MARKETING MANAGEMENT INFLUENCING DECISION MAKING PROCESS OF HOME PURCHASING IN NONTHABURI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were: 1) to study marketing management and the decision making process of home purchasing in Nonthaburi province. 2) Comparison of marketing management features that affect the decision making process for buying a residential house in Nonthaburi Classified by gender, age, education level, occupation, average monthly income, and 3) to study marketing management factors affecting the decision making process for home purchasing in Nonthaburi province. The samples consisted of 400 participants who were local people living in Nonthaburi province by Simple random sampling. A questionnaire with reliability of .976 was used as the tool for data collection. Statistics used for data analysis were percentage, frequency, Mean and standard deviation. The hypotheses were tested by an independent sample t-test, One-Way ANOVA and multiple regression analysis.
The results of the research revealed that 1) The comparison results showed that demographic factor such as occupation, age, and average income per month and the decision to purchase home in Nonthaburi province is different with statistical significance 0.01, and 2) the results of marketing management factors affecting to purchase home in Nonthaburi province is different with statistical significance 0.01 with 5 variables: distribution channels (Beta = .188), Physical presentation (Beta = .183), product (Beta = .169), process (Beta = .126) and personal (Beta = .124) have forecasting of 56.5%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
กนกวรรณ ศรีจันหล้า. (2557). การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความต้องการซื้ออสังหาริมทรัพย์ของคนกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษา บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน). การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัญจน์พัฒน์ ไร่สูงเนิน. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์สินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย (ห้องชุด) ของบริษัท เอ็ม บี เค การันตี จำกัด ของชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย. วารสารการเงิน การ ลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ มหาวิทยารังสิต, 6(2), 482-495.
ขวัญใจ ช้างหลา. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวราคามากกว่า 5 ล้านบาท ของผู้บริโภคที่มีผู้สูงอายุในครอบครัวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ไชยพงศ์ เอกจิตรพันธ์. (2552). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการ ตัดสินใจเลือกซื้อบ้านที่อยู่อาศัยของผู้มีรายได้สูงในอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ธัช สหเมธาพัฒน์ และนลินี เหมาะประสิทธิ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ธัญวิชญ์ ศิริทัพ. (2561). การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎภูเก็ต, 14(1), 143-163.
นพคุณ เลียงประสิทธิ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดียวในอำเภอละงู จังหวัดสตูล. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
นราธิป แนวคำดี และคณะ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขตจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 7(1), 120-134.
ปรัชญาภรณ์ เพไร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดจันทบุรี ภายใต้การปล่อยสินเชื่อบ้านของสถาบันการเงิน. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
รณภัฎ อภิชาตวณิชกุล. (2559). ปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตตำบลบางเมือง อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ. วิทยานิพนธ์ปริญญารัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ, มหาวิทยาลัยบูรพา.
สรวัสส์ บุญหยง. (2563). การศึกษาปัจจัยการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของบุคลากรของมหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี จังหวัดจันทบุรี. สืบค้นเมื่อ 30 มิถุนายน 2563, จาก https://conference.thaince.org/index.php/ncce25/article/view/556
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). รายงานการสำรวจประชากรในประเทศไทย พ.ศ. 2564. สืบค้นเมื่อ 16 มีนาคม 2564, จาก: http://service.nso.go.th/
Cohen, Jacob and Cohen, Patricia. (1983). Applied Multiple Regression/Correlation Analysis for the Behavioral Sciences. Second Edition. U.S.A. : La Wrence Erlbaum Associates. Publishers.
Cronbach, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.) New York: Wiley. Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), pp. 607-610.
