ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนในการซื้อสินค้าไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ทำการสำรวจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนในการซื้อสินค้าที่ผลิตในประเทศไทยจากการทบทวนวรรณกรรมได้ระบุสองปัจจัยภายนอกและหนึ่งปัจจัยภายใน โดยปัจจัยภายนอกหมายรวมถึง ประเทศต้นกำเนิดและปัจจัยเชิงสังคม ขณะที่ปัจจัยภายในหมายรวมถึง ปัจจัยเชิงจิตวิทยา โดยได้ทำการสำรวจนักท่องเที่ยวจีน 202 คน เพื่อทดสอบสมมุติฐานและกรอบแนวคิดของงานวิจัยนี้ จากผลการวิเคราะห์พบว่า ปัจจัยภายใต้ประเทศต้นกำเนิดสองปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านเทคโนโลยีและปัจจัยด้านมนุษย์นั้นส่งผลกระทบระดับกลางกับพฤติกรรมการซื้อของนักท่องเที่ยวจีนต่อสินค้าที่ผลิตในประเทศไทย(adj. = .308) แต่อย่างไรก็ตาม มีเพียงแค่ปัจจัยด้านเพื่อนและครอบครัวที่อยู่ภายใต้ปัจจัยทางสังคมที่แสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบแต่เป็นการคาดการณ์ที่อ่อน (adj. = .191) ในส่วนของปัจจัยภายในนั้น มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของนักท่องเที่ยวจีนที่เข้มข้นที่สุด (adj. = .633) โดยปัจจัยดังกล่าวนี้ รวมถึงแรงกระตุ้นการรับรู้ความเชื่อและทัศนะคติ
Article Details
ทุกบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์เป็นทัศนะและข้อคิดเห็นของผู้เขียนมิใช่ทัศนะของมหาวิทยาลัยเกริกหรือกองบรรณาธิการ การนำบทความส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดไปพิมพ์เผยแพร่ต้องอ้างอิงที่มาให้ชัดเจน
เอกสารอ้างอิง
Ahmed, S. A., & d'Astous, A. (2008). Antecedents, moderators and dimensions of
country-of-origin evaluations. International Marketing Review, 25(1), 75-106.
Boon-Itt, S., & Rompho, N. (2012). Measuring servcie quality dimensions : An empirical analysis
of the Thai hotel industry. International Journal of Business Administration, 3(5), 52.
Bryman, A., & Bell, E. (2015). Business research methods (4th ed.). New York : Oxford University Press.
Choi, T. M., Liu, S. C., Pang, K. M., & Chow, P. S. (2008). Shopping behaviors of individual tourists
from the Chinese Mainland to Hong Kong. Tourism Management, 29(4), 811-820.
Cooper, D. R., & Schindler, P. (2013). Business research methods (12th ed.). London : McGraw-Hill.
Dombrovski, R., & Hodzic, S. (2010). Impact of value added tax on tourism.
International Business and Economics Research Journal, 9(10), 131-138.
Elliot, G. R., & Cameron, R. C. (1994). Consumer perception of product quality and the country-of-origin effect. Journal of International Marketing, 2(2), 49-62.
Gao, H., Huang, S., & Brown, G. (2014). Making the right decision : An exploratory study of gift purchase behaviour by Chinese tourists. CAUTHE 2014 : Tourism and Hospitality in the Contemporary World : Trends, Changes and Complexity Brisbane Australia, 208-218. .
Hall, C. M. (2014). Tourism and social marketing. London : Routledge.
Han, H., Lee, S., & Lee, C. (2011). Extending the theory of planned behavior : Visa exemptions and
the traveller decision-making process. Tourism Geographies, 13(1), 45-74.
Hoek, J., Roling, N., & Holdsworth, D. (2013). Ethical claims and labelling : An analysis of consumers'
beliefs and choice behaviours. Journal of Marketing Management, 29(7-8), 772-792.
Khan, H., & Bamber, D. (2008). Country of origin effects, brand image, and social status in an emerging market. Human Factors and Ergonomics in Manufacturing and Service Industries, 18(5), 580-588.
Kumar, P., & Ghodeswar, B. M. (2015). Factors affecting consumers' green product purchase decisions. Marketing Intelligence and Planning, 33(3), 330-347.
Lin, L., & Chen, y. (2009). A study on the influence of purchase intentions on repurchase decisions : The moderating effects of reference groups and perceived risks. Tourism Review, 4(3), 28-48.
Mc Clave, J. T., Benson, P. G., & Sincich, T. (2018). Statistics for business and economics (13th ed.).
New York : Pearson.
Ministry of Tourism Sports (2018). Tourism receipts from international tourist arrivals by expenditure item 2017. (April 11, 2018) Retrieved from https://www.mots.go.th/more_news.php?cid=506&filename=index.
Noel, H. (2017). Basics marketing 01 : Consumer behaviour. London : Bloomsbury Publishing.
Pradhan, D., Duraipandian, I., & Sethi, D. (2016). Celebrity endorsement : How celebrity-brand-user
personality congruence affects brand attitude and purchase intentions.
Journal of Marketing Communications, 22(5), 456-473.
Rezvani, S., Dekhordi, G. J., Rahman, M. S., Fouladivanda, F., Habibi, M., & Eghtebasi, S. (2012).
A conceptual study on the country of origin effect on consumer purchase intention.
Asian Social Science, 8(12), 205.
Sharma, P. (2011). Country of origin effects in developed and emerging markets : Exploring the
contrasting roles of materialism and value consciousness.
Journal of International Business Studies, 42(2), 285-306.
Stravinskiene, J., Dauksaite, I., & Dovaliene, A. (2014). Country image formation in the online media : The case
of United Kingdom in the Lithuanian online medi. International Journal of Economic Practices
and Theories, 4(2), 146-161.
Truong, T. L., Lenglet, F., & Mothe, C. (2018). Destination distinctiveness : Concept, measurement
and impact on tourist satisfaction. Journal of Destination Marketing and Management, 8, 214-231.
Verlegh, P. W., & Steenkap, J. B. (1999). A review and meta-analysis of country-of-origin research.
Journal of Economic Psychology, 20(5), 521-546.
Wang, C., Clegg, J., & Kafouros, M. (2009). Country-of-origin effects of foreign direct investment.
Management International Review, 49(2), 179-198.
Wang, X., & Yang, Z. (2008). Does country-of-origin matter in the relationship between brand
personality and purchase intention in emerging economies? Evidence from China's auto industry.
International Marketing Review, 25(4), 458-474.
Wen, Y., & Reinhold, B. (2018). Income and living standards in China. (April 11, 2018) Retrieved from https://www.stlouisfed.org/on-the-economy/2018/january/income-living-standards-china.
