THE MARKETING MIX AND VALUES FACTORS AFFECTING THE CONSUMERS BUYING DECISION OF MUAY THAI COSTUME
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This is a research article the objectives are 1) to study the influence of factors of marketing mix that affect the purchasing decision of consumers of Muay Thai clothing, 2) to study the influence of factors of values that affect the purchasing decision of consumers of Muay Thai clothing. The quantitative research method was used. The research instrument in this research was a questionnaire. The sample group in this research was 210 people who had purchased Muay Thai clothing in Thailand. Data was collected by simple random sampling and the results of hypothesis testing were analyzed by multiple regression analysis
The results of the hypothesis test found that the marketing mix factors affecting the purchasing decision of Muay Thai apparel consumers had a statistically significant influence on the purchasing decision of Muay Thai apparel at a 0.05 level. When considering the results of the multiple regression analysis, it was founded that the correlation coefficient (R) was 70.2 percent, the Adjusted R Square was 49.0 percent, and the statistical significance was 0.00 The value factors affecting the purchasing decision of Muay Thai apparel consumers had a statistically significant influence on the purchasing decision of Muay Thai apparel at a 0.05 level. When considering the results of the multiple regression analysis, it was found that the correlation coefficient (R) was 58.2 percent, the Adjusted R Square was 33.5 percent, and the statistical significance was 0.00
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล ถือว่าเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือรับผิดชอบใดๆ
References
กรมการพัฒนาเศรษฐกิจการค้า. (2567). datawarehouse. สืบค้นเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568. จากhttps://datawarehouse.dbd.go.th/index.
ณัชชาณิชย์ ธนพรนภาเศรษฐ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ค่านิยม และความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวกล่อง 7-11 ของประชากรในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐนรี ชลเสถียร. (2567). 4 ทศวรรษสไตล์การแต่งตัวที่เปลี่ยนไปกับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลง. สืบค้นเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568. จาก https://siythailand.org/article_2024_1/
ธนชัย สีปุย, ชาลิณี บํารุงแสง, มนต์ชัย โรจน์วัฒนบูลย์, ภานุวัฒน์ ยาวศิริ และกรธวัฒน์ สกลคฤหเดช. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างแนวความคิดส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจเลือกใช้บริการธุรกิจสนามแบดมินตันให้เช่า. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ, 13(3), 285-288.
นลินีวรรณ ประพันธา, ธนริศย์ ธนัยอุดมพัฒน์, อาทิชา อันอามาตย์, กรรณิกา อินชะนะ, กมลทิพย์ บุญญะสุวรรณ, อิศเรศร์ ไชยะ, ณัฐศิษฐ์ สุวรรรณวัฒน์ และ วัชรกัญจน์ หอทอง. (2568). การจัดการห่วงโซ่อุปทานกับประสิทธิภาพการดำเนินธุรกิจการจัดจําหน่ายอุปกรณ์ทางการกีฬา. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 11(2), 10-17.
ประชาชาติธุรกิจ. (2567). “มวยไทย” กีฬาเอกลักษณ์ไทย สู่โมเดลธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์. สืบค้นเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568. จาก https://www.prachachat.net/economy/news-1501172.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). รายงานประจำปี 2566. กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
สำนักงานวัฒนธรรมกีฬา และการท่องเที่ยว. (2555). มวยไทย กระบวนยุทธ์แห่งสยาม. กรุงเทพฯ: สำนักวัฒนธรรมกีฬา และการท่องเที่ยว กรุงเทพฯ.
อยุทธ์ แก้ววิไล. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับปัจจัยการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีทออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การศึกษารายบุคคล บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาดดิจิทัล วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
Joseph, S., Kendall, C., Toher, D., Sempik, J., Holland, J., & Becker, S. (2019). Young carers in England: Findings from the 2018 BBC survey on the prevalence and nature of caring among young people. Child: Care, Health and Development.
Nurfareena Zahari, Sofian Rosbi, Suraiya Ibrahim, Nur Syuhadah Kamaruddin & Izzuddin Zulkifli. (2022). The Influences of Social Value and Emotional Value on the Purchase Intentiontowards Sportswear in Perlis, Malaysia. International Journal of Advanced Research in Economics and Finance, 76.
Yangyang Long. (2023). Research on the Change of Cultural Values in Clothing Company Brand Slogans. International Conference on Management Science and Engineering Management (ICMSEM 2023).
