วิเคราะห์ปัจจัยการนำนโยบายด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ไปปฏิบัติในจังหวัดระนอง (Analysis of factors influencing the implementation of creative community-based tourism promotion policies in Ranong Province)

Abstract

การวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยการนำนโยบายไปปฏิบัติและระดับการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ไปปฏิบัติ 2) ศึกษาปัจจัยการนำนโยบายไปปฏิบัติที่มีอิทธิพลต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ และ 3) เสนอแนวทางการนำนโยบายด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ไปปฏิบัติในจังหวัดระนอง โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ในการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดระนอง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับการนำนโยบายด้านการท่องเที่ยวในจังหวัดระนองไปปฏิบัติ จำนวน 8 คน โดยการสัมภาษณ์แล้วนำมาวิเคราะห์เชิงพรรณนาความ ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยการนำนโยบายไปปฏิบัติ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง และระดับการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยการนำนโยบายไปปฏิบัติด้านความชัดเจนในเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของนโยบาย ด้านการมีส่วนร่วม และด้านสภาพแวดล้อมทางสังคมและบริบทสังคมมีอิทธิพลต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ และ 3) แนวทางการนำนโยบายด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างสร้างสรรค์ไปปฏิบัติ อันได้แก่ ภาครัฐ ภาคเอกชน และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องร่วมกันกำหนดนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว พัฒนาพื้นที่ชุมชนจากทรัพยากรที่มีอยู่เพื่อดึงเอกลักษณ์ วิถีชีวิตชุมชนออกมานำเสนอ วางระบบโครงสร้างการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับบริบทของชุมชน และนำสื่อโซเชียลมีเดียมาใช้ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดให้เห็นในมุมมองที่หลากหลาย ซึ่งผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวจังหวัดระนองสามารถนำข้อมูลที่ได้จากการวิจัยไปประยุกต์ใช้ในการวางแผน ปรับปรุง และเป็นแนวทางในการบริหารจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไป

This research aims to: 1) study the level of policy implementation and level of creative community-based tourism promotion practices, 2) study the factors influencing policy implementation that have an impact on promoting creative community-based tourism, and 3) propose guidelines for implementing the policy on creative community-based tourism promotion in Ranong Province. The research uses a mixed-methods approach, integrating both quantitative and qualitative research methodologies. For the quantitative study, the sample group consists of 400 Thai tourists visiting Ranong Province. The tool used is a questionnaire, and the statistical methods employed include mean, standard deviation, and stepwise multiple regression analysis. The qualitative study will involve interviews with eight key informants who were involved in implementing tourism policies in Ranong Province. The interviews were then analyzed in a descriptive way. The research results were as follows: 1) the factors influencing policy implementation, overall, were at a moderate level, while the level of creative community-based tourism promotion was generally high, 2) factors influencing the policy implementation, including clarity of policy goals and objectives, participation, and social and environmental context, have an impact on the promotion of creative community-based tourism, and 3) the guidelines for implementing policies related to creative community-based tourism include collaboration among the government, private sectors, and relevant organizations. They should cooperate to establish tourism promotion policies and develop community areas using existing resources to showcase unique identities and lifestyles. Additionally, they should design the tourism infrastructure to align with the community context and use social media for public relations on the province’s tourism from diverse perspectives. Those involved in tourism in Ranong Province can utilize the data obtained from the research for planning, improvement, and as a guideline for sustainable tourism management in the future.