การให้ความสำคัญบริการค้นหาเฉพาะด้านของตนเอง: มุมมองด้านการต่อต้านการแข่งขันที่เป็นไปได้ภายใต้กฎหมายสหรัฐอเมริกา
คำสำคัญ:
การแข่งขันทางการค้า, การค้นหาเฉพาะด้าน, การค้นหาทั่วไป, ผลต่อต้านการแข่งขันทางการค้าบทคัดย่อ
กลยุทธ์การตลาดปัจจุบันประการหนึ่งกำลังมุ่งไปสู่การโฆษณาออนไลน์ซึ่งอาจนำไปสู่ผลประโยชน์จำนวนมากสำหรับผู้ขายที่ทำการโฆษณาและอาจก่อให้เกิดประสิทธิภาพสำหรับในส่วนของผู้ซื้อที่ได้รับข้อมูลครบถ้วนในเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ให้บริการค้นหาทั่วไปตัดสินใจที่จะขยายบริการให้รวมไปถึงบริการค้นหาเฉพาะด้าน ผู้ให้บริการค้นหาทั่วไปอาจเลือกแสดงบริการค้นหาเฉพาะด้านของตนในอันดับต้นของหน้าการค้นหาให้แก่ผู้บริโภคแทนที่จะแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้ขายซึ่งโฆษณาอื่นหรือบริการค้นหาเฉพาะด้านอื่นที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญมากกว่าตามลำดับความเกี่ยวข้อง การกระทำลักษณะนี้อาจถูกมองเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจหรือแผนการที่จะกันผู้แข่งขันรายอื่นออกจากตลาดการค้นหาเฉพาะด้าน ในเบื้องต้น บทความนี้จะกล่าวถึงแนวทางสามประการสำหรับผู้บริโภคในอันที่จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ ซึ่งรวมไปถึงการค้นหาและโฆษณาออนไลน์อันเป็นหนึ่งในแนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการรับข้อมูล บทความนี้จะกล่าวอธิบายถึงต้นทุนที่แท้จริงของการใช้บริการค้นหาและโฆษณาออนไลน์เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจถึงต้นทุนที่แท้จริงของการคิดราคาเป็นศูนย์หรือเกือบจะศูนย์ของบริการค้นหาทั่วไปส่วนมากในปัจจุบัน บทความนี้จะกล่าวต่อไปถึงข้อกล่าวหาต่อต้านการแข่งขันทางการค้าภายใต้กฎหมายสหรัฐอเมริกาที่เป็นไปได้ อันได้แก่ ข้อกล่าวหาการตั้งราคาเพื่อกำจัดคู่แข่งขัน ข้อกล่าวหาการผูกขาด ข้อกล่าวหาการพ่วงผลิตภัณฑ์ ข้อกล่าวหาการปฏิเสธที่จะทำธุรกรรมด้วย บทความนี้จะกล่าวต่อไปถึงผลกระทบต่อต้านการแข่งขันทางการค้าที่เป็นไปได้จากข้อกล่าวหาดังกล่าว อันได้แก่ การจำกัดข้อมูล การบีบบังคับความต้องการ การขึ้นราคาอย่างไม่สมเหตุผล คุณภาพการบริการที่ลดลง อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด การกีดกันคู่แข่งทางการค้า แรงกดดันให้ราคาเพิ่มขึ้น และการเพิ่มอำนาจการต่อรอง อย่างไรก็ตาม บทความนี้จะไม่กล่าวถึงข้อกล่าวอ้างส่งเสริมการแข่งขันทางการค้า ข้อกล่าวอ้างทางธุรกิจ หรือการชั่งน้ำหนักระหว่างผลกระทบต่อต้านการแข่งขันทางการค้าและผลกระทบส่งเสริมการแข่งขันทางการค้า บทความนี้นำเสนอเฉพาะแต่เพียงผลกระทบต่อต้านการแข่งขันทางการค้าที่เป็นไปได้และบทวิเคราะห์ของข้อกล่าวหาต่อต้านการแข่งขันทางการค้าภายใต้กฎหมายสหรัฐอเมริกาที่เป็นไปได้ของการกระทำสมมุติที่ศึกษาบนเงื่อนไขบางประการเท่านั้น
References
Books
1. Daniel L. Rubinfeld and Robert S. Pyndyck, Microeconomics (9 ed. 2018).
2. Stephen A. Ross et al, Corporate Finance (11 ed. 2016).
Articles
1. Adam Candeub, Behavioral Economics, Internet Search, and Antitrust, 9 I/S: J.L. & Pol'y for Info. Soc'y 407 (2014).
2. Catherine Tucker & Alexander Marthews, Social Networks, Advertising, and Antitrust, 19 Geo. Mason L. Rev. 1211 (2012).
3. Christopher Paul Saari, The Efficient Capital Market Hypothesis, Economic Theory and the Regulation of the Securities Industry, 29 Stan. L. Rev. 1031 (1977).
4. Daniel L. Rubinfeld & Michal S. Gal, Access Barriers to Big Data, 59 Ariz. L. Rev. 339 (2017).
5. Florian Wagner-von Papp, Should Google's Secret Sauce Be Organic?, 16 Melb. J. Int'l L. 609 (2015).
6. Frederick C. Dunbar & Dana Heller, Fraud on the Market Meets Behavioral Finance, 31 Del. J. Corp. L. 455 (2006).
7. Heather Schneider, An Antitrust Tying Analysis of Microsoft's Security Software Products, 7 Colum. Sci. & Tech. L. Rev. 3 (2006).
8. Ignacio Cofone, Google v. Spain: A Right to Be Forgotten?, 15 Chi.-Kent J. Int'l & Comp. L. 1 (2015).
9. James Ratliff & Daniel L. Rubinfeld, Is There a Market for Organic Search Engine Results and Can Their Manipulation Give Rise to Antitrust Liability, 10 J. Competition L. & Econ. 517 (2014).
10. John M. Newman, Antitrust in Zero-Price Markets: Foundations, 164 U. Pa. L. Rev. 149 (2015).
11. John M. Newman, The Myth of Free, 86 Geo. Wash. L. Rev. 513 (2018).
12. Marina Lao, Networks, Access, and "Essential Facilities": From Terminal Railroad to Microsoft, 62 SMU L. Rev. 557 (2009).
13. Marina Lao, Search, Essential Facilities, and the Antitrust Duty to Deal, 11 Nw. J. Tech. & Intell. Prop. 275 (2013).
14. Mark A. Jamison, Should Google Be Regulated As A Public Utility?, 9 J.L. Econ. & Pol'y 223 (2013).
15. Michal S. Gal, Daniel L. Rubinfeld, The Hidden Costs of Free Goods: Implications for Antitrust Enforcement, 80 Antitrust L.J. 521 (2016).
16. Nathan Newman, Search, Antitrust, and the Economics of the Control of User Data, 31 Yale J. on Reg. 401 (2014).
17. Phillip Areeda, Essential Facilities: An Epithet in Need of Limiting Principles, 58 Antitrust L.J. 841 (1989)
18. Richard A. Posner, Antitrust in the New Economy, 68 Antitrust L.J. 925 (2001).
19. Robin Cooper Feldman, Defensive Leveraging in Antitrust, 87 Geo. L.J. 2079 (1999).
20. Thomas Chen, Authorized Generics: A Prescription for Hatch-Waxman Reform, 93 Va. L. Rev. 459 (2007).
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
ผลงานที่ตีพิมพ์ในวารสารนิติศาสตร์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และวารสารนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ สงวนสิทธิในการเผยแพร่ผลงานที่ตีพิมพ์ในแบบรูปเล่มและทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์อื่นใด
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารนิติศาสตร์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนโดยเฉพาะ คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และบรรณาธิการไม่จําเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
