ปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริโภคสินค้าเพื่อการโอ้อวดกับกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริโภคสินค้าเพื่อการโอ้อวดกับกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยมี เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถามออนไลน์ โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ที่มาจากการคำนวณ โดยการสุ่มกลุ่มตัวอย่างใช้การสุ่มตัวอย่างตามสะดวก และการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จากผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z จำนวน 347 ตัวอย่าง แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงอนุมาน ประกอบด้วย การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการทดสอบตัวแปรคั่นกลาง ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการหลงตัวเอง ปัจจัยการเห็นคุณค่าในตัวเอง ปัจจัยการเปรียบเทียบเชิงสังคม และปัจจัยการระบุเอกลักษณ์ความเป็นตัวเอง มีอิทธิพลต่อการบริโภคเพื่อการโอ้อวด ส่งผ่านการได้รับการยอมรับ ของผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ จากผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่า ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สามารถทำให้ผู้บริโภคได้รับการยอมรับทางสังคม จากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการดังกล่าวได้นั้น สามารถดึงดูดให้ผู้บริโภคให้ความสนใจ และมีความต้องการที่จะสนับสนุนตราสินค้าที่สามารถสร้างคุณค่า ตลอดจนสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อตราสินค้านั้นซ้ำๆ จนเกิดความภักดีต่อตราสินค้าในที่สุด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Campbell, W. K., & Foster, J. D. (2007). The narcissistic self: Background, an extended agency model, and ongoing controversies. In C. Sedikides & S. J. Spencer (Eds.), The self (pp.115-138). New York: Psychology Press.
Chumongkol, P. (2015, January-April). Consumption of the Sign and Communicating Identities in Instagram. Journal of Communication Arts Chulalongkorn University, 34(1), 75-86. [in Thai]
Gnambs, T., & Hanfstingl, B. (2016, September). The decline of academic motivation during adolescence: An accelerated longitudinal cohort analysis on the effect of psychological need satisfaction. Educational Psychology, 36(9), 1691-1705.
Hary, J. M. (1976). Aproval seking motivation: A determinant of conformity to group norms inconsistent with personal values. [Online]. Available: https://ir.library.oregonstate.edu/downloads/7d278z151?locale=en [2023, October 30].
Hill, J. H. (1998, September). Language, Race, and White Public Space. American Anthropologist, 100(3), 680-689.
Jia, S. (2012). Social comparison, social presence, and enjoyment in the acceptance of social shopping websites. College of Business Administration, 13(3), 198-212.
Jones, D. N., & Paulhus, D. L. (2013). Introducing the short dark triad (SD3) a brief measure of dark personality traits. Assessment, 21(1), 28-41.
Koikitcharoen, D., & Chaiyakot, S. (2017, July-December). The behaviors of online social network use of junior high school students in Phuket Province. Journal of Graduate Studies in Northern Rajabhat Universities, 7(13), 1-14. [in Thai]
Komkai, N. (2018). Signified show of: In the consumerism context. Master’s thesis Faculty of Architecture, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. [in Thai]
Leewarat, I. (2015, May-August). Advertising: Consumption Culture in Thailand. ARU Research Journal Humanities and Social Sciences, 2(2), 63-74. [in Thai]
Leung, L., & Zhang, R. (2017, June). Narcissism and social media use by children and adolescents. Data Analytics and Survey Research Centre, 47-64.
Matchsee, A. (2020). Image, fashion opinion leadership, and store attributes on clothing involvement. Master’s thesis Business Administration Program in Marketing, Mahidol University. [in Thai].
Naderi, I., & Paswan, A. K. (2016). Narcissistic consumers in retail settings. Journal of Consumer Marketing, 33(5), 376-386.
Neave, L., Tzemou, E., & Fastoso, F. (2020, March). Seeking attention versus seeking approval: How conspicuous consumption differs between grandiose and vulnerable narcissists. Psychology & Marketing, 37(3), 418-427.
Nunnally, J. C. (1967). Psychometric theory. New York: McGraw-Hill.
Osborne, J. W. (1996, May). Academics, self-esteem, and race: A look at the underlying assumptions of the disidentification hypothesis. Personality and Social Psychology Bulletin, 21(5), 449-455.
Prasitratsin, S. (2003). Social science research methods. (12 th ed.). Bangkok: 3 Lada. [In Thai]
Samutachak, B., & Kanchanachitra, M. (2014). What drives consumerism in Thai youth. Thammasat Journal, 33(1), 46-69. [in Thai]
Sangsasit, K. (2018). Self-esteem of secondary school students at Ratchapracha School Nukroh 45, Kanchanaburi Province. Individual study’s Project Faculty of Education, Silpakorn University. [in Thai]
Shukla, P. (2008, February). Conspicuous consumption among middle age consumers: Psychological and brand antecedents. Journal of Product & Brand Management, 17(1), 25-36.
Suchadaphong, K. (2016). The influence of social media usage on conspicuous consumption: the role of envy, narcissism, desire for self-promotion and face-saving. Master’s thesis Faculty of Commerce and Accountancy, Thammasat University. [in Thai]
Taylor, D. G., & Strutton, H. D. (2016, August). Does Facebook usage lead to conspicuous consumption? The role of envy, narcissism and self-promotion. Journal of Research in Interactive Marketing, 10(3), 231-248.
Thoumrungroje, A. (2014). The influence of social media intensity and EWOM on conspicuous consumption. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 148, 7-15.
Wongsawan, S. (2001). Personality development. (2 nd ed.). Bangkok: Ruamsarn. [in Thai]
Wood, J. V. (1989). Theory and research concerning social comparisons of personal attributes. Psychological Bulletin, 106(2), 231-248.
