การเติบโตของสินค้าตราห้างในตลาดค้าปลีก: มุมมองจากยุโรปสู่ประเทศไทย

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอความรู้ด้านการเจริญเติบโตของสินค้าตราห้างในตลาดค้าปลีกจากมุมมองยุโรปสู่ประเทศไทย สินค้าตราห้างถือเป็นตลาดที่เกิดใหม่ เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มมองหาทางเลือกใหม่ มุ่งเน้นความคุ้มค่าด้านราคาโดยสินค้าตราห้างมีลักษณะคล้ายกับสินค้าแบรนด์ใหญ่ มีคุณภาพทัดเทียม สามารถครองส่วนแบ่งตลาดสำคัญโดยเฉพาะในยุโรปและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย เนื่องจากสินค้านี้มีโอกาสทำกำไรให้กับเจ้าของแบรนด์ได้ค่อนข้างสูง และมีการบริหารไม่ยุ่งยากซับซ้อน ปัจจัยที่สนับสนุนการเติบโตที่สำคัญคือ ค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้นและการรับรู้คุณภาพสินค้าที่ดีขึ้นของผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อขายสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ตที่ติดต่อกันได้โดยตรงระหว่างผู้ซื้อกับผู้ขาย สินค้าตราห้างมีการเติบโตอย่างมากในยุโรป สำหรับประเทศไทยห้างค้าปลีกที่มีสินค้าตราห้างก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก จึงเป็นโอกาสและความท้าทายของตลาดค้าปลีกในปัจจุบันและอนาคต