THE GROWTH OF PRIVATE BRAND PRODUCTS IN THE RETAIL MARKET: A CASE OF COMPARING EUROPE WITH THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aims to present insights on private brand products in the retail market from a European perspective to Thailand. Private brand products are considered an emerging market as consumer behavior shifts towards seeking value for money. These products are similar in quality to major brands and hold significant market share, especially in Europe, and are experiencing continuous growth in Thailand. They offer high-profit potential for brand owners and are relatively easy to manage. Key factors supporting this growth include rising living costs, improved consumer perception of product quality, and the increasing trend of online transactions directly connecting buyers and sellers. Private brand products have seen substantial growth in Europe, and retail stores with private brands in Thailand have also achieved significant success. This presents both opportunities and challenges for the current and future retail market.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
ปาจรีย์ นาคะประทีป, สุภาภรณ์ ตั้งดำเนินสวัสดิ์ และ จีระพันธุ์ พูลพัฒน์. (2566). การพัฒนารูปแบบการบริหารทรัพยากรมนุษย์ของโครงการ English Program โรงเรียนเอกชน กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(2), 100-113.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. การเติบโตของภาค E-commerce ในประเทศไทย. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/publications/Thailand- Internet-User-Behavior-2023.aspx [สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2567].
Brown, L., & Harris, R. Consumer Behavior Towards Private Label Products: Insights from Thailand. International Journal of Business Studies, 12(1), 45-60.
Brown, L., & Harris, R. The rise of private labels: Strategies for growth. International Journal of Retail & Distribution Management, 49(2), 230-250.
Euromonitor International. Market Analysis of Private Label Products in Thailand. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.euromonitor.com/private-label-in-retailing-in-thailand/report [สืบค้นเมื่อ 5 กรกฎาคม 2567].
Euromonitor International. รายงานการศึกษาแนวโน้มผู้บริโภค 2566. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา:https://www.euromonitor.com/article/top-10-global-consumer-trends-2023 [สืบค้นเมื่อ 5 กรกฎาคม 2567].
Groves, K. S., & Feyerherm, A. E. Developing a leadership potential model for modern-day work and organizations. The Leadership Quarterly, 33(1), 101485.
Kakabadse, N. K., Louchart, E., & Kakabadse, A. The role of consultants: a qualitative inquiry from the consultant’s perspective. Management Decision, 44(10), 1434-1455.
Kantar. Worldpanel Kantar’s UK, 2024. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.kantar.com/inspiration/fmcg/2024-uk-grocery-market-share [สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2567].
KPMG. Consumer preferences and private label brands in Europe. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://home.kpmg/xx/en/home/insights/2023/02/consumer-preferences-and-private-label-brands-in-europe.html [สืบค้นเมื่อ 10 กรกฎาคม 2567].
McKinsey & Company. Retail trends in Europe 2023. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-european-retail-2023/ [สืบค้นเมื่อ 11 กรกฎาคม 2567].
NielsenIQ. Consumer trends in Thailand 2023. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://nielseniq.com/global/en/insights/report/2023/thailand-consumer-outlook-2023/ [สืบค้นเมื่อ 11 กรกฎาคม 2567].
NielsenIQ. Private Brand Growth Trends 2023. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2023/private-label-brands-continue-to-grow-market-share-globally/ [สืบค้นเมื่อ 11 กรกฎาคม 2567].
NielsenIQ. Retail measurement services. Thriving in Transition. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://nielseniq.com/global/en/insights/report/2023/thriving-in-transition/ [สืบค้นเมื่อ 11 กรกฎาคม 2567].
PwC. Thailand consumer local brands and private labels report. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.pwc.com/th/en/publications/2023/thailand-consumer-insights-2023.html [สืบค้นเมื่อ 10 กรกฎาคม 2567].
Smith, J. Private label brands and consumer behavior. Journal of Marketing Research, 59(3), 122-140.
Smith, J. The Rise of Private Brands in Retail: Opportunities and Challenges. Journal of Retail Marketing, 45(3), 215-230.