แนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวตามรอยนักแสดงซีรีส์วายในประเทศไทยบนพื้นฐานของแนวคิดซอฟต์พาวเวอร์ (Guidelines for promoting Y-series-induced tourism in Thailand based on the concept of soft power)

Abstract

งานวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความรู้สึกร่วมต่อการท่องเที่ยวของนักแสดงซีรีส์วายที่ทำให้เกิดปรากฏการณ์การท่องเที่ยวตามรอย 2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจท่องเที่ยวตามรอยนักแสดงซีรีส์วายในประเทศไทย และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวบนพื้นฐานของซอฟต์พาวเวอร์ด้านการท่องเที่ยวตามนักแสดงซีรีส์วายในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีวิทยาแบบปรากฏการณ์วิทยา (phenomenology) เพื่อหาคำอธิบายสำหรับปรากฏการณ์ที่ศึกษาจากการสัมภาษณ์เชิงลึก (in-depth interview) และการค้นคว้าจากเอกสาร โดยผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นแฟนคลับนักแสดงซีรีส์วายในประเทศไทยที่มีกลุ่มติดตามบนสื่อโซเชียลมีเดีย จำนวน 6 กลุ่ม มีผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 30 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ (snowball sampling) ผลการวิจัยพบว่า 1) รูปลักษณ์และการแสดงของนักแสดง ทำให้รู้สึกรักและต้องการติดตามให้การสนับสนุนทุก ๆ กิจกรรม รวมถึงการท่องเที่ยวตามรอย 2) ความจงรักภักดีที่มีต่อนักแสดง การสนับสนุนผลงาน การมีส่วนร่วมและเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรมของแฟนคลับ ส่งผลให้การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวตามรอยหรือมีความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวในอนาคต และ 3) แนวทางในการส่งเสริมทางการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์วายบนพื้นฐานของซอฟต์พาวเวอร์ควรเริ่มตั้งแต่ผู้จัดทำซีรีส์ให้ความสำคัญกับการผลิต โดยผู้จัดละคร คนเขียนบท ผู้กำกับการแสดง รวมถึงหน่วยงานด้านการท่องเที่ยว ควรมีการบูรณาการความร่วมมือเพื่อวางแผนในการวางโครงเรื่องให้มีการสอดแทรกเนื้อหาเชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเพื่อสร้างภาพจำและกระตุ้นให้ผู้ชมรู้สึกอยากเดินทางท่องเที่ยวตามรอยนักแสดง

This research aims to 1) study the travelers’ attitudes towards Y-series actors, which have contributed to the phenomenon of Y-series-induced tourism in Thailand; 2) examine the decision-making process behind such tourism; and 3) propose guidelines for promoting tourism based on the soft power concept, inspired by Y-series actors in Thailand. This qualitative research applied phenomenological methodology, using in-depth interviews and documentary research to explain the phenomenon. The key informants were 30 fans who were members of six Y-series fan groups on social media. The snowball sampling method was applied. The findings revealed that 1) the appearance and performance of Y-series actors significantly influence fans’ feelings of love and their desire to participate in the same activities, including traveling to the same locations as the actors; 2) fans’ loyalty, support for the actor’s work, and active participation in fan club activities play a crucial role in their decision-making and travel behavior inspired by the series; and 3) to promote Y-series-induced tourism in Thailand, producers of Y-series should prioritize production quality, and all involved participants, including producers, scriptwriters, directors, and tourism stakeholders, should integrate positive tourism-related content into the series. This approach will help create lasting impressions, encouraging fans to visit the destinations featured in the series.