สื่อใหม่เชิงปฏิสัมพันธ์ : ประสบการณ์ยูไดโมนิกส์ผ่านแอนิเมชัน เกม และวีอาร์ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชียงใหม่ (New media interactivity: Eudaimonic experiences through animation, games, and VR to promote Chiang Mai tourism)

Abstract

เกมคอมพิวเตอร์พัฒนาเป็นสื่อที่มีความสำคัญมากกว่าความบันเทิง โดยนำเสนอการดำเนินชีวิตอย่างมีคุณค่า เป็นความสุขแบบยูไดโมนิกส์ งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสื่อใหม่ ประกอบด้วย ภาพยนตร์แอนิเมชัน เกมคอมพิวเตอร์ และวีอาร์ที่สร้างประสบการณ์ความสุขแบบยูไดโมนิกส์ สำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองเชียงใหม่ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยว การสำรวจข้อคิดเห็นของนักท่องเที่ยวจากสื่อออนไลน์ การสังเกตอากัปกิริยาของผู้เล่นเกมในห้องนิทรรศการ และการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากแบบประเมินความพึงพอใจทางออนไลน์ ในการวิจัยครั้งนี้ได้สร้างเกมคอมพิวเตอร์แนวผจญภัย และเกมความเป็นจริงเสมือนที่เล่นกับคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์วีอาร์ ซึ่งเกมทั้งสองจัดแสดงในรูปแบบนิทรรศการและเปิดให้ดาวน์โหลดฟรีผ่านเว็บไซต์ ผลการวิจัยพบว่า การนำเสนอภาพแหล่งท่องเที่ยวที่สวยงาม การให้ข้อมูลแหล่งท่องเที่ยว และกิจกรรมเสมือนจริงที่ให้ผู้เล่นทำความดี สร้างให้เกิดประสบการณ์ความสุขแบบยูไดโมนิกส์กับผู้เล่น ผลการประเมินความพึงพอใจแบบออนไลน์ของผู้เล่นเกม จำนวน 53 คน ในด้านคุณภาพของผลงาน ด้านเนื้อหาการนำเสนอ และด้านประโยชน์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว พบว่า ทั้ง 3 ด้านมีระดับความพึงพอใจมากที่สุด การวิจัยครั้งนี้จึงเป็นแนวทางในการออกแบบสื่อใหม่สำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยว การนำเสนอเกมความเป็นจริงเสมือนในรูปแบบนิทรรศการ ทำให้เกิดการเล่นเกมและได้เห็นเพื่อนเล่นเกมเป็นการสร้างประสบการณ์ความสุขแบบยูไดโมนิกส์ เกิดภาพความทรงจำระยะยาวในการได้มาท่องเที่ยวที่เชียงใหม่

Computer games have evolved beyond mere entertainment to become a medium capable of fostering eudaimonia experiences—forms of happiness derived from living a meaningful and virtuous life. This research aimed to develop new interactive media, including animated films, computer games, and virtual reality (VR) experiences, designed to promote tourism in Chiang Mai. A mixed-methods approach was employed, incorporating both qualitative and quantitative research methods. Data collection included interviews with tourism service providers, analysis of tourists’ opinions from online media, observation of player behavior within the exhibition setting, and online satisfaction surveys. The research produced two main interactive games: an adventure-style computer game and a virtual reality game playable via computer and VR devices. Both were presented in an exhibition format and made available for free download through a dedicated website. The results revealed that presenting visually appealing tourist attractions, providing informative content, and offering virtual activities that encourage players to engage in positive actions collectively contributed to eudaimonic experiences among players. An online satisfaction assessment of 53 participants showed the highest levels of satisfaction across all evaluated dimensions, including the quality of the work, the presentation content, and the perceived benefits for tourism promotion. This study offers a model for designing new media to promote tourism. Presenting VR games within an exhibition setting enhances both participation and shared experiences—allowing visitors to enjoy playing and observing others—which fosters eudaimonic happiness and helps create long-lasting positive memories associated with visiting Chiang Mai.