แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ

ภัทรา สุขะสุคนธ์

doi:10.14456/rcmrj.2022.255746

ผู้แต่ง

ภัทรา สุขะสุคนธ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี ประเทศไทย

DOI:

https://doi.org/10.14456/rcmrj.2022.255746

คำสำคัญ:

กลยุทธ์การตลาด , ผลิตภัณฑ์ชุมชน , ผู้สูงอายุ

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสามารถ ปัญหาและอุปสรรคในการสร้างรายได้ของผู้สูงอายุ การรับรู้และภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่พึงประสงค์ของผู้บริโภค สิ่งแวดล้อมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องต่อการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน และนำเสนอแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนของกลุ่มผู้สูงอายุในจังหวัดสมุทรปราการ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้สูงอายุ 400 ราย และผู้บริโภค 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา สัมภาษณ์ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนที่ประสบความสำเร็จ และบุคลากรจากหน่วยงานของรัฐที่ดูแลการสร้างอาชีพแก่ผู้สูงอายุ ถึงแนวคิดสิ่งแวดล้อมทางการตลาด 22 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาความสามารถในการสร้างรายได้พบว่า อยู่ในระดับมาก 3 ด้าน คือ ความพร้อมของตนเอง ความพร้อมการบริหารจัดการ และความพร้อมทางการตลาด ส่วนความพร้อมทางการเงินอยู่ในระดับปานกลาง ผลการศึกษาการรับรู้และภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนที่ พึงประสงค์ของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภครับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ชุมชน แต่ไม่แน่ใจว่าตราสินค้าใดเป็นของผู้สูงอายุ และมีภาพลักษณ์ที่พึงประสงค์ในระดับมากทุกด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่และช่องทาง การกระจายสินค้า การสื่อสารการตลาด บริการ และองค์กร ผลการศึกษาสิ่งแวดล้อมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องต่อการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน พบว่าผลิตภัณฑ์ชุมชนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จัดจำหน่ายรูปแบบเดิมๆ ขาดการประชาสัมพันธ์ ผู้สูงอายุมีความพร้อมที่จะทำงานหนัก แต่ขาดความรู้ในการประกอบธุรกิจ และขาดทายาทสานต่อ ช่องทางจำหน่ายที่น่าสนใจคือขายผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และผลการนำเสนอแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนของกลุ่มผู้สูงอายุ พบว่า ควรนำความรู้ภูมิปัญญาท้องถิ่นมาพัฒนาและสร้างเอกลักษณ์ให้แก่ผลิตภัณฑ์ และสื่อสารเพื่อสร้างการรู้จักผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และควรมีการสร้างเครือข่ายความร่วมมือในช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งจะช่วยสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มผู้สูงอายุ และสามารถสร้างภูมิคุ้มกันทางเศรษฐกิจที่เข้มแข็งต่อไป

Downloads

Download data is not yet available.

เอกสารอ้างอิง

Ananwaraphong, A. (2014). The Product Development Approach of Banghuosueo Community, Samut prakan Province Following the Sufficiency Economy Philosophy. Journal of Fine Arts Research and Applied Arts,1(2), 126-151. (In Thai) http://www.research. rmutt.ac.th/?p=12549

Bangmo, S. (2016). Entrepreneurship (7th ed.). Bangkok: SK Book. (In Thai)

Chaisamrej, R. (2012). Branding Strategies to Promote Business Marketing. Retrieved from kantacandidate.blogspot.com/2012/02/blog-post22.html (In Thai)

Chiarakul, T. (2014). The Problems and the Adaptation of OTOP to AEC. Executive Journal, 34(1), 177-191. (In Thai) https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/jan_june_14/pdf/aw18.pdf

Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.

Community Development Department. (2563). Total Sales of OTOP.Retrieved from http://logi.cdd.go.th/cddcenter/cdd_report/ otop_r04.php. (In Thai)

Community Development Office of Ban Sang District, Prachinburi Province. (2020). Background of the One Tambon One Product Project. Retrieved from https://district.cdd.go.th /bansang/services/ความเป็นมาโครงการหนึ่ง/ (In Thai)

Curry, R.L., & Sura, K. (2007). Human Resource Development (HRD) Theory and Thailand’s Sufficiency Economy Concept and its “OTOP” Program. Journal of Third World Studies, 24(2), 85-94. https://www.jstor.org/stable/45198863

Dararuang, K. (2017). Development of Product and Market Strategy for Ban Kao Lame Community Enterprise, NakhonSawan Province. Suthiparithat Journal, 31(100), 131-140. (In Thai)

Hiransomboon, K. (2009). Small and Medium Enterprises(8thed). Bangkok: Text and Journal Publication. (In Thai)

Hongma, T. (2010). Influential Marketing Mix Factors which Effect Purchasing Behavior of OTOP Products Produced by Koh Kred Community Enterprise, Nontaburi Province. Retrieved from https://dric.nrct.go.th/Search/SearchDetail/275469 (In Thai)

Khantiwattanakul, S. (2015). Problems and Solution for Product Marketing Development of Professional Groups in Chatuchak District in order to Develop a Sustainable Business. Srinakharinwirot Business Journal, 6(1), 69. (In Thai)

https://ejournals.swu.ac.th/index.php/MBASBJ/article/view/6022

Kongarchapat, B. (2019). 3 Weaknesses of Thai OTOP and 5 Secrets of Success 20 Thai Brands are not Defeated by any Nation in the World. Retrieved from https://www. marketingoops.com/reports/industry-insight/decoding-the-success-of-thai-local-brand/ (In Thai)

Kotler, P. & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing(16thed.). London: Pearson Education Limited.

Lelawatananan, N. (2019). Thai SME Problem. Retrieved from http://www.prosoftmyaccount. com/ArticleInfo.aspx?ArticleTypeID=2224&ArticleID=9618

Marshall, G.W., & Johnston, M.W. (2015). Marketing Management(2nded.). New York: McGraw-Hill.

Office of Local Wisdom and Community Enterprise. (n.d.). The One Tambon One Product Project. Retrieved from https://cep.cdd.go.th. (In Thai)

Pantana, K. (2014). Factors of Marketing Mix Influencing OTOP Buying Behavior of Chom Tong District Chiang Mai Province. Retrieved from http://hrd.rmutl.ac.th/hrd/extend_ uploads/140616131148.pdf (In Thai)

Phromphak, C. (2013). Aging Society in Thailand. Retrieved from http://library.senate.go.th/ document/Ext6078/6078440_0002.PDF (In Thai)

Prasee, A. & Itrat, Ka. (2012). Operational Issues and Support Requirements of Small and Medium Enterprises in NakhonSawan Province. Journal of Modern Management Science, 5(1), 88-92. (In Thai) http://www.mgts.lpru.ac.th/journal/index.php/mgts/article/view/10

Prasith-rathsint, S. (2007). Research Methodology in Social Science (14thed.). Bangkok: Samlada. (In Thai)

Saithep, K, & Permthai, P. (2017). Guideline for the Community Product Development for Export of Artificial Flowers Community Business Group at Mae Tha Sub-district, Mae Tha District, Lampang Province. Journal of Modern Management Science, 10(2), 1-10. (In Thai)

http://www.mgts.lpru.ac.th/journal/index.php/mgts/article/view/444

Saleah, N. (2015). Marketing Strategies for Halal Food Products of the Community Enterprises in Narathiwat Province. Dissertation, Degree of Master of Business Administration in Agribusiness Management, Prince of Songkhla university. (In Thai)

Wheelen, T.L. & Hunger, D.J. (2006). Strategic Management and Business Policy (10thed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.