อิทธิพลของ Fandom BTS ที่มีต่อความผูกพันต่อศิลปิน และความตั้งใจซื้อ

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาอัตลักษณ์ของ Fandom BTS ศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับความผูกพันต่อศิลปิน ความจงรักภักดีต่อศิลปินและความตั้งใจซื้อของกลุ่ม Fandom BTS 2. ศึกษาอิทธิพลของอัตลักษณ์ของ Fandom BTS และความผูกพันต่อศิลปินที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีและความตั้งใจซื้อของ Fandom BTS และ 3. ศึกษาการเป็นตัวแปรคั่นกลางของตัวแปรความจงรักภักดีของ Fandom BTS โดยทำการเก็บข้อมูล จาก Fandom BTS ที่เรียกว่า ARMY ที่ติดตามบ้านเบส Candyclover จำนวน 800 คน ผลการศึกษา พบว่า อัตลักษณ์ของ Fandom BTS ความผูกพันต่อศิลปิน ความจงรักภักดีต่อศิลปินและความตั้งใจซื้อ ซึ่งมีค่าเฉลี่ย อยู่ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า อัตลักษณ์ของ Fandom BTS มีอิทธิพลต่อความผูกพันต่อศิลปินและความตั้งใจซื้อ ความผูกพันต่อศิลปินมีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีต่อศิลปิน ความจงรักภักดีต่อศิลปินมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และพบว่าอัตลักษณ์ของ Fandom BTS ไม่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีต่อศิลปิน และความผูกพันต่อศิลปินไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ และผลการทดสอบความเป็นตัวแปรคั่นกลาง พบว่า ความจงรักภักดีต่อศิลปินเป็นตัวแปรคั่นกลางบางส่วน (Partial Mediation) ระหว่างตัวแปรอัตลักษณ์ของ Fandom BTS และความตั้งใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และความจงรักภักดีต่อศิลปินเป็นตัวแปรคั่นกลางบางส่วน (Partial mediation) ระหว่างตัวแปรความผูกพันต่อศิลปิน และความตั้งใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ