ปัจจัยทางการตลาดและทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้ก๊าซชีวภาพของ ชุมชนตำบลบิง อำเภอโนนสูง จังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้ก๊าซชีวภาพ และเพื่อศึกษาทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้ก๊าซชีวภาพ โดยผู้วิจัย ได้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากชุมชน ทั้ง 12 หมู่บ้าน ในเขตพื้นที่ตำบลบิง อำเภอโนนสูง จังหวัดนครราชสีมาจำนวน 361 ตัวอย่าง และได้รับแบบสอบถามคืนกลับมา จำนวน 277 ตัวอย่าง คิดเป็นร้อยละ 76.73 โดยสามารถสรุปผลการศึกษาวิจัยได้ดังนี้ 1) ปัจจัยทางการตลาดเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค (4C’s) จำนวน 3 ด้าน ได้แก่ ด้านความต้องการของผู้บริโภค (C₁) ด้านความสะดวก (C₃) และด้านการติดต่อสื่อสาร (C₄) มีผลต่อการตัดสินใจใช้ก๊าซชีวภาพของชุมชน (Y) 2) ทัศนคติของชุมชนทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ ด้านความรู้ความเข้าใจ (A₁) ด้านความรู้สึก (A₂) และด้านพฤติกรรมที่จะแสดงออก (A₃) มีผลต่อการตัดสินใจใช้ก๊าซชีวภาพของชุมชน (Y)

คำสำคัญ: ปัจจัยทางการตลาด ทัศนคติ การตัดสินใจ ก๊าซชีวภาพ