Behaviours during the COVID-19 out break : mediating role of risk perception. BMC Public Health, 21(1), 1-11.
Huang, R., Nie, T., & Zhu, Y. (2021). Optimal Pricing and Information Provision in Supply Chain with Consumers’ Risk Perception. Emerging Markets Finance and Trade, 57(4), 989–1007.
Jedd, T., Fragaszy, S. R., Knutson, C., Hayes, M. J., Fraj, M. B., Wall, N., Svoboda, M., & McDonnell, R. (2021). Drought Management Norms : Is the Middle East and North Africa Region Managing Risks or Crises?. Journal of Environment & Development, 30(1), 3-40.
Kamkankaew, P. (2017). Strategic Brand Management Components for Thai SMEs : Empirical Evidence from Exploratory Factor Analysis. Parichart Journal, 30(3), 164-175.
Kamkankaew, P. (2020). Corporate Brand Management : The Way to Success for Small and Medium Enterprise. Journal of Management Sciences, Suratthani Rajabhat University, 7(2), 218-238.
Kummeneje, A.-M., Ryeng, E. O., & Rundmo, T. (2019). Seasonal variation in risk perception and travel behaviour among cyclists in a Norwegian urban area. Accident Analysis & Prevention, 124(3), 40-49.
Lehberger, M., Kleih, A.-K., & Sparke, K. (2021). Panic buying in times of coronavirus (COVID-19) : Extending the theory of planned behavior to understand the stockpiling of nonperishable food in Germany. Appetite, 161(1), 1-8.
Lucarelli, C., Mazzoli, C., & Severini, S. (2020). Applying the Theory of Planned Behavior to Examine Pro-Environmental Behavior : The Moderating Effect of COVID-19 Beliefs. Sustainability, 12(24), 1-17.
Ministry of Tourism and Sports. (2021). The information of We Travel Together Project. (ข้อมูลโครงการเราเที่ยวด้วยกัน). (April 14, 2021) Retrieved from https://www.xn--12c1bik6bbd8ab6hd1b5jc6jta.com/information.
Morakabati, Y., Fletcher, J., & Prideaux, B. (2012). Tourism Development in a Difficult Environment : A Study of Consumer Attitudes, Travel Risk Perceptions and the Termination of Demand. Tourism Economics, 18(5), 953–969.
Nagai, H., Tkaczynski, A., & Benckendorff, P. J. (2020). Exploring the role of language proficiency and cultural adaptation in travel risk perception : A study of Asian working holiday makers in Australia. Journal of Vacation Marketing, 26(2), 166–181.
Okoi, N. O., Etim, J. J., Akomaye, T. U., Inde, M. U., & Usen, I.-O. J. (2021). Risk Perception and Precautionary Behaviour Against Covid-19 Pandemic among Health Workers in Calabar, Nigeria. International Journal of Nursing Education, 13(1), 111–117.
Prasetyo, Y. T., Castillo, A. M., Salonga, L. J., Sia, J. A., & Seneta, J. A. (2020). Factors affecting perceived effectiveness of COVID-19 prevention measures among Filipinos during Enhanced Community Quarantine in Luzon, Philippines : Integrating Protection Motivation Theory and extended Theory of Planned Behavior. International Journal of Infectious Diseases, 99(12), 312–323.
Rajitha, M., A. & Santhosh A., M. (2021). Social distancing intention during the COVID-19 Pandemic : The theory of planned behavior in Thai cultural context. Indian Journal of Health & Wellbeing, 12(1), 93–99.
Tardivo, S., Zenere, A., Moretti, F., Marchiori, F., Berti, D., Migliorini, M., Tomasi, A., Ferrari, S., Tognon, F., Napoletano, G., & Rossanese, A. (2020). The Traveller’s Risk Perception (TRiP) questionnaire : pre-travel assessment and post-travel changes. International Health, 12(2), 116–124.
Trifiletti, E., Shamloo, S. E., Faccini, M., & Zaka, A. (2021). Psychological predictors of protective behaviours during the Covid‐19 pandemic : Theory of planned behaviour and risk perception. Journal of Community & Applied Social Psychology, 31(2), 1-16.
Wang, M., Jin, Z., Fan, S., Ju, X., & Xiao, X. (2021). Chinese residents’ preferences and consuming intentions for hotels after COVID-19 pandemic : a theory of planned behaviour approach. Anatolia : An International Journal of Tourism & Hospitality Research, 32(1), 132–135.
Youn, S., Lee, J. E., & Ha-Brookshire, J. (2021). Fashion Consumers’ Channel Switching Behavior During the COVID-19 : Protection Motivation Theory in the Extended Planned Behavior Framework. Clothing & Textiles Research Journal, 39(2), 139–156.
Zhang, Y., Gao, J., Luo, X., Wu, X., & Bao, H. (2021). Dynamic Evolution of Public’s Positive Emotions and Risk Perception for the COVID-19 Pandemic : A Case Study of Hubei Province of China. Mathematical Problems in Engineering, 26(1), 1–14.
