ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค
คำสำคัญ:
การท่องเที่ยวเชิงเกษตร, การสื่อสารการตลาด, การตัดสินใจ, ฟาร์มโคนม-ไทยเดนมาร์คบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาลักษณะประชากรที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค และ 2. เพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้เข้ามาท่องเที่ยวเชิงเกษตรฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค จำนวน 400 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การทดสอบเอฟ และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า ตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า การโฆษณา มีค่าเฉลี่ยสูงสุด เป็นอันดับแรก รองลงมา คือ การตลาดดิจิทัล และการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ ตามลำดับ
สำหรับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศมีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค อย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05 และปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์คมากที่สุด คือ การให้ข่าวประชาสัมพันธ์ (Beta = 0.566) รองลงมา คือ การตลาดดิจิทัล (Beta = 0.280) และการโฆษณา (Beta = 0.075) ตามลำดับ
ผลจากการศึกษา ทำให้ฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค สามารถนำไปใช้ในการพัฒนาแนวทางการกำหนดรูปแบบกิจกรรมสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น สามารถกำหนดกลยุทธ์แผนการตลาดและแนวทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มนักท่องเที่ยว และเพื่อเป็นการกระตุ้นต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว เป็นการเพิ่มรายได้ให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค และผลการศึกษานำไปสู่องค์ความรู้ในเชิงวิชาการในด้านการจัดการท่องเที่ยว สำหรับองค์กรธุรกิจที่ต้องการส่งเสริมการท่องเที่ยวในด้านอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ความหลากหลายของรูปแบบการท่องเที่ยว สิ่งอำนวยความสะดวกในแหล่งท่องเที่ยว สถานที่พักแรมและการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวเพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวไปพักผ่อนในวันหยุดให้มากขึ้น
เอกสารอ้างอิง
ชฎาพร จักรทอง และกนกกานต์ แก้วนุช. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของกลุ่มผู้สูงวัยที่มีพฤฒพลังในประเทศไทย. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 18(1), 62-85. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jitt/article/view/255575
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย, ฝ่ายพัฒนาการลงทุนอย่างยั่งยืน. (ม.ป.ป.). อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยฟื้น ธุรกิจเร่งปรับตัว พร้อมโตอย่างยั่งยืน. ศูนย์พัฒนาธุรกิจเพื่อความยั่งยืน.
นภาวรรณ คณานุรักษ์. (2559). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 3). ทริปเพิ้ลกรุ๊ป.
พัทธนกร ศรีไชยวาน. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร อำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมาของนักท่องเที่ยวชาวไทย [ปริญญานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. สำนักหอสมุดกลาง มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Pattanakorn_S.pdf
มณีรัตน์ รัตนพันธ์ และประสิทธิ รัตนพันธ์. (2565). การเปรียบเทียบระดับความสำคัญในการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดสงขลา. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติครั้งที่ 12 (น. 1418-1437). มหาวิทยาลัยหาดใหญ่. https://www.hu.ac.th/conference/conference2021/Proceeding/doc/04%20BU/009-BU%20(P.1418%20-%201437).pdf
รัชฎาพร บุญเรือง. (2564). พฤติกรรมการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารเซนต์จอห์น, 25(36), 219-236. https://sju.ac.th/pap_file/ee6ad7fb491b7c9a8505fb61d4342340.pdf
ลิลลาลี ศิริวิไลเลิศอนันต์. (2556). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจักรยานเมืองชายแดนในเขตล้านนาตะวันออกประเทศไทย. เอเชียพิจาร, 6(11), 155-171. http://www.asiajournal.ru.ac.th/journals/1561617830_a5.pdf
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/1231
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, จิระวัฒน์ อนุชชานนท์, และอรทัย เลิศวรรณวิทย์ (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่: Marketing management (ฉบับปรับปรุงใหม่). Diamond in Business World.
สรรพาวุธ จินดาน้อย. (2563). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรนาบุญข้าวหอม [จุลนิพนธ์ปริญญาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. คลังปัญญามหาวิทยาลัยศิลปากร. https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/27696
สุจิตรา ไชยจันทร์. (2559). ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยวในประเทศไทยและแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่ม Baby boomer ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(15), 160-181. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/swurd/article/view/55838
สุทธิชัย ปัญญโรจน์. (2555). ครบเครื่องเรื่องนักบริหาร. ส.เอเซียเพรส (1989).
เสรี วงษ์มณฑา. (2559). คู่มือการครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. ธรรมสาร.
องค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย. (2565). รายงานผลการดำเนินงานประจำปี 2565 ฝ่ายท่องเที่ยวเชิงเกษตร องค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย. องค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย.
Delozier, M. W. (1976). The marketing communications process. McGraw-Hill.
Evgrafova, L. V., Ismailova, A. Z., & Kalinichev. (2021). Agrotourism as a factor of sustainable rural development. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 421(2), Article 022058. http://doi.org/10.1088/1755-1315/421/2/022058
Jefkins, F. (1992). Modern marketing communications. Page Bros.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing (10th ed.). Prentice Hall.
Lamb R. (n.d.). How agritourism works. MapQuest Travel. http://adventure.howstuffworks.com/agritourism.htm/printable
Leavitt, H. J. (1964). Applied organization change in industry: Structural, technological and humanistic approaches. In J. G. March (Ed.), Handbook of organizations. Routledge.
Mathieson, A., & Wall, G. (1982). Tourism: Economic, physical and social impacts. Longman.
Joshi, P. V., & Bhujbal, M. V. (2012). Agro-tourism a specialized rural tourism: Innovative product of rural market. International Journal of Business and Management Tomorrow, 1-12.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer behavior (5th ed.). Prentice-Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น
