การนำเสนอคอนเทนต์ของเน็ตไอดอลในมุมมองด้านการตลาด

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ

การนำเสนอรูปแบบคอนเทนต์ของเน็ตไอดอลในมุมมองด้านการตลาดปัจจุบัน สินค้าและบริการมากมายนิยมใช้เน็ตไอดอลรีวิวสินค้าเพื่อโน้มน้าวชักจูงใจให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการสินค้า โดยผ่านสื่อออนไลน์ประเภทต่างๆ ได้แก่ เฟซบุ๊ค โปรไฟล์, เฟซบุ๊ค แฟนเพจ และอินสตาแกรม ผู้เขียนใช้วิธีการสำรวจเอกสาร จากงานวิจัย บทความวิชาการ เว็บไซต์ และการสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักวิชาชีพด้านสื่อดิจิทัล จำนวน 2 คน และเน็ตไอดอล จำนวน 4 คน โดยใช้แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างคอนเทนต์มาใช้วิเคราะห์ ซึ่งพบว่า การนำเสนอคอนเทนต์ของเน็ตไอดอล มีปัจจัยสำคัญ โดยเริ่มตั้งแต่ 1) สิ่งที่ธุรกิจต้องการ กล่าวคือ ธุรกิจสินค้าต้องการใช้เน็ตไอดอล ซึ่งมีจำนวนผู้ติดตามตั้งแต่ 10,000 คนขึ้นไป 2) ความเข้าใจผู้บริโภคในเชิงลึก กล่าวคือ การทราบความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งสินค้าจะผนวกกับรูปแบบการดำเนินชีวิตอย่างกลมกลืน 3) บทบาทของสินค้า กล่าวคือ สินค้าตอบโจทย์ผู้บริโภค เจ้าของสินค้าให้เน็ตไอดอลทดลองใช้สินค้าก่อนรีวิวจริง 4) การเล่าเรื่องและบริบทของสื่อ กล่าวคือ การนำเสนอคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มต่างๆ ต้องคำนึงถึงช่วงเวลาการนำเสนอ