ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทย Destination Image in Thailand

Abstract

บทคัดย่อ

ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทยเป็นภาพที่เกิดขึ้นในใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวในประเทศไทย ประกอบด้วย ภาพลักษณ์องค์กร ภาพลักษณ์สินค้าและบริการ และภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวมีผลต่อทัศนคติ พฤติกรรม การจูงใจ และการเลือกแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว การสร้างและการจัดการภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวให้มีความน่าสนใจและอยู่ในใจของนักท่องเที่ยวเป็นเป้าหมายหลักที่สำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนของทุกธุรกิจการท่องเที่ยวเพราะภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเป็นพื้นฐานของการสร้างความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ดียังส่งผลต่อความยั่งยืนของแหล่งท่องเที่ยว ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวสามารถประเมินได้จากสามตัวชี้วัดคือ องค์กร สินค้าและบริการ และแหล่งท่องเที่ยว ดังนั้นภาพลักษณ์การท่องเที่ยวสามารถสร้างขึ้นโดยการปรับปรุงสามด้านนี้ และสร้างบนรากฐานของความเป็นจริงเพื่อให้นักท่องเที่ยวจดจำและเกิดเป็นภาพความประทับใจแบบไม่รู้ลืม

คำสำคัญ:       1. ภาพลักษณ์การท่องเที่ยว.   2. ประเทศไทย.

Abstract

For tourists travelling to Thailand, tourist destination consists of corporates image, goods and services image, and tourism destinations images. It has an influence on tourists’ attitudes, behaviors, motives and selection of destination. Creating and managing an attractive destination image in target tourists’ minds is an important key to sustainable success for all tourism businesses because a destination image is the basis of the confidence of tourists. Additionally, a positive destination image affect the sustainability of a tourism destination. Destination image can be measured by three indicators: the corporate, goods and service, and tourism destination. Thus, destination image can be built by developing these three factors.  This would result in recognition and a lasting impression of the tourists.

Keywords: 1. Destination Image.  2. Thailand.