FACTORS INFLUENCING THE DECISION TO PURCHASE AN ELECTRIC BICYCLE INSTEAD OF AN COMBUSTION MOTORCYCLE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study explores the factors influencing individuals’ decisions to purchase electric bicycles instead of internal combustion motorcycles, with an emphasis on utility, value, and attitude. The study employed an online survey to collect data from 400 participants aged between 18 and 60 years, residing in Chonburi Province, regardless of gender. A convenience sampling method was adopted. The research instrument, a rating-scale questionnaire, was reviewed for content validity by experts, with item-objective congruence (IOC) values ranging from 0.67 to 1.00 The questionnaire demonstrated high internal consistency, as indicated by a Cronbach’s alpha of 0.965 Statistical analyses, including multiple regression and Pearson’s correlation.
The results revealed that most respondents who chose electric bicycles over internal combustion motorcycles were male, aged 18-28, held a bachelor’s degree, earned a monthly income of 10,001-20,000 baht, and were single. All three key factors, including utility, value, and attitude, had a statistically significant influence on purchase decisions at the 0.05 level. Within the utility dimension, perceived ease of use and perceived usefulness emerged as significant predictors. In terms of value, only environmental value was significant, while social value was not. Regarding attitude, emotional and behavioral components had a significant impact, whereas cognitive understanding did not.
These findings provide valuable insights into the motivations behind the adoption of electric bicycles and offer practical implications for policy development, marketing strategies, and communication efforts aimed at promoting environmentally sustainable transportation choices.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
กนกอร วิเศษโวหาร. (2564). การรับรู้คุณค่าบรรจุภัณฑ์กระดาษต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารบรรจุภัณฑ์กระดาษของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล. คลังข้อมูล มหาวิทยาลัยมหิดล.
โชควิวัฒนะ, ส., & บุญอยู่, ธ. (2024). ปัจจัยของการรับรู้ความปลอดภัย การรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน และการรับรู้ความง่ายในการใช้งานที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ป้องกันภัยส่วนบุคคลของประชาชนในพื้นที่จังหวัดสมุทรสาคร. วารสารพัฒนาการเรียนรู้สมัยใหม่, 9(11), 106–119.
ประชาชาติธุรกิจ. (2568). จำนวนประชากรไทยปี 2567 เช็ก 5 จังหวัดประชากรสูงสุด-น้อยสุด.
ภักดีสุข, ก. (2560). ปัจจัยด้านทัศนคติ ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. คลังข้อมูลมหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes,50(2), 179-211.
Bengtsson, A., & Uusitalo, O. (2018). Consumer behavior and knowledge about electric vehicles. Journal of Cleaner Production, 199, 183-191.
Cochran, W.G. (1997). Sampling techniques. (3rd ed.). New York City, NY: John Wiley & Sons, Inc.
Cunningham, S. M., & Reay, T. (2020). The role of knowledge in adoption of electric vehicles: A systematic review. Technological Forecasting and Social Change, 158, 120119.
Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Field, A. (2013). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (4th ed.). SAGE Publications.
Gero, A., Sunde, T., & Jørgensen, S. (2019). The role of social norms in the adoption of sustainable transportation. Sustainability, 11(4), 819.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The Experiential Aspects of Consumption. Journal of Consumer Research, 9(2), 132-140.
Klapper, J. (1960). The Effects of Mass Communication. New York: Free Press.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Peattie, K. (1995). Environmental Marketing Management: Meeting the Green Challenge. Pitman Publishing.
The Business Research Company. (2025). Electric Bikes and Scooters Global Market Report 2025.
Wang, X., Liu, J., & Chen, Y. (2023). Factors Influencing Electric Vehicle Adoption in China: A Behavioral Perspective. Renewable Energy Journal, 58(2), 134-152.
White, K., & Simpson, B. (2013). When do (and don’t) social norms influence sustainable consumer behaviors? Journal of Marketing, 77(2), 1-13.
Zhang, Y., & Li, W. (2022). Consumer Attitudes and Decision-Making in the Electric Mobility Sector. Journal of Sustainable Transportation, 10(1), 88-105.
