[RETRACTED ARTICLE] ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยี ด้านนวัตกรรม การสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการ ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) และ 2) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ตราสินค้าในฐานะตัวแปรที่เชื่อมโยงการยอมรับเทคโนโลยี นวัตกรรม การสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการและการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลระบบไฟฟ้า (EV) โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วยการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพการวิจัยเชิงปริมาณมีกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ บุคคลทั่วไปที่มีความรู้จักรถยนต์ไฟฟ้าส่วนบุคคล ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 500 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น และใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสมการโครงสร้างด้วยโปรแกรม PLS Graph 3.0 สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ เจ้าหน้าที่ประจำศูนย์รถยนต์ไฟฟ้า ภายในกรุงเทพมหานคร จำนวน 5 ท่าน ท่านละ 1 ศูนย์ ได้แก่ ศูนย์ BYD 1 คน ศูนย์ MG 1 คน Tesla 1 คน Nissan 1 คน และ Neta 1 คน ผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า การยอมรับเทคโนโลยี การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ นวัตกรรม ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อภาพรวมอยู่ในระดับมาก และผลการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง สามารถอธิบายได้ดังนี้ 1) ปัจจัยที่มีผลโดยรวมต่อการตัดสินใจซื้อ (PD) พบว่าการยอมรับเทคโนโลยี (TA) นวัตกรรม (IN) และภาพลักษณ์ตราสินค้า (IMC) มีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อ (PD) มีค่าเท่ากับ 0.798, 0.081 และ 0.144 ตามลำดับ โดยที่การยอมรับเทคโนโลยี (TA) นวัตกรรม (IN) ยังมีอิทธิพลทางอ้อมต่อการตัดสินใจซื้อ (PD) มีค่าเท่ากับ 0.051, 0.086 ตามลำดับ และ 2) ปัจจัยที่มีผลโดยรวมต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า (BIM) พบว่าการยอมรับเทคโนโลยี นวัตกรรม (IN) และภาพลักษณ์ตราสินค้า (IMC) มีค่าเท่ากับ 0.357, -0.106 และ 0.600 ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Cherdpetcharat, S. & Tanimkarn, P. (2022). Marketing mix and technology acceptance Affecting consumers' purchasing decisions under the government assistance program. Nakhon Ratchasima Province Journal of Management Science Review, 24(1), 111-122. [In Thai]
Department of Public Relations. (2566). More people have approved 26 EV car production projects. [Online]. Available : https://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/39/iid/143331 [2023, May 19]. [In Thai]
Economic base. (2023). EU prohibits the sale of new cars that use gasoline in 2035, reducing greenhouse gas emissions. [Online]. Available : https://www.thansettakij.com/sustainable/zerocarbon564686 [2566, May 20]. [In Thai]
Hinghoi, P. (2016). Acceptance of Facebook Live technology and credibility of Page owners the effect on the decision to buy clothes on Facebook. An independent study of Master of Business Administration Department of Marketing, Bangkok University. [In Thai]
Kavichai, O. (2018). Technology acceptance. and brand image factors that influence decision making buy a consumer graphics card in Bangkok. Master of Business Administration Independent Study Department of Marketing, Bangkok University. [In Thai]
Krajaechan, S. (2021). Factors influencing the acceptance of innovation and technology of electric vehiclesgroup battery Transport operators and groups Taxi drivers in Thailand. In the meeting Presentation of the research results of the 16th National Graduate Studies 19 August 2021(pp.709-717) Bangkok : Rangsit University. [In Thai]
Paraneechanon, N. & Hansanti, S. (2023). Integrated marketing communications and Perceptions of people affecting the decision-making process for battery electric vehicles in Bangkok and Metropolitan Area. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(5), which page-which page 13. [In Thai]
Thamwattanakul, S. & Boonyoo, T. (2022). The influence of product innovation and quality of products affecting the purchasing decisions of consumers of health supplements in Bangkok by There is motivation as a controlling factor. Journal of Business
Administration and Social Sciences Ramkhamhaeng University, 5(3), 85-99. [In Thai]
Thanrungruangkit, P. & Chumket, J. (2017). Service innovations that affect book purchase decisions Electronic (E-Book) of the new generation of consumers. Journal of Energy and Environment Technology, 4(2), 18-27.
Transport Statistics Group. (2022). Newly registered cars according to Accumulation law in 2022. [Online]. Available : https://web.dlt.go.th/statistics/statistics/ [2023, May 19]. [In Thai]
Watcharachaikul, T. (2018). Integrated marketing communication and brand image that affect the process Decide to buy Huawei smartphones of consumers in Bangkok. Thesis Master of Business Administration Marketing Srinakharinwirot University. [In Thai]
Wongcharoen, P. (2018). Attitudes, Trust and Brand Image Affecting Purchasing Decisions Confectionery imported from Japan of the population of Bangkok. Independent research in business administration Master of Marketing, Bangkok University. [In Thai]
