ปัจจัยด้านสื่อออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย กลุ่มมิลเลนเนียล กรณีศึกษา : จังหวัดกาญจนบุรี

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มมินเลนเนียล เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มตัวอย่างของการศึกษาวิจัยในครั้งนี้คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอายุระหว่าง 18-40 ปี ที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรี จำนวน 400 คน มีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 18-28 ปี มีสถานภาพโสด มีระดับการศึกษาสูงสุดคือระดับปริญญาตรี โดยส่วนมากประกอบอาชีพข้าราชการ/พนักงานของรัฐ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได้เฉลี่ยสูงสุด 10,001-20,000 บาท และภูมิสำเนาของกลุ่มตัวอย่างอยู่ภาคกลางมากที่สุด ผลการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มมินเลนเนียลพบว่าปัจจัยด้านสื่อออนไลน์ทุกปัจจัยมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรี โดยผลการศึกษาปัจจัยด้านสื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มมินเลนเนียล  มากที่สุด ได้แก่ ผู้มีอิทธิพลทางความคิดในสื่อออนไลน์ (KOLs/Influencer)