พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อตลาดท่าแพท่าสาป จังหวัดยะลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อตลาดท่าแพท่าสาป จังหวัดยะลา โดยเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิจัย ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เก็บข้อมูลจากผู้ที่มาเที่ยวตลาดท่าแพท่าสาป จังหวัดยะลา รวมจำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวมักใช้รถจักรยานยนต์ โดยมีผู้ร่วมเดินทางเป็นเพื่อน ส่วนใหญ่ใช้บริการเวลา 16.01-18.00 น. ทั้งนี้วัตถุประสงค์หลักในการมาใช้บริการ เพื่อซื้อสินค้าบริโภค โดยเฉพาะประเภทอาหารคาว ด้านสิ่งจูงใจหลักในการมาใช้บริการ คือ อาหารอร่อย จำนวนครั้งที่มาใช้บริการจนถึงปัจจุบัน พบว่าน้อยกว่า 3 ครั้ง ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในแต่ละครั้ง
ประมาณ 101-200 บาท ทั้งนี้ผู้ที่มีส่วนสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้า มักเป็นตนเองเป็นหลักสำหรับความ พึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อตลาดท่าแพท่าสาป จังหวัดยะลา พบว่าโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยนักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์บริโภค ( = 3.80, S.D. = 0.93) ด้านผลิตภัณฑ์อุปโภค (
= 3.64,S.D. = 1.03) ด้านกิจกรรม/การแสดงทางวัฒนธรรม (
= 3.73, S.D. = 1.00) ด้านการจัดการสภาพแวดล้อมและสิ่งอำนวยความสะดวก (
= 3.59, S.D. = 1.04) ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Adair, A. (2022). Preserving arts and culture: Salat. Retrieved April 13, 2024, from https://profile.yru.ac.th/th/ ajaman.a/preserve-art-and-culture/1649 [In Thai].
Arunrangsiwed, P. (2019). Content analysis in floating market studies, Thailand. Humanities and Social Sciences Journal Ubon Ratchathani Rajabhat University, 11(1), 92-107. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/humanjubru/ article/view/212467/164420 [In Thai].
Arunrangsiwed, P., and Arunrangsiwed, R. (2017). Creative economy and perceived product value. Management Science Rajabhat Mahasarakham University Journal, 2(3), 47-63. https://doi.nrct.go.th/ListDoi/Download/456999?Resolve_DOI=10.14456/fmsj.2017.4 [In Thai].
Buakwan, N. (2013). A model of floating market management for cultural tourism: a case study of Klonghae floating market, Hatyai district, Songkhla province. Prince of Songkhla University. [In Thai]
Chanasith, K., and Sungrugsa, N. (2010). Guidelines for the development of cultural tourism Klong Dan floating market Ra-Nod district, Songkhla province. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 12(28), 163-176. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/124139/94178 [In Thai].
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. John Wiley & Sons Inc.
George, D., and Mallery, M. (2003). SPSS for Windows step by step: a simple guide and reference 11.0 update (4th ed.). Allyn & Bacon.
Hadeepi, M. (2023, June 25). Mayor of Tha Sap Subdistrict. Tha Sap Subdistrict, Mueang Yala District, Yala Province. Interview. [In Thai]
Intrungsi, A. (2021). The value added on identity design of Yakang tourism community. The New Viridian Journal of Arts, Humanities and Social Sciences, 1(2), 1-17. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/The_New_Viridian/article/ view/245878/167097 [In Thai].
Ishikawa, T., and Denpaiboon, C. (2017). Analyzing of the Floating Market System in Thailand for Sustainability. Journal of Research and Information on Architecture and Urban Planning in English, 14(2), 127-142. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jars/article/view/116263/89534 [In Thai].
Kotler, P. (2021). Marketing Management. Prentice-Hall International Inc.
Kotler, P., and Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing Global (18th ed.). Pearson Prentice-Hall.
Kuntapeng, K., and Siriwong, P. (2017). Dynamic of entrepreneurial shops at Amphawa floating market, in Samutsongkhram province: study for grounded theory. Journal of Humanities and Social Sciences Thaksin University, 12(1), 81-101. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/HUSOTSU/article/view/154380/112324 [In Thai].
National Broadcasting Services of Thailand, The Government Public Relations Department. (2022). Revealing the numbers for traveling to Thailand in 2023, exceeding 28 million people, with total income of 54,400 million baht. Retrieved April 13, 2024, from https://nbt2hd.prd.go.th/th/content/category/detail/id/2153/iid/246822 [In Thai].
Office of the National Economic and Social Development Council. (2017). Master plan under the national strategy (5) issues travel (2018-2037). Retrieved April 13, 2024, from https://shorturl.asia/JcrX4 [In Thai].
Ramachannel. (2017). "Shopaholic" is a psychological disorder-shopping addiction is not just for women; men can be affected too. Retrieved July 1, 2024, from https://www.rama.mahidol.ac.th/ramachannel/article/shopaholic [In Thai].
Phuakpong, P., and Bunyasiri, S. (2019). Tourism component factor influencing the tourists’ revisit to Lumphaya floating market, Bang Len district, Nakorn Pathom province. Integrated Social Science Journal, 6(2), 132-154. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/isshmu/article/view/228839/155745 [In Thai].
Ploenhad, J. (2015). Increasing of One Tambon One Product’s potential in tourist industry (floating market) of Thailand to ASEAN economic community by using supply chain manage. Journal of Logistics and Supply Chain Operations, Suan Sunandha Rajabhat University, 1(2), 19-27. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/Logis_j/article/ view/150153/110109 [In Thai].
Serwas, H. (2015). User´s manual for the 7 P of marketing. McGraw-Hill Education.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior (13th ed.). Prentice-Hall International.
Srisa-ard, B. (2011). Introduction of research (9th ed.). Suviriyasarn printing. [In Thai]
Suansri, M. (2016). The development guidance and tourism promotion effect to Bangnamphung floating market, Samut Prakan province’s uniqueness. Journal of Cultural Approach, 17(31), 41-55. https://so02.tci-thaijo.org/ index.php/cultural_approach/article/view/58372/48174 [In Thai].
Utsena, R. (2016). Floating market for sustainable community development. Eau Heritage Journal Social Science and Humanity, 6(3), 58-68. https://so01.tci-thaijo.org/ index.php/EAUHJSocSci/article/view/70893/58869 [In Thai].
Wisudthiluck, S. (2015). Knowledge of creative tourism: manual and handbook. Designated Areas for Sustainable Tourism Administration (Public Organization) DASTA. [In Thai]
