การรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาบนเฟซบุ๊กที่ส่งผลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้าของผู้ชาย ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. การเปิดรับสื่อโฆษณาบนเฟซบุ๊กเกี่ยวกับการทำศัลยกรรมบนใบหน้าของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร 2. เหตุผลในการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้าของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร 3. การรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาบนเฟซบุ๊กกับการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้าของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร 4. กระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมบนใบหน้าของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร 5. ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานครกับการรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาบนเฟซบุ๊ก 6.ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาบนเฟซบุ๊กกับการตัดสินใจทำศัลยกรรมบนใบหน้าของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ชายที่เคยทำศัลยกรรมบนใบหน้าอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร เลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัครจากกลุ่มผู้ชายที่ติดตามเฟซบุ๊กของสถาบันความงาม จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าเอฟ และความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับสื่อเฟซบุ๊กของสถาบันความงามผ่านสมารทโฟน ช่วงเวลาที่เปิดรับคือ เวลา 16.01-20.00 น. โดยมีความถี่ 3-4 ครั้งต่อวัน วัตถุประสงค์ของการเปิดรับสื่อเฟซบุ๊กเพื่อศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการทำศัลยกรรมจากบุคคลที่มีชื่อเสียง และสิ่งที่ทำให้รู้จักเพจสถาบันเสริมความงามคือการสังเกตจากเพื่อนบนเว็บไซด์เฟซบุ๊ก 2) เหตุผลในการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้าประกอบด้วยการทำศัลยกรรมสามารถเพิ่มความงามได้ตามที่ต้องการ และทำศัลยกรรมเพื่อให้เป็นที่ประทับใจของตนเองและผู้อื่น 3) กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้า ประกอบด้วยกลยุทธ์ด้านการบอกต่อ และกลยุทธ์ด้านการจูงใจในการตัดสินทำศัลยกรรม 4) การเลือกตัดสินใจที่ส่งผลต่อการทำศัลยกรรมใบหน้า ประกอบด้วย การประเมินทางเลือก และการแสวงหาข่าวสาร 5) อาชีพ ที่แตกต่างกันของกลุ่มตัวอย่างมีผลต่อการรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาและส่งผลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้า และ 6) การรับรู้กลยุทธ์การโฆษณาบนเฟซบุ๊กมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมใบหน้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Assael, H. (1998). Consumer behavior: A strategic approach. (3 rd ed.). New York : Houghton Mifflin.
Benjarong-kij, U. (1999). Receiver analysis. Bangkok : Chulalongkorn University.
Chaturongkul, A. (2000). Marketing strategy . (2nd Edition). Bangkok : Thammasat University.
Farby. A. D. (1998). How to produce successful advertising : A guide to strategy, planning and targeting. London : Kagan Page.
Kaewcharoensri, W. (2015). A case study of influence of word-of-mouth marketing model on attitude towards word-of-mouth marketing. Independent Study of Master of Business Administration. Bangkok University.
Kaewthep, K., et al. (2000). New insight of media and society. Bangkok: Edison Press Product Co., Ltd.
Kittiwatan, K. (1988). Dynamics of communication in handout of communication dynamics unit 2 (P. 23-26). Nonthaburi : Sukhothai Thammathirat Open University.
Kamol Plastic Surgery, Hospital. (2015). Men and plastic surgery. [Online]. Available : https://www.kamolhospital.com [2017, November 15].
Kotler, P. & Amstrong. (1993). Marketing an introduction. New Jersey : Prentice Hall.
Muenprasertdee, S. (2014). Factors affecting trendy consumption behaviors of consumers in Bangkok Metropolis. Independent Study of Master of Business Administration. Bangkok University.
Phetniam, G. (2017). Digital advertising affecting consumer purchasing decision in Bangkok. Thesis of Master of Business Administration, Dhurakij Pundit University.
Report on Population and Housing Statistics, 2018. (2018). [Online]. Available :
http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age_disp.php [2018, February 20].
Saesow, A. (2013). Behavior of using Facebook and decision making Behavior via Facebook of private University students in Bangkok. Thesis of Master of Business Administration. Siam University.
Samerjai, C. (2007). Consumer behavior. Bangkok: SE-EDUCATION PCL.
Sampattavanich, P. (2003). Motivation and advertising. Bangkok : What Is It? Press.
Sereerat, S., et al. (2009). Marketing management. New era. Bangkok : Pattana Suksa.
Suksang, T. (2015). Values and influences of people on the decision-making process for cosmetic surgery. Thesis of Master of Business Administration. Bangkok University.
Suphakul, Y. (1997). Mass media. Bangkok : O.S. Printing House.
Suwanchatchai, T. (1999). News seeking, utilization and satisfaction of tourists with news of Bangkok Tourist Promotion Center. Journal of International and Thai Tourism, 7(3), 23.
Teepakarn, D. (2003). Marketing communication. Bangkok : Amorn Printing.
Theerathamthada, T. (2015). Factors influencing purchasing decision making for counter branded skin care Products of consumers in Bangkok. Independent Study of Master of Business Administration. Thammasat University.
Throngjit, S. (2016). Factors influencing online shopping decisions through E-Marketplace. Independent Study of Master of Business Administration. Thammasat University.
The Society of Aesthetic Plastic Surgeons of Thailand, Association. (2017). 2016 World Cosmetic Surgery Report. [Online]. Available : www.isaps.org [2017, November 15].
Williamson, Andy. Social Media Guidelines for Parliaments [Online]. Available from:
http://www.ipu.org/PDF/publications/SMG2013EN.pdf [6 August 2013]
Wisetsathorn, K. and Wisetsathorn, M. (2009). Psychology in daily life. Bangkok: Textbooks and printed materials. Faculty of Industrial Education. King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang
Wongmontha, S. (1997). Integrated knowledge of marketing communication. Bangkok : Wisitpattana.
Wongmontha, S. (1997). Advertising and promotion. Bangkok : Theera Film and Scitex.
WP. Pseud.(2018). According to World's Largest Internet User , "Thailand" is the top largest internet addicts - "Bangkok", the city of the highest Facebook use. [Online]. Available : https://www.brandbuffet.in.th [2018, November 22].
_______. (2017). Article 10: List of interesting beauty clinics in Thailand in 2017. [Online]. Available : www.th.travel141.com [2017, November 16].
_______. (2012). Be painful and unlimited spending for beauty towards ten thousand million value market. [Online]. Available : https://positioningmag.com/14913 [2017, November 16].
_______.(2014). Surgery knowledge . [Online]. Available : http://www.surgery.or.th/knowledge.php. [2017, November 15].
