การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์: กรอบแนวคิดสู่แนวทางปฏิบัติสำหรับประเทศไทย

Abstract

บทคัดย่อ

ในสังคมโลกปัจจุบัน การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ถือเป็นกระบวนทัศน์ใหม่ทางการท่องเที่ยวที่หลายประเทศทั่วโลกให้การยอมรับและกำหนดให้เป็นแนวทางในการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของตน  การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เป็นผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงลักษณะการท่องเที่ยวที่มีเงื่อนไขผลักดันจากสองปัจจัยพื้นฐานสำคัญ ได้แก่ 1) กระแสโลกาภิวัฒน์ ผนวกกับพลังความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างมิติความแปลกใหม่ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยว และ 2) การเปลี่ยนแปลงด้านโครงสร้างและพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในเชิงสังคมวิทยา บทความนี้จึงมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ โดยมีใจความสำคัญอยู่ที่การอธิบายนิยามความหมาย ขอบเขต คุณลักษณะของนักท่องเที่ยว แก่นแท้ และองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ทั้งนี้ บทความนี้ได้เน้นการวิเคราะห์เชิงลึกของสถานการณ์การท่องเที่ยวในปัจจุบันและความเป็นไปได้ในการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์การท่องเที่ยวใหม่เป็นการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ โดยผู้เขียนได้เสนอแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับบริบท           การท่องเที่ยวไทยอย่างเป็นรูปธรรม ประกอบด้วยกระบวนการพัฒนา 5 ขั้นตอน ได้แก่ 1) การค้นหาอัตลักษณ์และทำความเข้าใจคุณค่าของวัฒนธรรม 2) การสร้างความโดดเด่นและความแตกต่าง 3) การหยั่งรู้ความต้องการของตลาดในเชิงลึก 4) การเสริมสร้างคุณค่าให้กับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว และ 5) การปรับเปลี่ยนกลวิธีใน      การพัฒนาตลาด

คำสำคัญ: 1. การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์.   2. การพัฒนาการท่องเที่ยว.  3. โลกาภิวัตน์.

Abtract

Given today’s global society, creative tourism has been widely recognized by many countries as a new tourism paradigm used to identify their tourism industry development. Creative tourism is a consequence of changes deriving from two basic factors: 1) globalization, which combines with the creativity to form new dimensions to attract visitors and 2) sociological changes in the demographic structure and visitor behavior. This article primarily aims at creating understanding about the concept of creative tourism by explaining its definition, scope, characteristic of tourists, essence and the elements necessary for creative tourism development. It provides an in-depth analysis of the Thailand’s current tourism situation and the possibility to direct Thailand’s tourism paradigm in favor of creative tourism.  The author proposes concrete guidelines for creative tourism development in accordance with Thailand’s tourism context. The guidelines consists of 5 stages: 1) searching identity and understanding the cultural value; 2) , creating uniqueness and differentiation; 3) examining the market insights; 4) strengthening the value of tourism products; and 5) modifying marketing development strategies

Keyword: 1. Creative Tourism.  2. Tourism Development. 3. Globalization.