ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา (2) ศึกษาปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา โดยเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มลูกค้าที่เคยซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า จำนวน 400 ราย ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือการวิจัยคือแบบสอบถามซึ่งมีคำถามแบบเลือกตอบ และมาตรวัดการประมาณค่า 5 ระดับ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 โดยเรียงลำดับตามค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย คือ ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมทางการตลาด ผลิตภัณฑ์ และราคา ตามลำดับ เช่นเดียวกับปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 โดยเรียงลำดับตามค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย คือ การรับรู้คุณภาพ ความสัมพันธ์กับตราสินค้า ความภักดีต่อตราสินค้า และการรู้จักตราสินค้า ตามลำดับ ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและคุณค่าตราสินค้าที่เข้มแข็งสามารถเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร สักทอง : วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลับราชภัฏกำแพงเพชร
ข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฎในวารสารเป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะ ซึ่งมหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชรและบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
เอกสารอ้างอิง
Belsley, D. A. (1991). Conditioning diagnostics: Collinearity and weak data in regression. John Wiley & Sons.
Cochran, W. G. (1977). Sampling technique (3rd ed.). Wiley.
Darise, N. T., Akbar, M. A., and Lina, R. (2025). The impact of price and product quality on purchasing decisions. Advances in Business & Industrial Marketing Research, 3(2), 90-102. https://doi.org/10.60079/abim.v3i2.485
Department of Land Transport. (2024). Motorcycle registration statistics in Thailand. Ministry of Transport. Retrieved December 27, 2025, from https://www.dlt.go.th/th/statistics [In Thai].
Federation of Thai Industries. (2024). Automotive industry situation report. Automotive Industry Club. Retrieved December 27, 2025, from https://www.fti.or.th/automotive [In Thai].
Foster, S., Liban, A. J. F. B., Abangley, R. B., Aninias-Galang, A. K., Tandoc, J. L. L., Del Rosario, F. P., and Deada, L. D. (2025). Brand Perceptions and Consumer Purchasing Decisions of Hero MotoCorp in the Philippines. International Journal of Advanced Engineering, Management and Science, 11(1), 135-159. https://doi:10.22161/ijaems.111.10
Gujarati, D. N., and Porter, D. C. (2009). Basic Econometrics (5th ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Hair Jr., J. F., Black, W. C., Babin, B. J., and Anderson, R. F. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., and Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Jhantasana, C. (2023). Composite Model of Marketing Mix and Brand Equity for Purchasing Motorcycles. Asia Social Issues, 16(3), e252258. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/asi/article/view/252258/176268 [In Thai].
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice-Hall.
Kruba, T., and Wingwon, B. (2017). Marketing strategy, service quality, value perception, and satisfaction influence the decision to select the services of a car leasing business client in Lampang Province. The Golden Teak: Humanity and Social Science Journal, 23(3), 187-201. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/tgt/article/view/110893/86818 [In Thai].
Kukkaew, P., and Saenphakdee, P. (2022). Factors influencing earnings management of service businesses listed on the Stock Exchange of Thailand. Journal of Management Science, Udon Thani Rajabhat University, 4(3), 29-41. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/2834/2095 [In Thai].
Longsa, K., Maihleck, N., Krainara, P., Kamthong, S., and Sirichot, O. (2018). The effect of ser-vice marketing mix factors affecting the motorcycle purchasing decisions of students in Mueang District, Songkhla Province. Parichart Journal, Thaksin University, 31(3), 161-166. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/parichartjournal/article/view/147403/108565 [In Thai].
Premthongsuk, P. (2016). The marketing mix factors influencing consumers' purchasing decisions for clay facial foam cleansers in Bangkok. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(3), 1027-1039. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/90800/71279 [In Thai].
Putra, I. G. N., Susila, G. P. A. J., and Yasa, N. N. K. (2021). The effect of marketing mix on consumer purchase decisions of motorcycles. International Journal of Social Science and Business, 5(2), 230-238.
Rovineli, R. J., and Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift Voor Onderwijsresearch, 2(2), 49-60. https://files.eric.ed.gov/fulltext/ED121845.pdf
Sereewattana, N. (2020). Brand image, service quality, and brand equity influencing loyalty and purchasing decisions of consumers at Thai–Denmark Milk Land shops in Bangkok Metropolitan area [Master’s thesis, Srinakharinwirot University]. [In Thai]
Songkhla Province. (2024). Songkhla Province information 2024. Retrieved December 27, 2024, from http://www.songkhla.go.th/files/com_news_operation/2024-09_a02ac8d01839c28.pdf [In Thai].
Thai Honda. (2025). Thai Honda marks its 60th year with the launch of 2 new models early in the year, advancing to deliver the highest customer satisfaction and reaffirming its position as Thailand’s number-one leader. Retrieved January 27, 2025, from https://today.line.me/th/v3/article/JPWn3KP [In Thai].
Yuencheevit, T. (2025). A study of consumer behavior and marketing mix factors affecting customer satisfaction at the Berm motorcycle shop. Northeastern University Academic and Research Journal, 15(1), 95-104. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/neuarj/article/view/272431/187308 [In Thai].
