แนวทางการตลาดเพื่อการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ (Marketing strategies for film-induced tourism)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยมีความสำคัญมากต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศและหนึ่งในเครื่องมือของการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวในประเทศไทยคือภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ รวมถึงสื่อบันเทิงอื่น ๆ ซึ่งนำมาทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติ และนักท่องเที่ยวภายในประเทศ ภาพยนตร์ หรือสื่อบันเทิงมีศักยภาพในการสร้างอิทธิพลเพื่อกระตุ้นแรงจูงใจให้เกิดการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ ดังนั้นบทความวิชาการนี้ จึงมีวัตถุประสงค์ในการมุ่งเน้นศึกษาในเรื่องความสำคัญของการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ และวิเคราะห์แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์จากสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์สู่การท่องเที่ยว ด้วยวิธีการศึกษาวิเคราะห์เนื้อหา จากการทบทวนวรรณกรรมเอกสารที่เกี่ยวข้องในการหาแนวทางการตลาดส่งเสริมการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ผู้ศึกษาจึงนำเสนอ 5C Marketing Model เพื่อนำองค์ประกอบที่เสนอไว้ในบทความมาวางแผนสนับสนุนการเตรียมความพร้อมของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเพื่อสร้างมูลค่าทางการตลาดท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย สร้างความยั่งยืนให้กับสถานที่ท่องเที่ยวต่อไปในอนาคต
Travel industry in Thailand plays a pivotal role in driving the country’s economy. Among effective tools for increasing the number of tourists in Thailand, both domestic and international tourists, are movies, soap operas, series, and other types of entertainment. Because of this, it is indisputable that movies and entertainment media have motivated viewers to turn into tourists who want to visit settings they have seen in the media. Based upon these reasons, this article aims to study the importance of film-induced tourism and to identify motivations of tourists who decide to travel to movies’ locations. The methodology of this study includes content analysis and literary review of relevant documents to analyze marketing strategies used for promoting film-induced tourism. From the synthesis of the literature review, this study incorporated 5C Marketing Model to establish elements needed for stakeholders to plan and strategize. The contribution of this study is to prepare stakeholders for market value added of film-induced tourism and to guarantee the sustainability of film locations in the future.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Azcue, J., Garcia, F., Tapia, G., & Gonzalez, E. (2021). Films and Destinations-Towards a Film Destination: A Review. Information, 12(1): 39.
Chaisupamongkollap, Nerisa. (2020). The Accomplishment of Television Drama in Building Parasocial Relationship, in the case study of “Love Destiny” (ความสำเร็จของละครโทรทัศน์กับการสร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริงกรณีศึกษาละครโทรทัศน์บุพเพสันนิวาส). Dhurakij Pundit Communication Arts Journal, 14(1): 158-199.
Chen, C. (2018). Influence of celebrity involvement on place attachment: role of destination image in film tourism. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 23(1): 1-14.
Cohen, J., Joseph, W., Moutinho, L., & Vernon, I. R. (1986). Promotion of overseas Tourism through Media Fiction. In Tourism Services and Marketing: Advances in Theory and Practice: Proceedings of the Special Conference on Tourism Services, (pp. 229-237). Cleveland, Ohio: Cleveland State University.
Crompton, J. (1979). Motivations for pleasure vacation. Annals of Tourism Research, 6(1): 408-424.
Dann, G. M. S. (1977). Anomie, ego-enhancement and tourism. Annals of Tourism Research, 4(4): 184-194.
Du, Y., Li, J., Pan, B., & Zhang, Y. (2019). Lost in Thailand: A case study on the impact of a film on tourist behaviour. Journal of Vacation Marketing, 26(3): 365-377.
Ek-in, Jidapa. (2020). Information Sources and Traveling Behavior Pattem of Single Women (แหล่งข้อมูลข่าวสารและรูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวของผู้หญิงโสด). Journal Communication Art Bangkok, 23(2): 20-97.
Ericson ConsumerLab. (2017). TV and Media 2017: A consumer-driven future of mdia. [Online]. Retrieved October 20, 2021 from https://www.ericsson.com/en/reports-and-papers/consumerlab/reports/tv-and-media-2017
Fu, H., Ye, B. H., & Xiang, J. (2016). Reality TV, audience travel intentions and destinationimage. Tourism Management, 55: 37-48.
Garrison, S., & Wallace, C. (2021). Media Tourism and Its Role in Sustaining Scotland’s Tourism Industry. Sustainability Journal, 13(11): 6305.
Gjorgievski, M., & Trpkova, S. M. (2012). Movie induced tourism: A new tourism phenomenon. UTMS Journal of Economics, 3(1): 97-104.
Hudson, S., & Ritchie, B. (2006). Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives. Journal of Travel Research, 44(4): 387-396.
Juskelyte, D. (2016). Film Induced Tourism: Destination Image Formation and Development. Journal of Social Sciences, 19(2): 54-67.
Kim, S., & Kim, S. (2017). Perceived Value of TV Drama, Audience Involvement, and Behavioural Intension in Film Tourism. Journal of Travel & Tourism Marketing, 35(3): 259-272.
Kim, S., Kim, S., & Han, H. (2018). Effects of TV Drama celebrities on national image and behaviouralintention. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 24(3): 233-249.
Kimber, S., Yang, J., & Cohen, S. (2019). Performing love, prosperity and Chiness 1-34 hipsterism: young independent travellers in Pai, Thailand. Tourist Studies, 19(2): 164-191.
Lee, S., & Bai, B. (2016). Influence of popular culture on special interest tourists’ destination image. Tourism Management, 52: 161-169.
Lopukhova, A. O. (2015). Film-Induced Tourism as a Phenomenon of the 21st Century. In Young Scholars’ Research in the Humanities: Proceedings of the II International conference for young researchers, (pp. 202-207). Saratov, Oblast: Saratov State University.
Macionis, N. (2004). Understanding the Film-Induced Tourist. In W. Frost, G. Croy, & S. Beeton (Eds.), Proceedings of the International Tourism and Media Conference, (pp. 86-97). Melbourne: Tourism Research Unit, Monash University.
Meesomsak, Treethawat. (2020). Guidelines for Promoting Cultural Tourism in Phranakhon Si Ayutthaya Area : Case Study of Thai Traditional Costume Phenomenon Inspired (แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยากรณีศึกษา : ปรากฏการณ์แต่งกายแบบไทยจากกระแสละครบุพเพสันนิวาส). Journal of Ayuthaya Studies Institute, 12(2): 96-106.
Ministry of Tourism and Sports. (2019). Tourism Statistics 2019 (สถิติด้านการท่องเที่ยว ปี 2562). [Online]. Retrieved August 20, 2020 from http://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=521
Ministry of Tourism and Sports. (2021). Department of tourism reveals foreign film statistic in Thailand (กรมการท่องเที่ยว เปิดสถิติกองถ่ายหนังต่างประเทศมาไทย). [Online]. Retrived August 10, 2020 from https://mbasic.facebook.com/Deptourism/photos/a.115799065171565/4085549218196510/?type=3&source=48
Ngamsilstian, Atithep. (2020a). Approach to improve the quality of movie and television series filming locations in Thailand to promote tourism (แนวทางการยกระดับคุณภาพของสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในประเทศไทยเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว). Faculty Humanities and Social Sciences Thepsatri Rajabhat University Journal, 11(2): 59-73.
Ngamsilstian, Atithep. (2020b). Development Approach for Tourism Following the Film and TV Series Trailsin Thailand (แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในประเทศไทย). Dusit Thani College Journal, 14(3): 717-734.
Polianskaia, A., Radut, C., & Stanciulescu, G. C. (2016). Film Tourism Responses to the Tourist’s Expectations New Challenges. SEA-Practical Application of Science, 10(1): 149-156.
Rewtrakunphaiboon, W. (2009). Film-induced Tourism: Inventing a Vacation to a Location. [Online]. Retrieved October 20, 2021. from http://www.academia.edu/6012371/Film-induced_Tourism_Inventing_a_Vacation_to_a_Location_Walaiporn_Rewtrakunphaiboon
Rittichainuwat, B., & Rattanaphinanchai, S. (2015). Applying a mixed method of quantitative Andqualitative design in explaining the travel motivation of film tourists in visiting a film-shooting destination. Tourism Management, 46: 136-147.
Rittichainuwat, B., & Rattanaphinanchai S. (2018). Film-induced tourism in Thailand: an influence of international tourists’ intention to visit film Shooting location. International Journal of Tourism Sciences, 18(4): 325-332.
Rittichainuwat, B., Laws, E., Scott, N. & Rattanaphinanchai S. (2018). Authenticty in Screen Tourism: Significance of Real and Substituted Screen Locations. Journal of Hospitality & Tourism Research, 42(8): 1274-1294.
SBS Thai. (2021). Australia government funds Thai Cave movie for shooting in Queensland (รัฐบาลออสฯ ให้ทุนถ่ายหนังถ้ำหลวงในควีนแลนด์). [Online]. Retrieved October 20, 2021. from https://www.sbs.com.au/language/thai/thai-cave-rescue-movie-to-be-filmed-in-australia
Sousa, B., Malheiro, A., Liberato, D., & Liberato, P. (2021). Movie Tourism and Attracting New Tourists in the Post-pandemic Period: A Niche Marketing Perspective. In J. V. de Carvalho, Á. Rocha, P. Liberato, & A. Peña (Eds.), International Conference on Tourism, Technology and Systems: Proceeding of the Advances in Tourism, Technology and Systems, (pp. 373-384). Singapore: Springer.
Tankha, P., & Gandhi, A. (2021). Film-Induced Tourism: Charting the Consumer Perspective Using Grounded Theory Approach. Psychology and Education, 58(4): 1553-6939.
TCI Research. (2018). 80 million international travellers influenced by films worldwide. [Online]. Retrieved December 10, 2020 from http://www.traveldailynews.com/post/80-million-international-travellers-influenced-by-films-worldwide
Teng, H. Y., & Chen, C. Y. (2020). Enhancing celebrity fan- destination relationship in film – induced tourism: The effect of authenticity. Tourism Management Perspectives, 33: 100605.
Vila, A. N., Brea, F. A. J., & Carlos, P. (2020). Film tourism in Spain: Destination awareness And visitmotivationas determinants to visit places seen in TV series. European Research on Management and Bussiness Economic, 27(1): 1-11.
Wong, Y. J., & Lai, C. T. (2015). Celebrity Attachment and Behavioral Intentions: The Mediating Role of Place Attachment. International Journal Tourism Research, 17(2): 161-170.
Wong, I., Law, R., & Zhao, X. (2018). Time - Variant Pleasure Travel Motivations and Behaviors. Journal of Travel Research, 57(4): 437-452.
Yamaguchi, K., Berg, L. T., & Ortiz, E. L. (2014). Chic or Social: Visual Popularity Analysis in Online Fashion Networks. In MM’14: Proceedings of the 22nd ACM International Conference on Multimedia, (pp. 773-776). New York, NY: Association for Computing Machinery.
Yen, H. C., & Croy, G. W. (2015). Film Tourism: Celebrity Involvement, Celebrity Worship and Destination Image. Current Issue in Tourism, 19(10): 1027-1044.
Yen, H. C., & Teng, Y. H. (2015). Celebrity Involvement, Perceived Value, and Behavioral Intentions in Popular Media-Induced Tourism. Journal of Hospitality & Tourism Research, 39(2): 225-244.