ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ สำหรับกลุ่มGen Y กรณีศึกษา ชุมชนบ้านช้างทูน จังหวัดตราด
คำสำคัญ:
เจเนอเรชันวาย, การสร้างประสบการณ์, องค์ประกอบการท่องเที่ยว, การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพบทคัดย่อ
การวิจัยนี้นี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของการออกแบบประสบการณ์ต่อความพึงพอใจ และศึกษาผลของความพึงพอใจต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำ ผู้วิจัยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ รวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวายจำนวน 400 คน ผ่านแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สันและการถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการออกแบบประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชันวาย ได้แก่ ประสบการณ์ทางอารมณ์ ความเป็นดั้งเดิม การเรียนรู้ และประสบการณ์ทางสังคม ซึ่งมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสและประสบการณ์ด้านบรรยากาศไม่พบอิทธิพลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว
เอกสารอ้างอิง
Ashton, A. S. (2021). Strategic approach to spiritual tourism destination branding development among millennials. In S. K. Walia & A. Jasrotia, Millennials, spirituality and tourism (pp. 231–251). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003170631
Auimanachai, N., & Passara, P. (2015). The procedure of creating the emotional experience for consumers. Executive Journal, 35(1), 44–52. Retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/executivejournal/article/view/81220 (In Thai)
Baker, S. M., & Kennedy, P. F. (1994). Death by nostalgia: A diagnosis of context-specific cases. Advances in Consumer Research, 21(1), 1–7.
Chandrakulsiri, W. (2019). Wellness tourism activity model development in Nakhon Ratchasima Province. Journal of MCU Nakhondhat, 6(3), 1304–1323. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/186583 (In Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Cucculelli, M., & Marchionne, F. (2012). Market opportunities and owner identity: Are family firms different? Journal of Corporate Finance, 18(3), 476–495. https://doi.org/10.1016/j.jcorpfin.2012.02.001
Darsiharjo, D., Wirakusuma, R. M., & Supriatna, U. (2019). Tourism activities development in southern coastal province of West Java. In 3rd International Seminar on Tourism (ISOT 2018) (pp. 247–250). Atlantis Press.
Dewey, J. (1933). How we think: A restatement of the relation of reflective thinking to the educative process. Boston, MA: D.C. Heath & Co Publishers.
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Retrieved from https://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins
Edensor, T. (2015). Introduction: Thinking about rhythm and space. In T. Edensor (Ed.), Geographies of rhythm (pp. 1–18). Routledge.
Guruge, M. L., & Suranga Silva, D. A. (2020). Impact of tourist satisfaction on their revisits: With special reference to wellness tourism destination sites in Sri Lanka. SEUSL Journal of Marketing, 5(1), 1–16. Retrieved from https://www.seu.ac.lk/seusljm/publication/volume5/1/JM5_1-1.pdf
Holak, S. L., & Havlena, W. J. (1992). Nostalgia: An exploratory study of themes and emotions in the nostalgic experience. Advances in Consumer Research, 19, 380–387.
Jankingthong, W. (2015). Structural equation model of factors affecting Thai tourist loyalty toward national parks land in southern Thailand. Silpakorn University e-Journal (Social Sciences, Humanities, and Arts), 35(2), 1–18. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/article/view/39066 (In Thai)
KASIKORN Research Center. (2020). Popular exercise trends boost the health and wellness industry. Retrieved from https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/fitnessBT.aspx (In Thai)
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). Pearson Prentice Hall.
Lindstrom, M. (2006). Brand sense: Build powerful brands through touch, taste, smell, sight & sound. Free Press
Lowenthal, D. (1985). The past is a foreign country. Cambridge University Press.
Mayor, V. (2012). A study of motivations and satisfactions of tourists visiting Raksawarin and Pornrang hot springs in Ranong province (Master’s thesis). Dhurakij Pundit University. (In Thai)
McMahon, S., & Fleury, J. (2012). Wellness in older adults: A concept analysis. Nursing Forum, 47(1), 39–51. https://doi.org/10.1111/j.1744-6198.2011.00254.x
Mekrawee, N., Buntham, P., Wisutthipath, S., Chysirichote, T., & Chysirichote, T. (2023). Story and knowledge of local wisdom food for gastronomy cultural tourism in Trat province. Journal of Thai Food Culture, 4(2). Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jfood/article/view/264185 (In Thai)
MGR Online. (2015). Sift rubies, get a chicken coop spa, and inhale herbal buffet inhalers at “Baan Chang Thoon” in Trat. Retrieved from https://mgronline.com/travel/detail/9580000109900 (In Thai)
Navakijpaitoon, L., Pongsakornrungsilp, S., & Pongsakornrungsilp, P. (2021). Factor analysis of millennial tourists’ lifestyles in Thailand. International Thai Tourism Journal, 17(1), 18–43. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jitt/article/view/245619 (In Thai)
Netinant, P. (2013). Advertising and consumer behavior. Pathum Thani: Bangkok University Press.
Neufeld, D. (2021). There are 1.8 billion millennials on earth, here’s where they live. Retrieved from https://www.weforum.org/stories/2021/11/millennials-world-regional-breakdown/
Oh, J. (2020). Creativity and technology adoption among Millennials. Journal of Modern Society, 12(3), 45–59.
Rattanapong, T. (2015). The impact of attachment and satisfaction on the likelihood of revisiting tourist attractions in Nakhon Si Thammarat province (Bachelor’s thesis). Prince of Songkla University.
Roseman, I. J., Antoniou, A. A., & Jose, P. E. (1996). Appraisal determinants of emotions: Constructing a more accurate and comprehensive theory. Cognition and Emotion, 10(3), 241–277. https://doi.org/10.1080/026999396380240
Stoyanov, S. (2017). An analysis of Abraham H. Maslow’s A theory of human motivation. London: Macat Library. https://doi.org/10.4324/9781912282517
Tat Intelligence Center. (2020). Thai-travel-behavior-in-covidmosphere. Retrieved from https://tatreviewmagazine.com/article/thai-travel-behavior-in-covidmosphere (In Thai)
Tantiphanwadi, T. (2022). Factors affecting the satisfaction and revisit intention of tourists to travel to Phuket Province during the COVID-19 pandemic (Bachelor’s thesis). Mahidol University. (In Thai)
Taylrrenee. (2022). Social experience and participation in tourism. Journal of Social Tourism, 5(1), 12–25.
Tennakoon, N., & Senarathne, R. B. (2020). Insights from Generation Y employees in Sri Lanka. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 8(4), 142–154. https://doi.org/10.9734/SAJSSE/2020/v8i430226
Yuprot, T. (2013). Effect of work values on organizational citizenship behavior among the generations. Journal of Business Administration, 36(138), 40–62. Retrieved from http://www.jba.tbs.tu.ac.th/files/Jba138/Article/JBA138Thammarat.pdf (In Thai)
Zsarnoczky, M. (2017). The future of sustainable rural tourism development – The impacts of climate change. Annals of The Polish Association of Agricultural and Agribusiness Economists, 19(3), 337–344. https://doi.org/10.1016/10.5604/01.3001.0010.3374
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
