การเปรียบเทียบปัจจัยการออกแบบสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจที่ส่งผลต่อความสนใจ (The comparative study of factors concerning digital signage advertising to capture customers’ interest)

Abstract

การวิจัยครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาขนาดภาพสินค้า เวลาในการแสดงผล และเทคนิคการเปลี่ยนภาพของสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 2 กลุ่ม ประกอบด้วย อายุระหว่าง 20-29 และ 30-39 ปี รวมทั้งสิ้น 100 คน ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ระเบียบวิธีวิจัยทำโดยออกแบบโครงสร้างสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจ และทำการเปรียบเทียบความสนใจต่อขนาดภาพสินค้าของสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจ จำนวน 4 ขนาด และเปรียบเทียบความสนใจต่อเวลาในการแสดงผล จำนวน 5 ช่วงเวลา และเทคนิคการเปลี่ยนภาพ จำนวน 3 รูปแบบ ผลการศึกษาพบว่า การแสดงภาพสินค้าที่มีขนาดร้อยละ 20 ของพื้นที่โฆษณาส่งผลต่อความสนใจของกลุ่มตัวอย่างมากที่สุดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ (.05) ส่วนเวลาในการแสดงผลต่อภาพและเทคนิคการเปลี่ยนภาพของสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจที่มีความสนใจมากที่สุด คือช่วงเวลา 10 วินาทีต่อภาพ และเทคนิคการเปลี่ยนภาพรูปแบบ cut on action เมื่อพิจารณาความสนใจแต่ละช่วงอายุ พบว่า ช่วงอายุที่ต่างกันส่งผลต่อความสนใจต่อสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจในบางปัจจัย ผลการวิจัยสามารถประยุกต์ได้กับอุตสาหกรรมการออกแบบสื่อโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทยที่มีสินค้าเกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม

This study aims to design the digital signage advertising media layout, and to compare customers’ interest to products’ sizes, presentation time of each image, and format for scene transition of the digital signage advertising media. One hundred volunteers were divided into two different groups—20-29 and 30-39 years of ages. The methodology was performed by designing digital signage advertising media layout and compare customers’ attention to 4 product image sizes of the digital signage advertising media. After that, five presentation periods of time and 3 formats of scene transition were compared and analyzed. The result showed that the product image size with 20% of the entire screen area most effectively attracts the volunteers, statistically significant (0.5). Moreover, as for the presentation duration for each image and the format of scene transition for digital signage advertising media, 10 seconds per image and the “cut on action” format for the scene transition were most effective. Regarding the age of customers, the study showed that differences in ages have some effects on the digital signage advertising. Importantly, the result of his research can be applied in designing advertisements or publicity on digital signage screen, especially the advertisement concerning food.