การสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ จังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบทและอัตลักษณ์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ จังหวัดนครปฐม 2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นต่อการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ จังหวัดนครปฐม และ 3) เพื่อสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ จังหวัดนครปฐม การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพ คือ แบบสนทนากลุ่ม กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ หน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และชาวบ้านผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสีย วิธีการเลือกแบบเจาะจง จำนวน 40 คน สำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางภายในชุมชนโพรงมะเดื่อ จังหวัดนครปฐม วิธีเลือกแบบบังเอิญ จำนวน 450 คน การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างข้อสรุป ผลการศึกษาพบว่า 1) ชุมชนโพรงมะเดื่อเป็นชุมชนชาติพันธุ์ลาวครั่งที่อพยพมาจากประเทศลาว มีวัดโพรงมะเดื่อเป็นศาสนสถานที่สำคัญ และเป็นที่ตั้งของศูนย์เพื่อการเรียนรู้วัฒนธรรมวัดโพรงมะเดื่อ มีผ้าทอลาวครั่ง และประเพณีแห่ธงสงกรานต์ ที่เป็นอัตลักษณ์โดดเด่นของชาติพันธุ์ลาวครั่ง 2) ผลความคิดเห็นต่อการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด นักท่องเที่ยวต้องการแบรนด์มีลักษณะเป็นรูปสี่เหลี่ยม นำเสนอข้อมูลที่ครบถ้วนชัดเจน ใช้สัญลักษณ์โดดเด่นสวยงามที่สื่อถึงการท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ช่างศิลป์ และแบรนด์ต้องมีบุคลิกภาพเป็นคนมีเสน่ห์ ฉลาด และอดทน 3) มติที่ประชุมเลือกภาพธงหรือตุง จากประเพณีแห่ธงสงกรานต์ที่สื่อถึงความสามัคคี และศรัทธาต่อพระพุทธศาสนา และอักษรลาวครั่งโพรงมะเดื่อนครปฐม ใช้ในการสื่อสารและบริหารจัดการการท่องเที่ยวโดยชุมชนเชิงสร้างสรรค์ของชุมชนโพรงมะเดื่อ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Arlinda, S.A., Kriyantono, R. & Prasetyo, B.D. (2022). City Branding Lamongan Megilan (Qualitative Descriptive Study on City Branding Strategy Planning in Lamongan Regency Government Public Relations to Get Brand Positioning). Technium Social Sciences Journal, 32, 296-310.
Brown Tim. (2008). Design Thinking. Harvard Business Review, 86(141), 84-92.
Chumpuvliad, N. & Santawee, K. (2022). Baranding for cultural tourism in Lamphun Province. Journal of MCU Haripunchai Review, 6(2), 127-141. [In Thai]
Dachum, P. & Ratanasuwongchai, N. (2018). Creative Tourism Identity and Image in Bangkok Neiahboring Area-Nanthaburi, Pathum Thani and Ayutthaya Provinces Research Report National. Bangkok : Research Council of Thailand (NRCT) and Thailand Science Research and Innovation (TSRI). [In Thai]
Debasish, B. & Pratim, C. (2021). Revisiting Hotel Brands in West Bengal : An Assessment for Confidence Building of Leisure Tourists amidst COVID 19 Pandemic, Turkish Online. Journal of Qualitative Inquiry Anadolu University, 12(6), 7480-7491.
Jatturat, P. & Na-Talang, C. (2022). Behavior of Thai Tourists Visiting in Cultural Attraction in Community-based of Bangkok. Dusit Thani College Journal, 16(2), 50-64. [In Thai]
Jirawattanasomkul, S. & Parinyaphon, K. (2022). Brand Identity of Local Entrepreneurs in Sakon Nakhon Province. Phuphansarn Journal of Humanities and Social Sciences, 5(2), 97-122. [In Thai]
Khaenamkhaew, D., Onjun, P., Damrongwattana, J., Patoom, B. & Muhamud, C. (2022). Guidelines for the Development of Sustainable Tourism Management Planning : A Case Study of the Phipun District in Nakhon Si Thammarat. The Golden Teak : Humanity and Social Science Journal (GTHJ.), 28(1), 26-33. [In Thai]
Kemmis, S. & McTaggart, R. (Eds.). (1988). The Action Research Planner. (3 nd ed.). Geelong, Victoria : Deakin University Press.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). National Tourism Development Plan No.3 (2023-2027). Bangkok : Ministry of Tourism and Sports. [In Thai]
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic Tourism Statistics (Classify by region and province 2022). [Online]. Available : https://www.mots.go.th/news/category/657 [11, June 2023]. [In Thai]
Nakhon Pathom Provincial Office. (2022). The Five Year Provincial Development Plan (2023-2027). [Online]. Available : https://www.nakhonpathom.go.th/news_ develop_plan [2023, November 1].
Nimdum, K., Kritawanich, A., Promsit, S & Sanghan, K. (2019). The Youth Development Guideline as a Communicator for Ethnic Tourism Promotion in Mae Chan District, Chiang Rai Province. Journal of Management Science Chiangrai Rajabhat University, 4(1), 221-237. [In Thai]
Pankong, A., Komoltree, B. & Tepsing, P. (2023). The Existence of Sugar Palms Wisdom in Sathing Phra Peinsula in The Midst of Social Dynamics. The Golden Teak : Humanity and Social Science Journal (GTHJ.), 29(2), 236-248. [In Thai]
Phrongmaduea Subdistrict Municipality. (2020). Local Development Plan. [Online]. Available : https://pmd.go.th/ public/list/data/datacategory/catid/2/menu/1196 [11, June 2023]. [In Thai]
Sangpikul, A. (2013). Research Methodology in Tourism and Hospitality. Bangkok : Dhurakij Pundit University. [In Thai]
Sompong Phamulila. (2018). Action Research. [Online]. Available : http://www.nurse.ubu.ac.th/new/?q=node/740 [2023, November 2]. [In Thai]
Tourism Authority of Thailand. (2022). Executive Summary Report : Evaluation and Research Project of Thailand’s Image Perception Rate for Year 2022. Bangkok : Tourism Authority of Thailand. [In Thai]
Tourism Authority of Thailand. (2023). Situation of Tourism in Domestic Market in 2022. TAT Review Magazine. [Online]. Available : https://tatreviewmagazine.com/article/situation2022-domestic [11, June 2023]. [In Thai]
Wang, W. & Wu, D. (2022). Construction of Rural Tourism Brand Value Management Model from the Perspective of Big Data. Hindawi Computational Intelligence and Neuroscience [Online Serial], 2022, (Special Issue). Available : https://www.hindawi.com/journals/cin/2022/5623782/ [2023, July 19].
Yamane. (1973). Statistics: on Introductory Analysis. New York : Harper & Row.
