ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาร์ตทอยในตลาดรอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาร์ตทอยในตลาดรอง และเสนอข้อเสนอแนะเชิงธุรกิจสำหรับผู้ประกอบธุรกิจเกี่ยวกับอาร์ตทอยในตลาดรอง การวิจัยเป็นการศึกษาเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง คือ คนที่เคยซื้ออาร์ตทอยในตลาดรองอย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 401 ราย และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ และร้อยละ และสถิติอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอยู่ในช่วง Generation Y (อายุ 29 - 44 ปี) และ Generation Z (อายุ 13 - 28 ปี) เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 15,001 – 30,000 บาท ปัจจัยที่ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติมี 3 ปัจจัย ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านลักษณะเฉพาะของอาร์ตทอย 2) ปัจจัยด้าน และ 3) ปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่า ส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ โดยตัวแปรอิสระทั้ง 5 ตัว สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้ออาร์ตทอยในตลาดรองได้ร้อยละ 47.6 จากผลการวิจัย ผู้ประกอบการธุรกิจอาร์ตทอยในตลาดรองควรเลือกอาร์ตทอย ที่มีความหายาก แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับอาร์ตทอยให้ครบถ้วน รวมทั้งกำหนดราคารีเซลล์ที่สมเหตุสมผล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ธนดล ลิ่มเจริญชาติ. (2021). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อโมเดลประกอบ. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. สืบค้นจาก https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Thanadon.Limc.pdf
ธนากร ตุลยภานิช. (2024). อิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำในตลาดอาร์ตทอย. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 22(1), 45–62.
ปิยะวรรณ ยอดมูลคลี. (2021). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการสะสมอาร์ตทอยของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี, 15(3), 121–140.
Chen, S. (2024). A psychological analysis of the popularity of blind boxes in the Chinese market. Journal of Consumer Behavior, 15(3), 327–341.
Chiangmai, F. N. (2024). Study the factor which influence customer to purchase pop mart as blind box. Thailand: Mahidol University.
Chinatiworn, N., & Limsuwan, P. (2024). The influence of consumer value awareness on art toy purchase decisions. Procedia of Multidisciplinary Research, 2(5), 55.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Hughes, J. (2022). The economics of rarity: How scarcity drives value in collectible markets. Journal of Consumer Psychology, 34(2), 215–230.
Ilya, U. (2023). Factors influencing secondary market prices in art toy collecting. International Journal of Arts Management, 25(3), 78–96.
Insurverse. (2024, May 14). รู้จักศิลปินแนวหน้า art toys ที่กำลังฮิตเปิดราคาแต่ละตัว. Retrieved from https://insurverse.co.th/travel-insurance/leading-artists-art-toys-reveal-price/
Kim, W., & Kim, B. (2020). Limited editions and exclusivity: Understanding consumer behavior in art toy markets. Journal of Product & Brand Management, 29(4), 405–419.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Lee, K. J. (2022). Cross-market impact of platforms' activities: A proposal to introduce the obligation to define a secondary relevant market. Journal of Competition Law & Economics, 18(2), 424–456.
McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. US: McGraw-Hill Inc.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Raisbeck, R. (2023, September). To Buy or Not to Buy: The Toy Collector-Scalper Relationship Explored. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/373639896_To_Buy_or_Not_to_Buy_The_Toy_Collector-Scalper_Relationship_Explored
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49–60.
Sellsuki. (2024, April 23). Data research insight ถอดรหัสของเล่นสุดฮิต ART TOY. Retrieved from https://www.sellsuki.co.th/blogs/detail/187/data research-sociallistening-arttoy
Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159–170.
Zhan, H. (2024). Research on the Impact of Blind Box on Consumers and Marketing Strategies. In 2024 2nd International Conference on Digital Economy and Business Administration (ICDEBA). China: EDP Sciences.
Zhang, Y., & Zhang, T. (2022). The effect of blind box product uncertainty on consumers' purchase intention: The mediating role of perceived value and the moderating role of purchase intention. Frontiers in Psychology, 13, 852032.
