บทบาทและอิทธิพลของสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีต่อผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้สูงอายุ ลักษณะสารโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และบทบาทอิทธิพลของสื่อและสารโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีต่อผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ ใช้การวิจัยแบบผสมผสาน โดยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ และเคยบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพจำนวน 16 คน และเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามผู้สูงอายุที่เคยบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในจังหวัดสมุทรปราการจำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ในหนึ่งสัปดาห์กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในสื่อมวลชนมากที่สุด ช่วงเวลาที่มักพบเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพคือ 18.01–22.00 น. ลักษณะสารโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีอิทธิพลต่อผู้สูงอายุพบว่า สารโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีอิทธิพลที่สุดคือ การใช้โฆษณาที่มีเนื้อหาบอกข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ และคุณสมบัติของสินค้าแบบตรงไปตรงมา และการใช้เนื้อหาในโฆษณาที่มีบุคคลที่เคยใช้สินค้าจริงมารับรองประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ส่วนบทบาทและอิทธิพลของสื่อและสารโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีต่อผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ พบว่าสื่อโฆษณาทุกสื่อมีบทบาทและอิทธิพลกระตุ้นให้กลุ่มตัวอย่างซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์ในระดับปานกลาง โดยสื่อโทรทัศน์ บุคคลในครอบครัว เฟซบุ๊ก ยูทูป และไลน์ มีค่าเฉลี่ยมากตามลำดับ และสารโฆษณาที่มีบทบาทส่งเสริมภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ การให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ การซื้อผลิตภัณฑ์ การตระหนักรู้ถึงอรรถประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และการบอกต่อผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Assael, H. (2004). Consumer behavior : A strategic approach. (8 th ed.). New York, NY : Houghton Mifflin.
Buntudthong, K. (2014). Social networking behavior and satisfaction among the elderly in Bangkok. Patumthani : Bangkok University. [In Thai]
Chomrath, U. (2017). Factors affecting the decision to purchase dietary supplements for health in the form of capsules of working people in Bangkok. Patumthani : Bangkok University. [In Thai]
Chumpoo, N. (2017). Media Exposure Behaviors and Word of Mouth of Health Products. Bangkok : Thammasart University. [In Thai]
College of Management. (2018). Silver Age Content Marketing in the Twenty-Seventh Marketing Conference. In The 27th MK Conference 24 June 2019(pp.30-37). Bangkok : College of Management Mahidol University. [In Thai]
Department of Older Persons. (2021). Statistics of the elderly in 77 provinces of Thailand. [Online]. Available : https://www.dop.go.th/th/know/side/1/1/1099 [2021, December 31] [In Thai]
Junpoung, Y. (2014). Elderly Lifestyle Characteristics and Their Vitamin Supplement Purchase Decitions in Thailand. Nakornsatchasima : Suranaree University of Technology. [In Thai]
Kleechaya, P. (2012). Information needs, media usage, and media exposure habits of Thai elderly. Bangkok : Chulalongkorn University. [In Thai]
Kongarchaphat, B. (2018). LINE is the most popular medium among elderly adults. [Online]. Available : https://www.thansettakij.com/lifestyle/312693 [2018, September 14]. [In Thai]
National Broadcasting and Telecommunications Commission. (2019). Media's Influence on the decisions of Thai people. [Online]. Available : https://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/630100000002.pdf [2019, December 12]. [In Thai]
Panyathorn, K. & Thajang, S. (2020). Opinions and Consumption Behaviors of Supplementary food products Among the elderly in Nongbu village, Sam Phrao Sub-district, UdonThani Province. Udonthani Hospital Medical Journal, 28(2), 121-129. [In Thai]
Rotchanasaeng, C. (2012). price product management. Nonthaburi : Sukhothaitumthirath University. [In Thai]
Satavetin, P. (1996). Mass Communication : Process and Theory. Bangkok : Chulalongkorn University. [In Thai]
Schramm, Wilbur, (1973). Men, Messages, and Media: A Look at Human Communication. New York : Harper & Row, Publishers.
Setthanurak, P. (2013). Factors affecting consumers' decision to buy health food supplements in the municipality Buriram Province. Buriram : Buriram Rajabhat University. [In Thai]
Somsuk, S. (2020). Social Media Usage Behavior of the Elderly. Parichart Journal Thaksin University, 33(1), 62-77. [In Thai]
ThaiPBS. (2022). The truth of new born children shakes the "completely aged society". [Online]. Available : https://theactive.net/data/aged-society/ [2022, May 26]. [In Thai]
Worakullatthathip, K. & Sampattawanich, P. (2008). Introduction to Advertising. Bangkok : Thammasart University. [In Thai]
