MARKETING FACTORS THAT INFLUENCE THE DECISION TO BUY COMMERCIAL BUILDING OF CUSTOMERS IN BANGYAI DISTRICT, NONTHABURI PROVINCE

  • Choetirost Aimmanisiri Faculty of Business Administration, Master of Modern trade business management,Panyapiwat Institute of Management
  • Saiphin Panthong Faculty of Business Administration, Modern trade business management, Panyaphiwat Institute of Management
Keywords: Marketing Factors, Commercial Building, Decision to Buy, Nonthaburi

Abstract

This research aimed at studying the marketing factors that influenced the decision to buy the commercial buildings of customers in Bang Yai District, Nonthaburi Province. Data were collected from 400 customers who bought the commercial buildings in Bang Yai District, Nonthaburi Province, which was used as a research tool. Data were analyzed by using descriptive statistics, means, percentage, standard deviation, and, the hypothesis test was performed by using statistics as T-test, one-way analysis of variance (ANOVA), Pearson’s correlation coefficient, and multiple regression analysis. It was found from the research that most respondents were males whose ages were 51 years old and over, were married, were graduated with the Bachelor Degree, whose careers were business owners/ freelancers, and whose income was 40,001 – 50,000 baht per month. It was found from the hypothesis test that the personal factor which was career, influenced the decision to buy the commercial buildings of customers in Bang Yai District, Nonthaburi Province. And the marketing factors that influenced the decision to buy the commercial buildings of customers in Bang Yai District, Nonthaburi Province included price, distributional channel, and marketing promotion with statistical significance of 0.05 level, with the effect size of efficiency of 62.70 percent.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมทางหลวง. (2561). แนวโน้มธุรกิจอาคารพาณิชย์. สืบค้น 10 มกราคม 2564, จาก http://www.doh.go.th/

กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ชัยวิชิต เชียรชนะ. (2562). สถิติสำหรับการวิจัย แนวคิดและการประยุกต์ใช้. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ธนาคารอาคารสงเคราะห์ (2562). ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ธนาคารอาคารสงเคราะห์. สืบค้นจาก วารสารศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์.

ธนาทรัพย์ บุญอยู่. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อทาวน์โฮม ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (สารนิพนธ์). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

นันทสารี สุขโต และคณะ. (2560). หลักการตลาด: Marketing an Introduction (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.

พงศ์พิชญ์ ทองทิพย์. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อบ้านทาวน์โฮม (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.

เมธัส ถิระจิตมั่น. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาคารพาณิชย์ (สารนิพนธ์). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.

ยุทธ ไกยวรรณ์. (2561). หลักสถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุนทร ถิระจิตมั่น. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจและความพึงพอใจของลูกค้าในการเลือกซื้ออาคารพาณิชย์ (การศึกษาค้นคว้าอิสระ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.

เสาวลักษณ์ มงคลไทยศิริ. (2556). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้ออาคารพาณิชย์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

Cochran, W. G. (1997). Sample techniques. New York: Wiley.

McCarthy, E. J., &. Perreault, W. D. (1990). Basic marketing (10th ed.). Illinois: Irwin.

Published
2021-09-29
How to Cite
Aimmanisiri, C., & Panthong, S. (2021). MARKETING FACTORS THAT INFLUENCE THE DECISION TO BUY COMMERCIAL BUILDING OF CUSTOMERS IN BANGYAI DISTRICT, NONTHABURI PROVINCE. uthiparithat ournal, 35(3), 212-225. etrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/252211
Section
Research Articles