Enhancing Quality of Life through Sustainable Ecotourism: A Study of Destination Image Perception Among Chinese Youth in the Digital Media Era
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สถานะปัจจุบันของการรับรู้ภาพจุดหมายปลายทาง
การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ตรวจสอบอิทธิพลของปัจจัยทางปัญญาและการมีส่วนร่วมของสื่อใหม่ และเสนอกรอบยุทธศาสตร์สำหรับการกำกับดูแลการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ด้วยวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่างคือ เยาวชนจีน จำนวน 401 คน ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ความตรงของเครื่องมือวิจัยตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ และความเชื่อมั่นได้รับการยืนยันด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค การวิเคราะห์ทางสถิติใช้การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ และการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัย 1) สถานการณ์ปัจจุบันของการรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ พบว่า การรับรู้สิ่งอำนวยความสะดวกของแหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อภาพลักษณ์เชิงความรู้ของแหล่งท่องเที่ยว 2) อิทธิพลของปัจจัยเชิงความรู้และการมีส่วนร่วมในสื่อใหม่ พบว่า คุณภาพประสบการณ์ของแหล่งท่องเที่ยวมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อภาพลักษณ์เชิงอารมณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และการมีส่วนร่วมในสื่อที่เกี่ยวข้องกับแหล่งท่องเที่ยว และ 3) การเสนอโครงร่างเชิงกลยุทธ์สำหรับการกำกับดูแล
การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน พบว่า ภาพลักษณ์เชิงความรู้ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อภาพลักษณ์จุดหมายปลายทางของแหล่งท่องเที่ยว และภาพลักษณ์เชิงอารมณ์ของแหล่งท่องเที่ยว
ข้อเสนอแนะจากการวิจัย การยกระดับคุณภาพชีวิตผ่านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศจำเป็นต้องมีนโยบายสองแนวทาง ได้แก่ การเสริมสร้างกฎหมายคุ้มครองสิ่งแวดล้อมเพื่อรักษาทรัพยากรธรรมชาติ และการกำหนดระเบียบจริยธรรมด้านดิจิทัลเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือของข้อมูล การบูรณาการด้านความปลอดภัย สิ่งแวดล้อม และความโปร่งใสดิจิทัล ถือเป็นสิ่งจำเป็นในการส่งเสริมวิถีชีวิตที่ยั่งยืนและความเป็นอยู่ที่ดีในระยะยาวของคนรุ่นใหม่
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารคุณภาพชีวิตกับกฎหมายเป็
- กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
Baloglu S., McCleary K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868–897. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(99)00030-4.
Beerli A., Martín J. D. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31(3), 657–681.
Buhalis D., Law R. (2008). Progress in information technology and tourism management. Tourism Management, 29(4), 609–623.
Gartner W. C. (1994). Image formation process. Journal of Travel & Tourism Marketing, 2(2-3), 191–216.
Mishra A., Kumar S. (2024). Sustainable development in the global tourism industry. Journal of Sustainable Tourism Development, 12(1), 45–60.
Olszewski-Strzyżowski J. (2022). The concept of sustainable travel in the light of UNWTO standards. International Journal of Environmental Studies, 79(3), 312–325.
Ruan W., Li Y., Liu, C. H. (2024). Digital transformation and its impact on the cultural tourism industry. Tourism Management Perspectives, 50, 101210.
Stylos N., Vassiliadis C. A., Bellou V., Andronikidis A. (2016). Destination images, holistic images and personal normative beliefs. Tourism Management, 53, 40–60.
Wang J., Zhang Y. (2024). The role of new media in shaping the destination image of ecotourism among the youth. Computers in Human Behavior, 151, 108012.
World Tourism Organization (UNWTO). (2023). Tourism and the Sustainable Development Goals – Journey to 2030. UNWTO Publishing.
Yurao Y., Kanjanapathy M., Saat M. M. (2024). A proposed framework of the impact of tourist’s social interactions on destination image. International Journal of Academic Research in Business & Social Sciences, 14(1), 1026.
Zaremba K. (2024). Religious implications of an individual’s sense of security. Polish Journal of Psychology, 35(2), 1–21. https://doi.org/10.62266/pk.1898-3685.2024.35.21.
Zhang L., Hou G. (2014). The impact of the image of Hongcun on tourists' revisit intention. Commercial Research, 443(3), 186–192.
Zhang Y., Nguyen H. W., Jung Y. H., Ren I. Y. (2024). The social media industry: Where is it heading? Journal of Business Strategy, 45(2), 81–95.
Zheng W. (2023). New media and the transformation of tourism communication in China. Global Media and China, 8(2), 145–162.
