วิถีชีวิตดิจิทัล : พฤติกรรมของผู้ฟังรายการพอดแคสต์ในประเทศไทย (Digital lifestyle: Behavior of podcast listeners in Thailand)

Abstract

สื่อพอดแคสต์ (podcast) เป็นสื่อดิจิทัลที่สอดรับกับพฤติกรรมของวิถีชีวิตของผู้คนในยุคปัจจุบัน ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลและระบบอินเทอร์เน็ตที่เอื้อต่อการเข้าถึงอุปกรณ์สื่อสาร งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิถีชีวิตดิจิทัล พฤติกรรมของผู้ฟังรายการพอดแคสต์ในประเทศไทย ด้วยการใช้แบบสอบถามทางออนไลน์กับผู้ฟังรายการพอดแคสต์ที่เป็นกลุ่มตัวอย่าง โดยกำหนดให้ต้องเป็นผู้ฟังรายการพอดแคสต์ที่มีประสบการณ์ในการฟังต่อเนื่อง 3 เดือน จำนวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า ผู้ฟังรายการพอดแคสต์เป็นผู้ที่มีการศึกษาในระดับปริญญาตรีและสูงกว่าระดับปริญญาตรีขึ้นไป โดยส่วนใหญ่อาศัยในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นกลุ่ม Generation Y ที่มีพฤติกรรมรับฟังรายการพอดแคสต์ในระยะเวลาสั้น โดยรับฟังขณะเดินทางหรือช่วงพักจากการทำงาน ส่วนในด้านพฤติกรรมและรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบดิจิทัลของผู้ฟังพอดแคสต์ในประเทศไทย พบว่า การมีเทคโนโลยีสื่อสังคมออนไลน์ มีผลต่อการรับรู้และเข้าถึงของผู้รับชมจำนวนมาก ส่วนผู้จัดรายการพอดแคสต์ที่มีประสิทธิภาพนั้น มีส่วนในด้านความสนใจ ทำให้รายการเกิดความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น และประเด็นหรือหัวข้อที่น่าสนใจมีส่วนกับความคิดเห็นต่อการรับฟังรายการพอดแคสต์เป็นอย่างมาก ผลการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตรายการพอดแคสต์ ทำให้เข้าใจพฤติกรรมและบริบทของผู้ฟังสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยวิถีชีวิตดิจิทัลที่มีเทคโนโลยีเข้ามามีผลต่อการบริโภคสื่อมากยิ่งขึ้น และวิถีชีวิตของผู้ฟังเองก็ต้องการใช้ประโยชน์จากการรับฟังเพื่อพัฒนาการเรียนรู้ด้วยตนเอง

Podcast media is a digital platform that aligns with the lifestyles of people in the modern era. With digital technology and internet systems facilitating access to communication devices, this research aims to study the digital lifestyle and behavior of podcast listeners in Thailand. The study employed an online questionnaire distributed to podcast listeners as a sample group, with the criteria requiring participants to have at least three months of continuous podcast listening experience. A total of 400 samples were collected. The research findings reveal that podcast listeners have an educational background at the undergraduate level or higher. The majority reside in Bangkok and its metropolitan area and belong primarily to Generation Y. They tend to listen to podcasts for short periods, often during commutes or work breaks. Regarding the behavior and digital lifestyle of podcast listeners in Thailand, it was found that social media technology significantly influences audience awareness and accessibility. Effective podcast hosts play a key role in capturing and sustaining listener interest, making programs more engaging. Additionally, intriguing topics or themes strongly impact listeners’ opinions about podcasts. The results of this study will benefit podcast producers by enhancing their understanding of the behavior and contexts of media consumers in an evolving digital lifestyle. As technology increasingly shapes media consumption, listeners seek to leverage podcasts for self-directed learning and personal development.