Usage Behaviors, Brand Awareness Perceptions, and Purchasing Decision Making on Chanel Cosmetic Brand Through Facebook Page Platform
Keywords:
Use Behavior, Brand Awareness, Buying Decisions, CHANEL CosmeticsAbstract
The purpose of this study was to determine the use behavior, brand awareness, and purchase decision of Chanel cosmetics via the Facebook Page platform. This study was a quantitative study in the form of survey research and a single measure. The data were collected by questionnaires from both Thai and foreign females and males who had a short time were interested in new things and enjoyed shopping and who previously bought Chanel cosmetics through Chanel's Facebook Page platform or received Chanel cosmetic information through Chanel's Facebook page platform for at least 6 months. The 400 samples aged 25-50 years old with a monthly income of 25,000 baht bought and were interested in buying CHANEL cosmetic products from the Facebook group. The sample group was selected by purposive sampling. The researcher posted a questionnaire on 4 Facebook groups with 100 samples each, and accidental sampling was applied.
The sample group with different income had no difference on Chanel cosmetics use and behaviors while different income samples had different frequency and satisfaction on using Chanel cosmetics.
References
กรีฑาพล ปันทวังกูร.(2552).ทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกริก.หน้า 77
จุลสิทธิ์ ดิเรกกิจ.(2562). พฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของนักศึกษา. มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.
ชินณวีร์ โชติภิรมย์กรณ์.(2562).การตลาดทางเลือกของเครื่องสำอางเคาเตอร์แบรนด์ระดับพรีเมียมเพื่อเจาะกลุ่มเมโทรเซ็กส์ซวล ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่.ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
ดลยา จาตุรงคกุล .(2550). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยในการซื้อสินค้าและบริการทางการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหัวเฉียว เฉลิมพระเกียรติ.
ธัญวรรณ เยาวสังข์. (2554). พฤติกรรมการใช้และปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านทางเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท Facebook ในด้านปัจจัยทางการตลาด ในเขตอำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี.จังหวัดนนทบุรี.
นายพรเทพ ทิพยพรกุล.( 2556).ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางในระบบออนไลน์ขอผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม.
ปัทมพร คัมภีระ. (2562).พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านเว็บไซต์เฟซบุ๊คของ นักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด. คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
พระราชบัญญัติเครื่องสำอาง.(2558). เล่ม132 ตอน 86.พระราชบัญญัติเครื่องสําอาง พ.ศ. ๒๕๕๘.
พิมลวรรณ พิทยานุกูล.(2559).ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางในระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยศิลปากร
แพรวพรรณราย พิณเพ็ชร,(2565).การรับรู้ตราสินค้าและความไว้วางใจในตราสินค้าของผู้ชม Generation Y ต่อการจัดวางสินค้า (Product Placement) ในซีรีย์เกาหลี.มหาวิทยาลัยมหิดล
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
