ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแบบจับจ่ายใช้สอยในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษแม่สอด จังหวัดตาก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแบบจับจ่ายใช้สอยในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษแม่สอด จังหวัดตาก และ ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแบบจับจ่ายใช้สอยในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษแม่สอด จังหวัดตาก โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษแม่สอด จังหวัดตาก จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มชั้น (Stratified Random Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามพฤติกรรมนักท่องเที่ยว สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าสัมประสิทธิสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยว เรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือด้านความคาดหวัง (Expectation) ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ด้านแรงจูงใจ (Motivation) ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ด้านการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยว (Expense) ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากด้านระยะเวลาในการท่องเที่ยว (Length of stay) ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากและด้านการรับรู้ (Perception) ค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ และผลการทดสอบความสัมพันธ์ พบว่าความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรมีความสัมพันธ์กันทางบวกทั้งหมด มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ทุกคู่ โดยสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร มีค่าตั้งแต่ 0.35 ถึง 0.74
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Chon, K. (1989). Understanding recreational travelers’ motivation, attitude and satisfaction. The Tourist Review, 44(1), 3-7.
Francken, D.A. & van Raaij, W.F. (1981). Satisfaction with leisure time activities. Journal of Leisure Research, 13(4), 337-352.
Iso-Ahola, S. (1982). Toward a social psychology theory of tourism motivation. Annals of Tourism Research, 12, 256-262.
Kast, F.E. & Rosenzweig, J.E. (1985). Organization and Contingency Approach. (4 th ed.). Singapore : McGraw-Hill.
Kaweya, S. (2004). New Public Relations : Integrated Corporate Communication. Bangkok : O. S. Printing House.
Kazuzuru, B. (2014). Determinants of Tourist Length of Stay in Tanzania. International Journal of Business and Social Science, 9(1), 204-214.
Klenosky, D.B. (2002). The pull of tourism destinations : A means-end investigation. Journal of Travel Research, 40(2), 385-395.
Kotler, P. (2001). A framework for marketing management. Upper Saddle River, New Jersey : Prentice.
Lee, G., O’Leary, J.T., Lee, S.H. & Morrison, A. (2002). Comparison and contrast of push and Pull Motivational effects on trip behavior : An application of a multi nominal logistic regression model. Tourism Analysis, 7, 89-104.
Martinez-Garcia, E. & Raya, J.M. (2008). Length of stay for low-cost tourism. Tourism Management, 29(6), 1064-1075.
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Tourism Strategy of Thailand 2015-2017. [Online]. Available : http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114. [2015, August 4].
_______. (2015). Thai Tourist Statistics. [Online]. Available : http://www.tourism.go.th/view/1. [2016, August 12].
Mowen, J.C. & Minor, M. (1998). Consumer Behavior. (5 th ed.). New Jersey : Prentice-Hall.
Office of the National Economics and Social Development Board. (2016). Direction of economic development plans and national No. 12 . [Online]. Available :
http://www.nesdb.go.th/ewt_ news.php?nid=6101&filename= index. [2016, December 9].
Oliver, R.L. (1980). A cognitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions. Journal of Marketing Research, 17, 46-49.
Phetsati, P. (2015). The Strategies of Sustainable Tourism Management of Kamphaeng Phet Province. The Golden Teak : the Humanities and Social Sciences Journal, 21(2), 173-186.
Pimonsompong, C. (2005). Plannin and Marketing Development. Bangkok : Kasetsart University.
Pizam, A., Neuman, Y. & Reichel, A. (1979). Tourist satisfaction uses and misuses. Annals of Tourism Research, 6(2), 195-197.
Sareerat, S., et al. (1998). Marketing strategy and marketing management. Bangkok : Teera Film and SITEX.
Schiffman, L.G. & Kanuk, L.L. (1991). Consumer Behavior. (4 th ed.) New Jersey : Englewood Cliffs.
Sittilert, T. (2015). Special Articles on Special Economic Zones in 5 Provinces 6 Areas to Support AEC ASEAN Information Center PR Department. [Online]. Available : http://www.aseanthai.net/ewt_news.php?nid=4393&filename=index. [2016, August 10].
Spotts, D.M. & Mahoney, E.M. (1991). Segmenting visitors to a destination region based on The Volume of their expenditure. Journal of Travel Research, 29(4), 24-31.
Timothy, D.J. & Butler, R.W. (1995). Cross-border shopping: A North American perspective. Annals of Tourism Research. Vol. 22, No. 1, pp. 16-34.
Turner, W.L. & Reisinger, Y. (2001). Shopping satisfaction for domestic tourists. Journal of Retailing and Consumer Services, 8, 15-27.
Uysal, M. & Jurowski, C. (1994). Testing the push and pull factors. Annals of Tourism Research, 21(4), 844-846.
Vanichbuncha, K. (2006). Statistics for research. (2 rd ed.). Bangkok : Chulalongkorn University.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York : Harper & Row.
Yuan, S. & McDonald, C. (1990). Motivational Determinants of International Pleasure Time. Journal of Travel Research, 29(1), 42-44.
