The Electronics Brand Product Relationship toward Thai Consumer

Abstract

การศึกษาตราสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทย มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา 1) คุณลักษณะตราสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทย 2) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อตราสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทย แบบสอบถาม(Questionnaire) ซึ่งเกบ็ รวบรวมข้อมูลจากผู้ผลิต และตัวแทนจำหน่ายสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทย จำนวนทั้งสิ้น268 และผู้บริโภคสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทยจำนวนทั้งสิ้น 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรกแกรมสำเร็จรูปSPSS Version 14.0 และ AMOS Version 6.0 โดยใช้ค่าสถิติอันได้แก่การแจกแจงความถี่ (Frequency Distribution) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ยเลขคณิต (Arithmetic Mean)ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)ผลการวิจัยพบว่าคุณลักษณะตราสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทยพบว่ากลุ่มตัวอย่างผู้ผลิตตัวแทนจำหน่ายและผ้บูริโภคสินค้าในอุตสาหกรรมอเล็กทรอนิกส์ไทยต่างเหน็ว่าตราสินค้าอิเล็กทรอนิกส์มีคุณลักษณะที่ดีทั้งในด้านการแนะนำหุ้นส่วนและการดำเนินงานทางการตลาดต่อตราสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และโดยภาพรวมและปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ผลิต/ตัวแทนจำหน่าย ในด้าน อายุ การศึกษา ประสบการณ์ทางธุรกิจมีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อตราสินค้าขณะที่กลุ่มผู้บริโภคพบว่าการศึกษาและประสบการณ์มีความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อตราสินค้าในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไทย