เรื่องราวในโฆษณามีการบอกเล่าอย่างไร? กรณีศึกษาเปรียบเทียบ ประเทศลาว ประเทศเมียนมาร์และประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
อาเซียนนั้นกำลังกลายเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจที่สำคัญระดับโลก ในการศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาการเล่าเรื่องของสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ในกลุ่มประเทศอาเซียนที่เกี่ยวกับ กลุ่มของสินค้า โครงเรื่อง แก่นของเรื่อง การใช้แสง ระยะเวลา ความถี่ สถานที่ ดนตรี ตัวละครหลัก ตัวละครรองและตัวละครขัดแย้ง โดยเปรียบเทียบสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ระหว่างประเทศลาว ประเทศเมียนมาร์และประเทศไทย โดยเนื้อหาที่นำมาเปรียบเทียบนั้นนำมาจากช่องรายการโทรทัศน์ที่มีความนิยมมากที่สุดได้แก่ ช่องลาวสตาร์ของประเทศลาว ช่อง MRTV4 ของประเทศเมียนมาร์และช่อง7ของประเทศไทย เป็นตัวแทนในการวิจัยและเลือกใช้เวลาในช่วงไพรม์ไทม์ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีผู้ชมมากที่สุดคือตั้งแต่เวลา 19.00น. - 22.00น. ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวมแล้ว ช่องว่างทางวัฒนธรรมยังถูกพบอยู่ในสามประเทศอาเซียน ประชากรในประเทศเมียนมาร์ และประเทศไทยมีความวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกัน เช่นเดียวกัน ไม่ใช่เรื่องยากอะไรสำหรับนักสื่อสารการตลาด และนักโฆษณาของประเทศไทยในการผลิตชิ้นงานโฆษณาที่สามารถดึงดูดความสนใจให้กับประชาชนชาวลาว งานวิจัยชิ้นนี้มีประโยชน์สำหรับนักสื่อสารการตลาด และนักโฆษณาในการพิจารณาถึงความเหมือน และความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นของประเทศอาเซียนทั้งสามประเทศ
Article Details
ทุกบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์เป็นทัศนะและข้อคิดเห็นของผู้เขียนมิใช่ทัศนะของมหาวิทยาลัยเกริกหรือกองบรรณาธิการ การนำบทความส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดไปพิมพ์เผยแพร่ต้องอ้างอิงที่มาให้ชัดเจน
เอกสารอ้างอิง
Anonymous. (2015). The new wave of consumerism in Myanmar. (9 February 2017)
Retrieved from http://www.myanmarinsider.com/the-new-wave-of-consumerism-in-myanmar/.
American Dairy Products Institute (2014). Dairy consumption for ASEAN member states
will double by 2050. (25 January 2017) Retrieved from
Bell, A. (2003). A narrative approach to research. (15 March 2018) Retrieved from
https://files.eric.ed.gov/fulltext/EJ881749.pdf.
Changing Minds Organisation. (n.d.). Booker’s seven basic plots. (10 February 2017)
Retrieved from
http://changingminds.org/disciplines/storytelling/plots/booker_plots/booker_plots.htm.
Changing Minds Organisation. (n.d.). Rebirth. (10 February 2017) Retrieved from
http://changingminds.org/disciplines/storytelling/plots/booker_plots/rebirth.htm.
Changing Minds Organisation (n.d.). Voyage and return. (10 February 2017) from
http://changingminds.org/disciplines/storytelling/plots/booker_plots/voyage_return.htm.
Deloitte. (2017). The Thailand consumer survey: Onwards and upwards. ( 9 February 2017)
Retrieved from https://www2.deloitte.com/sg/en/pages/consumer-industrial-
products/articles/thailand-consumer-survey.html.
Frith, K.T. (2003). Advertising and the homogenization of cultures: Perspectives from ASEAN.
Asian Journal of Communication, 13(1), 37-54. doi: 10.1080/01292980309364830
Gannon, M.J. & Pillai, R. (2010). Understanding global cultures: Metaphorical journeys Through
nations, clusters of nations, continents, and diversity (4th ed.). London: Sage.
Hakuhodo. (2015). Five types of female consumers in seven ASEAN markets.
(25 January 2017) Retrieved from
http://www.hakuhodo.jp/seikatsusha/research/pdf/2015_2.pdf.
Havanon, N. (2009). Narrative approach : The turning point of social science research.
Journal of Mekong Societies, 5(2),1-22.
Ho, E. & Meng, P.W. (2016). The Myanmar consumer survey: Golden land, golden
Opportunities (9 February 2017) Retrieved from
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/jp/Documents/consumer-business/cp/jp-
cp-ci2016mm-eng-1227.pdf .
Holsti, O. R. (1969). Content analysis for the social sciences and humanities. MA : Addison-Wesley Publishing
Company. Ipsos. (2013). Bringing you the ASEAN way. (1 February 2017) Retrieved from
https://www.ipsos.com/sites/default/files/asean_pulse-1_2013.pdf.
JWT (2013). ASEAN consumer report: ASEAN consumers & the AEC. (1 February 2017) Retrieved from
https://d3ftitl17j4lal.cloudfront.net/a4bd1048-007c-45ec-ad51-85fdc2411e76-all_documents.pdf.
Kaliszewski, S. (2012). Through a narratalogical lens: An analysis of the storytelling elements
in award-winning advertisements. (15 March 2018) Retrieved from https://warwick.ac.uk/fac/arts/theatre_s/cp/research/publications/madiss/ccps_a4_ma_gmc_sk.pdf.
Kawazu, N. (2013). Consumer trends and expansion of retail markets in growing ASEAN
economies. (9 February 2017) Retrieved from
https://www.nri.com/global/opinion/papers/2013/pdf/np2013182.pdf .
Kemp, S. (2015). Digital landscape of Southeast Asia in Q4 2015. (16 February 2017) Retrieved from https://www.techinasia.com/talk/digital-southeast-asia-q4-2015.
Koummalasy, D. (2010). Comparative of Lao consumer’s perception toward Thai and
Chinese motorcycle. Thesis: International College, University of the Thai Chamber of
Commerce. (31January 2017) Retrieved from http://eprints.utcc.ac.th/4337/1/228785.pdf.
Kurabayashi, T., Niimi, Y., & Yatsunami, S. (2013). Understanding ASEAN consumer markets
through country-specific questionnaires. ( 25 January 2017) Retrieved from https://www.nri.com/~/media/PDF/global/opinion/papers/2013/np2013192.pdf.
Maw, K. & Piansoongnern, O. (2014). Consumer buying behavior of fast foods in Myanmar.
(25 January 2017) Retrieved from
Ministry of Foreign Affairs of Thailand (2013). Open curtain ideas : Potential Thai products in
Lao PDR. (6 February 2017) Retrieved from http://www.mfa.go.th/business/th/articles/88/31580.
Myanmar Insider. (2015). The new wave of consumerism in Myanmar. (25 January 2017)
Retrieved from http://www.myanmarinsider.com/the-new-wave-of-consumerism-in-myanmar/.
Nathalang, E. (1998). A reflection on culture and education: The case of Thailand on
approaching the 21st century. In E. Thumboo. Cultures in ASEAN and the 21st century. Singapore: UniPress.
Nielsen. (2015). Myanmar’s young population and increasing consumer purchasing power
fuels opportunities for brands. (9 February 2017) Retrieved from
http://www.nielsen.com/apac/en/insights/news/2015/winning-in-myanmar.html.
Nielsen (2015). Southeast Asian consumer confidence hits new record high. (6 February 2017)
Retrieved from http://www.nielsen.com/apac/en/insights/news/2015/southeast-asian-consumer-confidence-hits-new-record-high.html.
Pimolsaengsuriya, S. (2016). Ten consumer mega-trends in Myanmar. (25 January 2017)
Retrieved from http://www.nationmultimedia.com/news/business/EconomyAndTourism/30288676.
Pongsapitaksanti, P. (2010). A comparison of Thai and Japanese advertising agencies.
(2 February 2017) Retrieved from http://www.asia.tu.ac.th/journal/EA_Journal53_1/Art5.pdf.
Tangmeesang, O. (2013). Envirosell offers ASEAN consumer insights. The Nation, 21 January
(1 February 2017) Retrieved from
http://www.nationmultimedia.com/news/business/EconomyAndTourism/30198284.
Wiroonrath, S., Lertputtharak, S., Krstanin, D., & Wongtana-anek, T. (2013). The influence of
Thai television media on Lao people’s consumption of Thai products: A case study in Vientiane. Journal of Graduate School of Commerce Burapha Review, 8(1), 41-55.
