“แม่คือนักบริหาร” ถ้อยคำอุปลักษณ์ที่สะท้อนจากผู้ใช้ภาษา ในนิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็ก ("Mom is a manager.” Metaphor words reflected from the language’s users from the magazine about mother and child)

Abstract

บทความวิจัยนี้มุ่งวิเคราะห์ถ้อยคำอุปลักษณ์เกี่ยวกับการบริหารที่ผู้ใช้ภาษาในนิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็กใช้ เพื่อศึกษาว่าอุปลักษณ์ดังกล่าวสะท้อนมโนทัศน์ของผู้ใช้ภาษาในนิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็กอย่างไร และอุปลักษณ์เหล่านั้นทำหน้าที่อะไรในวาทกรรมประเภทบทความในนิตยสาร ข้อมูลที่นำมาศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ นิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็ก 4 รายชื่อ ได้แก่ นิตยสาร M&Cแม่และเด็ก, รักลูก, ModernMom และ Mother&Care ที่วางจำหน่ายระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนธันวาคม ปี พ.ศ. 2557 จำนวน 48 เล่ม คัดเลือก 96 บทความ โดยแบ่งออกเป็นบทความสัมภาษณ์ และบทความให้ความรู้ ผู้วิจัยพบว่า ถ้อยคำอุปลักษณ์สะท้อนให้เห็นบทบาทของแม่ต่อการเลี้ยงลูกว่าเป็นนักบริหาร แม่คือนักบริหาร ที่ต้องบริหารทั้งตนเองและลูก การเลี้ยงลูกเปรียบเสมือนการลงทุนทางธุรกิจ ที่มีผลปลายทางคือความสำเร็จของลูกเป็นรางวัลของแม่ มโนอุปลักษณ์ (conceptual metaphor) [แม่คือนักบริหาร] ทำหน้าที่ 2 ด้าน คือ หน้าที่ด้านการถ่ายทอดความคิด ได้แก่ การอธิบายความ การเปลี่ยนมุมมองใหม่ และหน้าที่ด้านบุคคลสัมพันธ์ การนำเสนอภาพลักษณ์ความเป็นแม่ ผลจากการวิจัยในครั้งนี้ ทำให้เห็นมุมมอง มิติความเป็นแม่ของผู้หญิง ที่สื่อผ่านภาษาในนิตยสารเกี่ยวกับแม่และเด็ก อาจกล่าวได้ว่าภายใต้ความเป็นหญิงที่สมบูรณ์แบบนั้นมีความเป็นแม่ที่อยู่ในตัวตนนั้นด้วย

This article aimed to analyze the metaphor about management found in  the Thai magazines related to mother and child. The data used in this research were taken from 48 issues of four different magazines about mother and child that were sold between January to December 2014, namely M&C mother and child, Love child, Modern Mom and Mother&Care. 96 articles were selected and categorized into interviews and educational articles. The findings revealed that the metaphor “Mother is the manager,” was used to reflect the role of mothers in raising children. Mother is the manager, who has to manage her life as well as her child’s. Raising a child is like an investment, and the success of a child is mother’s return. Conceptual metaphor has two roles which are: conveying ideas by explaining a new perspective and the individual duty relation, i.e. presenting the image of motherhood. This research conveys many viewpoints and dimensions of motherhood of the Thai women presented in the magazines about motherand child. It can be assumeed that beneath perfect womanhood, there in lies motherhood.