ตัวแบบกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ สำหรับวิสาหกิจชุมชนภาคการให้บริการในเขตภาคเหนือประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนภาคการให้บริการ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับวิสาหกิจชุมชนภาคการให้บริการ และ 3) เพื่อนำผลการวิจัยมาพัฒนา ตัวแบบกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับวิสาหกิจชุมชนภาคการให้บริการ ในเขตพื้นที่ภาคเหนือประเทศไทย ให้ประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจต่อไป โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง โดยวิธีการสุ่มแบบชั้นภูมิ จํานวน 340 ราย สถิติที่ใช้ในการประเมินผลการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่, ร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน, ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันต์ และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรม AMOS โดยทำการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) ใช้ในการทดสอบความสัมพันธ์เชิงโครงสร้างและยืนยันกรอบแนวคิด ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยที่จะพัฒนาวิสาหกิจชุมชนภาคการให้บริการ ในเขตพื้นที่ภาคเหนือประเทศไทยไปสู่ความสำเร็จ มี 4 องค์ประกอบ คือ 1) สมรรถนะของผู้ประกอบการ 2) การขับเคลื่อนข้อมูลทางการตลาด 3) นวัตกรรมทางการตลาด และ 4) กลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Investor, U.S. and International editions; New York (Dec 22, 2015).
Chahal & Kaur (2014). Development of marketing capabilities scale in banking sector.
Measuring Business Excellence; Bradford, 18.4, 85-65.
Community Enterprise Promotion Division Department of Agricultural Extension. (2017).
[Online]. Available : https://www.m-society.go.th/ [2018, October 5].
Ding & Ma. (2011). Health tv professional communication-- to" encyclopedia says" as an
example. Beijing Normal University (People's Republic of China), ProQuest
Dissertations Publishing, 2011. 10568614.
Hill, C, W, L. (2014). International Business : Completing in The Global Marketplace.
(10 th ed.). New York : McGraw-Hill Education.
Hooley & Greenley. (2005). The resource underpinnings of competitive positions. Journal of
Strategic Marketing; London, 13.2, 93-116.
Irfan. (2009). Pakistan's Wage Structure, during 1990-91-2006-07. IDEAS Working Paper Series
from RePEc; St. Louis, 2009.
Ismudiar & Rufaidah. (2016). Marketing Innovation on Personal Electronic Products. The Asian
Journal of Technology Management; Bandung, 9.1, 37-51.
Wanichanchan, K. (2014). Structural equation analysis (SEM) with AMOS. Bangkok :
Chulalongkorn University Printing School.
Kotler, P. (1999). Marketing management : An Asian perspective. (2 nd ed.). New Jersey :
Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K. (2009). Marketing management. (13 th ed.). Pearson Prentice Hall.
Koubaa, Tabbane & Jallouli. (2013). Effect of the Cutting Speed on the Surface Quality of Black
Spruce Cants Produced by a Chipper-Canter. Forest Products Journal;
Madison, 63.1/2, 39-46.
Kumar, et al., (2013). Development and Evaluation of Insulin Incorporated Nanoparticles
for Oral Administration. ISRN Nanotechnology ; New York.
Saunila. (2014). Innovation capability for SME success : perspectives of financial and
operational performance. Journal of Advances in Management Research;
Bingley, 11.2, 175-163.
Thai Institute of Future Studies. (2013). Raise the Thai SME level : accelerate the
development of competitiveness. [Online]. Available : http://www.thailandff.org/
[2018, October 5].
Ekkun, T. (2000). Research methods in behavioral and social science. Ubon Ratchathani :
Rajabhat Institute Ubon Ratchathani.
U-On, W. (2007). Research and business information searching. Bangkok : Print@Me.
_______. (2010). Using the marketing mix model to study the decision to choose to study at
the undergraduate level of students in higher education institutions. Journal of the
Burapha Institute of Commerce, 3(1).
Wild, J.J. & Wild, K.L. (2013). International Business : The Challenge of Globalization.
(8 th ed.). New Jersey : Pearson.
