การสร้างการรับรู้ของสถานีโทรทัศน์ดิจิทัลให้เป็นที่จดจำของผู้ชม;Perception Creation of Digital Television Station to Be Remembered by Viewers

Abstract

การสร้างการรับรู้เป็นวิธีการสำคัญของธุรกิจโทรทัศน์ดิจิทัล ที่จะช่วยให้ผู้ชมเกิดพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์สถานีใดสถานีหนึ่ง และหากผู้ชมเกิดการรับรู้อย่างต่อเนื่องจนเกิดเป็นการจดจำหรือทำให้ผู้ชมนึกถึงเป็นลำดับต้นๆ ก่อนการตัดสินใจเลือกรับชมรายการใดรายหนึ่ง ก็มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ชมเลือกรับชมรายการที่ตนจดจำได้ก่อนเป็นลำดับแรก ดังนั้น ผู้ประกอบการธุรกิจโทรทัศน์ดิจิทัลจึงต้องวางแผนการสื่อสารด้วยวิธีการต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ให้สถานีโทรทัศน์ดิจิทัลของตนได้เป็นที่รู้จักและจดจำให้กับกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย โดยวิธีการสร้างการรับรู้นั้นประกอบไปด้วย 5 วิธีการสำคัญ ได้แก่ การสร้างสรรค์เนื้อหารายการที่แตกต่าง การสร้างตราสินค้าของสถานีโทรทัศน์ การวางแผนการสื่อสาร การส่งเสริมและสนับสนุนให้เกิดการมีส่วนร่วม และการนำเสนอด้วยเทคนิคพิเศษ

Perceptional creation is an important method of digital television that will induce viewers to watch the program of certain television station. If viewers can continue watching successively, the program of such station can be recognized and chosen in prior to others. In fact, viewers are more likely to view the programs that they can remember first. Therefore, digital television business operators must plan the communication by various methods in order to make their digital television station to be known and remembered to targeted viewers. The perception principles consist of 5 important methods including creating different program content, creating brand of television station, communication planning, promoting and supporting participation and presentation with special techniques.