วิถีชีวิตดิจิทัล: พฤติกรรมของผู้ฟังรายการพอดแคสต์ในประเทศไทย (Digital lifestyle and behaviors of Podcast listeners in Thailand)

Abstract

สื่อพอดแคสต์ (Podcast) เป็นสื่อดิจิทัลที่สอดรับกับพฤติกรรมของวิถีชีวิตของผู้คนในยุคปัจจุบัน ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลและระบบอินเทอร์เน็ตที่เอื้อต่อการเข้าถึงอุปกรณ์สื่อสาร งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิถีชีวิตดิจิทัล พฤติกรรมของผู้ฟังรายการพอดแคสต์ในประเทศไทย ด้วยการใช้แบบสอบถามทางออนไลน์กับผู้ฟังรายการพอดแคสต์ที่เป็นกลุ่มตัวอย่าง โดยกำหนดให้ต้องเป็นผู้ฟังรายการพอดแคสต์ที่มีประสบการณ์ในการฟังต่อเนื่อง 3 เดือน จำนวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า ผู้ฟังรายการพอดแคสต์เป็นผู้ที่มีการศึกษาในระดับปริญญาตรีและสูงกว่าระดับปริญญาตรีขึ้นไป โดยส่วนใหญ่อาศัยในเขตพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นกลุ่ม Generation Y ที่มีพฤติกรรมรับฟังรายการพอดแคสต์ในระยะเวลาสั้น โดยรับฟังขณะเดินทาง หรือช่วงพักจากการทำงาน ส่วนในด้านพฤติกรรมและรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบดิจิทัลของผู้ฟังพอดแคสต์ในประเทศไทย พบว่า การมีเทคโนโลยีสื่อสังคมออนไลน์ มีผลต่อการรับรู้และเข้าถึงของผู้รับชมจำนวนมาก ส่วนผู้จัดรายการพอดแคสต์ที่มีประสิทธิภาพนั้น มีส่วนในด้านความสนใจ ทำให้รายการเกิดความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น และประเด็นหรือหัวข้อที่น่าสนใจมีส่วนกับความคิดเห็นต่อการรับฟังรายการพอดแคสต์เป็นอย่างมาก ผลการศึกษาในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตรายการพอดแคสต์ ทำให้เข้าใจพฤติกรรมและบริบทของผู้ฟังสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยวิถีชีวิตดิจิทัลที่มีเทคโนโลยีเข้ามามีผลต่อการบริโภคสื่อมากยิ่งขึ้น และวิถีชีวิตของผู้ฟังเองก็ต้องการใช้ประโยชน์จากการรับฟังเพื่อพัฒนาการเรียนรู้ด้วยตนเอง

Podcast is a digital media that is significantly in line with behaviors of people’s lifestyle in this modern day by using digital technology and internet systems in favor of the accessibility of communication device. Accordingly, this research aimed at studying digital lifestyle and behaviors of Podcast listeners living in Thailand. Meanwhile, The online data collection sample group consists of 400 Podcast listeners who used to have experience in listening to Podcast for 3 consecutive months. According to research finding, it appeared that Podcast listeners at bachelor’s degree and higher education levels who mostly resided in Bangkok and vicinity were categorized into Generation Y. In addition, behaviors in listening to Podcast programs within a short time especially while they were travelling or taking a break from work. Meanwhile, the results of the study found that the components of digital lifestyle and behaviors of Podcast listeners in Thailand as Perception on Podcast media usage activities indicating that social media technology. The aspect of interest in the use of Podcast media managed by potential organizers was responsible for increasing more interest and the aspect about opinions towards listening to Podcast programs finding that the issues in organizing Podcast programs contributed to more interests Overall, this research is supposed to benefit the program producers who however need to understand behaviors and the changing context of media listeners with digital lifestyle of which technology helps to increase media consumption. As a result, the listeners find to take advantage of this listening so as to improve self-learning.