แรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่
คำสำคัญ:
แรงจูงใจในการท่องเที่ยว, การตัดสินใจท่องเที่ยว, ปางช้างบทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาแรงจูงใจและการตัดสินใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ 2. เปรียบเทียบการตัดสินใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว 3. ศึกษาแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาท่องเที่ยวปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 385 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามทั้งฉบับ เท่ากับ 0.962 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐานของการวิจัยด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัย พบว่า 1. แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ ภาพรวมความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด (= 4.68) 2. นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีเพศ อายุ เชื้อชาติ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน ความถี่ในการใช้บริการ ช่วงเวลาที่ใช้บริการ และบุคคลติดตามมาท่องเที่ยวต่างกันมีการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 และ 3. แรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวปางช้างล้านนาคิงดอมเอลเลเฟนแซงชัวรี จังหวัดเชียงใหม่ อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 โดยปัจจัยผลักที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวสูงที่สุด คือ การพักผ่อนหย่อนใจ (
= 0.719) รองลงมา คือ ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล (
= 0.319) และการได้ใกล้ชิดธรรมชาติ (
= 0.079) ตามลำดับ ส่วนปัจจัยดึงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวสูงที่สุด คือ ความแปลกใหม่ (
= 0.230) รองลงมา คือ ความคุ้มค่า (
= 0.205) และการบริการ (
= 0.138) ตามลำดับ
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567, 30 ธันวาคม). สถิตินักท่องเที่ยว. https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=411
กิตติยา ดาวเวียงกัน และลัดดา ปินตา. (2563). การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาสถานีเกษตรหลวงอ่างขางและสถานีเกษตรหลวงอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่. วารสารศิลปการจัดการ, 4(2), 262–277. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jam/article/view/241913
ฉัตรกมล ปิยจารุพร. (2564). การวิเคราะห์ความคาดหวังและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อกิจกรรมท่องเที่ยวที่ใช้ช้างเป็นสิ่งดึงดูดใจ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์]. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Chatkamon.Piy.pdf
ททท.เชียงใหม่ คาดรายได้จาการท่องเที่ยวเดือนมีนาคมจะสะพัดกว่า 9 พันล้านบาท. (2567). สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดเชียงใหม่. https://chiangmai.prd.go.th/th/content/category/detail/id/9/iid/266422
ธราธร รัตนนฤมิตศร. (2566, 5 ตุลาคม). อนาคตท่องเที่ยวเชียงใหม่: โอกาสบนความเสี่ยง. กรุงเทพธุรกิจ. https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/travel/1092109
บัณฑิต ชัยวิชญชาติ. (2563). การประยุกต์วิธีการแยกองค์ประกอบเพื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงรายได้การท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวต่างประเทศของไทย. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 15(1), 8–19. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/article/view/170230
ภารกิจหิน อพยพ "ช้าง" หนีน้ำท่วมแม่แตง เชียงใหม่. (2567, 6 ตุลาคม). ไทย พีบีเอส. https://www.thaipbs.or.th/news/content/344999?utm_source=chatgpt.com
เลิศพร ภาระสกุล. (2560). การเปรียบเทียบแรงจูงใจปัจจัยผลักและปัจจัยดึงในการมาท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประเทศยุโรป กลุ่มประเทศอเมริกา และจากประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences, 13(1), 197-221. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/sduhs/article/view/186593
เลิศศักดิ์ ปนกลิ่น. (2566). แรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดพังงา [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์]. คลังปัญญา สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://repository.nida.ac.th/handle/662723737/6714
ศรเพชร ยิ่งมี. (2565). การพัฒนาคุณค่ากิจกรรมการท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวคชบาลของประเทศไทยด้วยแนวคิดความน่าหลงใหลในจุดหมายปลายทาง [ปริญญานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร]. NU Intellectual Repository. http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/5280
ศิวพร มีนาภา. (2562). ปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยว และปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4012
ศิวัช คงทอง. (2566). แรงจูงใจในการท่องเที่ยว และองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเยือนซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย: กรณีศึกษาเกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารศิลปศาสตร์ (วังนางเลิ้ง) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, 3(1), 33–48. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/LiberalJ/article/view/3089
สมยศ โอ่งเคลือบ และศรันภัทร โชติมนกุล. (2567). การพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวปางช้างในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 8(2), 40-58. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/kkbsjournal/article/view/271422
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Dann, G. M. S. (1977). Anomie, ego-enhancement and tourism. Annals of Tourism Research, 4(4), 184–194. http://dx.doi.org/10.1016/0160-7383(77)90037-8
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D. (1968). Consumer behavior. Holt, Rinehart & Winston.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396. https://doi.org/10.1037/h0054346
Mathieson, A., & Wall, G. (1982). Tourism: Economic, physical, and social impacts. Longman.
Nicosia, F. M. (1966). Consumer decision processes: Marketing and advertising implications. Prentice-Hall.
Proyrungroj, R. (2021). Motivations of international volunteer tourists working with elephants in Thailand. Tourism Recreation Research, 48(3), 432–448. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/02508281.2021.1943631
Swarbrooke, J., & Horner, S. (1999). Consumer behaviour in tourism (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780080466958
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น
