อิทธิพลขององค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาลต่อประสบการณ์ที่น่าจดจำของผู้เข้าร่วม: กรณีศึกษา เทศกาลดนตรีแคทเอ็กซ์โป
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
เทศกาลดนตรีในประเทศไทยมีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมมากขึ้น ดังนั้นผู้จัดงานจึงต้องทำความเข้าใจวิธีการส่งมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำไปยังผู้เข้าชม บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาลเพื่องานเทศกาลดนตรี 2) เพื่อศึกษาองค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาลที่มีอิทธิพลต่อประสบการณ์ที่น่าจดจำของผู้เข้าร่วมเทศกาลดนตรี งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือกลุ่มผู้เข้าร่วมงานเทศกาลดนตรีแคทเอ็กซ์โป ครั้งที่ 8 จำนวน 389 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบตามความสะดวก การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า สามารถจำแนกองค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาลได้จำนวน 4 องค์ประกอบ ดังนี้ 1) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกและบรรยากาศภายในงาน 2) ด้านโปรแกรมงานและการให้ข้อมูล 3) ด้านความบันเทิงบนเวที และ 4) ด้านของที่ระลึกและกิจกรรมภายในงาน การศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาลต่อประสบการณ์ที่น่าจดจำของผู้เข้าร่วม พบว่า องค์ประกอบภูมิทัศน์เทศกาล ด้านโปรแกรมงานและการให้ข้อมูล มีอิทธิพลต่อประสบการณ์ที่น่าจดจำของผู้เข้าร่วมเทศกาลดนตรีมากที่สุด รองลงมาเป็น ด้านความบันเทิงบนเวที ด้านของที่ระลึกและกิจกรรมภายในงาน และด้านความสะดวกและบรรยากาศภายในงาน ตามลำดับ ซึ่งผลการวิจัยจะเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนารูปแบบเทศกาลดนตรีที่จะสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภค
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Bangkok Post (2020). TCEB launches ‘Festival Economy’. [Online]. Available : https://www.bangkokpost.com/thailand/pr/2036487/tceb-launches-festival-economy [2022, June 10]. [In Thai]
Best, J.W. (1981). Research in Education. (4 th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Brown, A. E., & Pappas, N. (2021). Added value and music events : a festivalgoer perspective. Annals of Leisure Research, 1-23.
Brown, A. E., & Sharpley R. (2019). Understanding festival-goers and their experience at music festivals. Event Management, 23(4), 699-720.
Carissa, A., Natalia, J., Lasini, M. & Gunadi, W. (2020). Understanding The Role of Sensory, Emotional, Social And Memorable Experiences In Behavioural Intention Of Indonesia’s Music Concert Industry. International Journal of Scientific & Technology Research, 9(1), 370-381.
Carneiro, M.J., Eusébio, C., Caldeira, A. & Santos, A.C. (2019). The influence of eventscape on emotions, satisfaction and loyalty: The case of re-enactment events. International Journal of Hospitality Management, 82, 112-124.
Chen, Z., King, B. & Suntikul, W. (2019). Festivalscapes and the visitor experience: An application of the stimulus organism response approach. International Journal of Tourism Research, 21(6), 758-771.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. (3 rd ed.). New York: John Wiley and Sons.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of psychological testing. (5 th ed.). New York: Harper & Row.
Ding, H.M. & Hung, K.P. (2021). The antecedents of visitors' flow experience and its influence on memory and behavioral intentions in the music festival context. Journal of Destination Marketing & Management, 19, 1-11.
Getz, D. & Page, S.J. (2016). Progress and prospects for event tourism research. Tourism Management, 52, 593–631.
Goncalves, O., Camprubí, R., Fons, C. & Solonandrasana, B. (2022). Image, eventscape, satisfaction and loyalty: a case study of a wine tourism event. International Journal of Event and Festival Management, 13(1), 18-37.
Hair, J.F. Jr., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis. (7 th ed.). Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall.
Harman, H.H. (1976). Modern Factor Analysis. (3rd ed.). Chicago: University of Chicago Press.
Hodur, N.M., Bangsund, D.A., Leistritz, F.L. & Kaatz, J. (2006). Estimating the contribution of a multi-purpose event facility to the area economy. Tourism economics, 12(2), 303-316.
Janprasit, W. (2019). Event tourism: a new alternative for sustainable tourism. Silpakorn University Journal, 39(6), 104-125.
Kaiyawan, Y. (2003). Multivariate statistical analysis for research. Bangkok : Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Kerlinger, F.N. (1986). Foundations of Behavioral Research. (3 rd ed.). USA : Hort, Rinehart and Winson.
Kruger, M. & Saayman, M. (2018). All that jazz’: The relationship between music festival visitors’ motives and behavioural intentions. Current Issues in Tourism, 22(1), 1-16.
Lee, J.S., Lee, C.K. & Choi, Y. (2011). Examining the role of emotional and functional values in festival evaluation. Journal of Travel Research, 50(6), 685–696.
Lee, T.H. & Chang, P.S. (2016). Examining the relationships among festivalscape, experiences, and identity: Evidence from two Taiwanese aboriginal festivals. Leisure studies, 36(4), 453-467.
Lee, Y.K., Lee, C.K., Lee, S.K. & Babin, B.J. (2008). Festivalscapes and patrons’ emotions, satisfaction, and loyalty. Journal of Business Research, 61(1), 56–64.
Manners, B., Kruger, M. & Saayman, M. (2016). Managing Live Music Performances: A Demand and Supply Analysis. Event Management, 20(2), 147-163.
Mason, M.C. & Paggiaro, A. (2012). Investigating the role of festivalscape in culinary tourism: The case of food and wine events. Tourism management, 33(6), 1329-1336.
Moufakkir, O. & Selmi, N. (2018). Examining the spirituality of spiritual tourists: A Sahara desert experience. Annals of Tourism Research, 70, 108–119.
Nguyen, T., Lee, K., Chung, N. & Koo, C. (2020). The way of generation Y enjoying Jazz festival: A case of the Korea (Jarasum) music festival. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 25(1), 52-63.
Pine, B., & Gilmore, J. (1998). Welcome to The Experience Economy. Harvard Business Review, 76(4), 96-105.
Pongwichai, S. (2009). Statistical Analysis by Computer Focused on Research. (20 th ed.). Bangkok : Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Selmi, N., Bahri-Ammari, N., Soliman, M. & Hanafi, I. (2021). The impact of festivalscape components on festivalgoers’ behavioral intentions: The case of the International Festival of Carthage. Journal of Convention & Event Tourism, 22(4), 324-345.
Soliman, M. (2015). Pro-poor tourism in protected areas–opportunities and challenges: The case of Fayoum, Egypt. Anatolia, 26(1), 61-72.
Tangit, T.M., Kibat, S.A. & Adanan, A. (2016). Lessons in managing visitors experience: the case of Future Music Festival Asia (FMFA) 2014 in Malaysia. Procedia Economics and Finance, 37, 52-57.
Torabi, Z.A., Shalbafian, A.A., Allam, Z., Ghaderi, Z., Murgante, B. & Khavarian-Garmsir, A.R. (2022). Enhancing Memorable Experiences, Tourist Satisfaction, and Revisit Intention through Smart Tourism Technologies. Sustainability, 14(5), 1-18.
