Factors affecting the exposure of digital outdoor advertising media by local administrative organizations
Keywords:
Advertising Media Factors, Digital Outdoor Advertising Media Exposure, Local Administrative OrganizationsAbstract
This study aims to 1. study the level of exposure to digital outdoor advertising media by local government organizations of people in the metropolitan area; 2. compare the exposure to digital outdoor advertising media by local government organizations of people in the metropolitan area classified by demographic characteristics; and 3. study the influence of factors of digital outdoor advertising media on the exposure to digital outdoor advertising media by local government organizations. The survey research was employed to collect the data from 400 people in the metropolitan area. A questionnaire was used as the data collection tool. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, One-Way ANOVA, and multiple regression analysis.
The results of the study found that people in the metropolitan area, which was a sample, had a high level of exposure to digital outdoor advertising media by local government organizations. The aspect with the highest average value was Selective Attention, followed by Selective Retention, Selective Comprehension, and Selective Exposure, respectively. The results of the hypothesis testing found that people in the metropolitan area with different ages, education levels, and incomes had differences in the exposure of digital outdoor advertising media by local administrative organizations. In addition, it was found that 3 factors of digital outdoor advertising media, consisting of Components, Design, and Creativity, are factors that have a positive influence on the exposure of digital outdoor advertising media by people in local administrative organizations in the metropolitan area. Meanwhile, the Attractiveness of outdoor advertising media has no influence on the exposure of digital outdoor advertising media. Digital outdoor advertising media can explain the exposure of digital outdoor advertising media by local administrative organizations by 77.50% (R2 = 0.775).
References
กระทรวงมหาดไทย, กรมการปกครอง. (2567). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร. https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/mainpage
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จิรศักดิ์ ชาพรมมา. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ที่เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:90943
ฉันทนา ปาปัดถา, ณัฐภณ สุเมธอธิคม, และพงศ์กฤษฎิ์ พละเลิศ. (2562). การเปิดรับสื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเครื่องดื่มบำรุงกำลัง. วารสารวิจัยและนวัตกรรม สถาบันการอาชีวศึกษากรุงเทพมหานคร, 2(1), 77-88. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/ivebjournal/article/view/243515
ชัญญาณัฏฐ์ ธเนศฉัตรเจริญ และบัญชา วงศ์เลิศคุณากร. (2561). ทัศนคติและการเปิดรับสื่อโฆษณาของผู้โดยสารบนรถไฟฟ้าบีทีเอส. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 4(1), 84-101. https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/jdbs/article/view/158/104
ญาณินี ศรีสำราญ, ปกรณ์ ลิ้มโยธิน, และเจตน์สฤษฎิ์ สังขพันธ์. (2567). ช่องทางการรับรู้การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ของผู้บริโภค พื้นที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วารสารวิชาการ Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(8), 1332-1343. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/271870
ธนรัช เสมอภาค. (2564). การรับรู้สื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 285-298. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/251685
ธัชมน ศรีแก่นจันทร์. (2544). สื่อสารมวลชนเพื่อการสื่อสารการตลาด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
นัทชนิดา วัชรินทร์ และสราวุธ อนันตชาติ. (2565). รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดรับสื่อและพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคหญิงวัยทำงาน. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 15(1), 30-52. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jprad/article/view/252798
ปัทมา สุขสวัสดิ์. (2566). อิทธิพลของสื่อโฆษณากลางแจ้ง กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ขับขี่รถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง]. โครงการ IT-Smart คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. https://3m-it.ru.ac.th/journal.html#it21
ผู้จัดการออนไลน์. (2562, 19 มีนาคม). คินเนติคชู Cuende วัดผลสื่อนอกบ้าน. ผู้จัดการออนไลน์. https://mgronline.com/business/detail/9620000026838#google_vignette
ภาวุธ พงษ์วิทยภานะ และสุธน โรจน์อนุสรณ์. (2551). E-marketing เจาะเทคนิคการตลาดออนไลน์. พงษ์วรินการพิมพ์.
ภูริชา ฉวีวรรณ. (2563). คุณภาพการให้บริการด้านการประชาสัมพันธ์ขององค์การบริหารส่วนตำบลท่าไม้ อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร [งานนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา]. คลังปัญญามหาวิทยาลัยบูรพา. https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/8852
ราชบัณฑิตยสถาน. (2546). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2542. นานมี บุ๊คส์.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). หลักการตลาด: Principles marketing (พิมพ์ครั้งที่ 10). มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
วิภา บำรุงสวน. (2556). ความคิดเห็นของประชาชนที่มีต่อคุณภาพการประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารของเทศบาลตำบลปากน้ำแหลมสิงห์ อำเภอแหลมสิงห์ จังหวัดจันทบุรี [ปัญหาพิเศษปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา]. คลังปัญญามหาวิทยาลัยบูรพา. https://buuir.buu.ac.th/xmlui/handle/1234567890/16804
ศิริพงศ์ พฤทธิพันธุ์. (2553). ระเบียบวิธีวิจัยสำหรับธุรกิจ (พิมพ์ครั้งที่ 3). ฮาซันพริ้นติ้ง.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2563). หลักการตลาด. ธรรมสาร.
สโรบล เตือนจิตต์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าหรือบริการผ่านสื่อโฆษณากลางแจ้งแบบดิจิทัลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3728
สุภัชญา สังข์นุช และพัฒน์ พิสิษฐเกษม. (2557). การรับรู้สื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการบริหารธุรกิจ, 4(2), 373-392. https://thaiejournal.com/journal/2557volumes2/20.pdf
MGR Online. (2556, 5 พฤศจิกายน). การเมืองถล่มตลาดโฆษณาโต 5%. MGR Online. https://mgronline.com/business/detail/9560000137391#google_vignette
Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G., & Powell, I. (2014). Advertising: An integrated marketing communication perspective (3rd ed.). McGraw-Hill.
Belch, G., & Belch, M. (2012). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (9th ed.). McGraw-Hill.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297–334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Iqbal, R., & Batool, S. (2016). Impact of billboard advertisement on customer buying behavior: A study on Islamia University of Bahawalpur (IUB). International Interdisciplinary Journal of Scholarly Research (IIJSR), 2(1), 9-15. https://scholar.google.com.pk/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=dqKihKMAAAAJ&citation_for_view=dqKihKMAAAAJ:3fE2CSJIrl8C
Klapper, J. T. (1960). The effect of mass communication. The Free Press.
Kotler, P. (2000). Marketing management (The millennium ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice-Hall.
Schramm, W. (1973). Channels and audiences in handbook of communication. Rand Mcnelly Colledge.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row. https://www.scribd.com/document/503362584/Yamane-1973-Statistics-an-Introductory-Analysis
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
