พฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อก (TikTok) และการรู้เท่าทันสื่อของกลุ่มเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกของกลุ่มเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร 2. เพื่อศึกษาการรู้เท่าทันสื่อบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกของกลุ่มเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร 3. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อก ของกลุ่มเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานครจำแนกตามลักษณะประชากร 4. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการรู้เท่าทันสื่อบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกของกลุ่ม เจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามลักษณะประชากร และ 5. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกกับการรู้เท่าทันสื่อของกลุ่มเจเนอเรชันซีในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือ กลุ่มเจเนอเรชันซีและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถามจำนวน 400 ชุด วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตราฐาน สถิติเชิงอนุมาน (Inference Statisics) ใช้การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ซึ่งผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกและการรู้เท่าทันสื่อ 1) ด้านการเข้าถึงสื่ออยู่ในระดับมาก โดยข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ สามารถรับรู้และเข้าใจในความหมายข้อมูลข่าวสารที่จากติ๊กต็อก 2) ด้านการวิเคราะห์ข่าวสาร อยู่ในระดับมาก โดยข้อที่ค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ เมื่อได้รับข้อมูลข่าวสารจากติ๊กต็อกจะไม่เชื่อตามทันที 3) ด้านการตรวจสอบข้อมูล อยู่ในระดับมาก โดยข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ จะไม่แชร์หรือโพสต์ภาพ วิดีโอ ข้อมูล ข่าวสารที่ได้รับ หากยังไม่แน่ใจในความถูกต้อง และ 4) ด้านการตีความหมายของสัญลักษณ์ และเนื้อหาข่าวสารอยู่ในระดับมากโดยข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ สามารถอธิบายได้ว่าเนื้อหาข่าวสารที่สื่อผลิตขึ้นนั้นมีนัยทางธุรกิจการค้าแอบแฝงอยู่ ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพฤติกรรมการสื่อสารบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ แอปพลิเคชันติ๊กต็อก มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรู้เท่าทันสื่อสังคมออนไลน์แอปพลิเคชันติ๊กต็อกของกลุ่มเจเนอเรชันซี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Chittawarakul, T., Ubonwat, T., & Phimcharoen, P. (2022). Important things that students must continue their education Faculty of Management Technology. Bangkok: Sripatum University. [In Thai]
Datareportal. (2022). Summary of Social Media usage behavior 2022. [Online]. Available: https://datareportal.com/. [2023, April 19]. [In Thai]
Electronic Transactions Development Agency. (2023). Thailand Internet User Behavior. [Online]. Available: https://www.etda.or.th/. [2023, April 19]. [In Thai]
Jangwijitkul, C. (2018). Components that follow in watching live online broadcasts (Live Streaming). Master of Management Mahidol University. [In Thai]
Klangburuwan, N., & Suwannasaen, P. (2020, July-December). Media literacy of junior high school students in Chonburi. Journal of Education, 14(2), 129-140. [In Thai]
Manager Online. (2023). Mgronlin. [Online]. Available: https://mgronline.com/. [2023, April 19]. [In Thai]
Tichenor, P. J., Donohue, G. A., & Olien, C. N. (1970). Communication knowledge of science in the adult population in the United States. Minneapolis, USA: University of Minnesota.
Potter. (2008). Theory of media literacy: A cognitive approach. Thousand Oaks, CA: Sage.
Yamane, T. (1967). Statistics, An Introductory Analysis. (2 nd ed.). New York: Harper and Row.
Thanyacharoen, P. (2020). Behavior of accepting attitudes. and decision to use the TikTok application (Tiktok). Bangkok: Dhurakij Pundit University. [In Thai]
Thongrak, P. (2019). Media literacy skills. Guidelines for media literacy and analysis and mental health of first-year undergraduate students at Kasetsart University. Bangkok: Social sciences and humanities Kasetsart University. [In Thai]
Thumbsup. (2023). Social media Demographic 2023. [Online]. Available: https://www.thumbsup.in.th. [2023, October 5]. [In Thai]
Wittawin, A. (2022). What is TikTok? A look at the hottest platform trends of the year 2022. [Online]. Available: https://www.thumbsup.in.th/TikTok-trends-2022. [2023, April 3]. [In Thai]
