Factors influencing consumer decisions in purchasing souvenirs Thung Kwian Market Hang Chat District Lampang Province
Keywords:
Marketing mix factors, decision to buy souvenirs, Kad Thung KwianAbstract
The objectives of this research are 1) to study consumer opinions on marketing factors; Deciding to buy souvenirs Thung Kwian Market Hang Chat District, Lampang Province 2) To study factors influencing consumer decisions in purchasing souvenirs. Thung Kwian Market Hang Chat District, Lampang Province. The sample group used in the research is general consumers who purchase souvenirs. In Kad Thung Kwian Hang Chat District, Lampang Province, 385 people using questionnaires as a tool to collect data. Statistics used in data analysis include percentage, mean, and standard deviation. and multiple regression analysis using Enter
The research results found that : Level of opinion on factors influencing consumers' decisions in purchasing souvenirs Thung Kwian Market Hang Chat District, Lampang Province, mostly at a high level. Where the personal side The highest average was at the high level, followed by purchasing decisions. It is at a high level in terms of location and process in providing services. Product aspect, physical aspect, and price aspect are at a high level. and marketing promotion is at a moderate level, respectively
The results of the multiple regression test using the Enter method found that factors influencing consumers' decisions in purchasing souvenirs. Thung Kwian Market Hang Chat District, Lampang Province, Marketing Mix Product side has a positive effect Statistically significant at the 0.01 level with a regression coefficient of 0.532 and the location There is a positive relationship. Statistically significant at the 0.01 level with a regression coefficient equal to 0.315.
References
กรมการค้าภายใน กองส่งเสริมและการบริหารระบบตลาด (2560) https://www.thairath.co.th/news/local/north/1229126
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2566) https://intelligencecenter.tat.or.th
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักงานพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กิตติยา คีรีวงศ์ก์ และคณะ (2564). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยจูงใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของฝากของที่ระลึก บ้านผาฆ้อง ตำบลห้วยส้ม อำเภอภูกระดึง จังหวัดเลย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี. ปีที่ 9 ฉบับที่ 2 กรกฎาคม – ธันวาคม 2564
กำธร แจ่มจำรัส และคณะ. (2565) การยกระดับและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ของฝากของที่ระลึกของแหล่งท่องเที่ยวสัมผัสเสน่ห์วิถีชีวิตเมืองกรุงเก่า จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารศิลปการจัดการ ปีที่ 6 ฉบับที่ 3 กรกฎาคม – กันยายน 2565
นันทิยา ตันตราสืบ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าที่ระลึกประเภทหัตถกรรมของผู้บริโภคชาวไทยจากศูนย์หัตถกรรมภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่. โดย นิสิตปริญญาตรีสาขาการจัดการอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ภาดล อามาตย์. (2550). พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อของฝากของที่ระลึก ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดศรีษะเกษ. มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีษะเกษ
พัชรินทร์ เวียงแก้ว. (2560). การปรับตัวธุรกิจชุมชนเชิงการแข่งขันแบบเสรี กรณีศึกษา กาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง. การค้นคว้าอิสระ รัฐประศาสนศาตรมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยแม่โจ้
ละออ มามะ. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อร้านค้าปลีกกับส่วนประสมการตลาด และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครยะลา. บัณฑิตวิทยาลัย.มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเกต.
วนิดา แก้วเนตร. (2554). ปัจจัยในการเลือกซื้อสินค้าของที่ระลึกประเภทหัตกรรมพื้นบ้านของนักท่องเที่ยวไทย : กรณีศึกษาบ้านถวาย อำเภอหางดง จังหวัดเชียงใหม่.หาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วุฒิชัย จำนงค์. (2523). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ. กรุงเทพฯ : โอเดียนสโตร์.
วีรินทร์ลิตา พรหมเพ็ชร.(2555). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการซื้อของฝากในอำเภอเมืองลำปาง. บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : ธรรมสารสำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดลำปาง.(2555). http://www.lks.ac.th/teacher/suree/01/ raruk.htm.
อติคุณ เลรามัญ และคณะ (2564). การพัฒนาสินค้าของที่ระลึกที่สะท้อนอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว. วารสาร มจร. สังคมศาสตร์ปริทรรศน์. ปีที่ 10 ฉบับที่ 4 ตุลาคม – ธันวาคม 2564.
อธิป อินทร์บุรี. (2565). กาดทุ่งเกวียน” ฟื้น! นักท่องเที่ยวคนเดินทางแวะซื้อของฝากไม่ขาดสาย ยอดขายทะลุ 5 ล้านต่อวัน https://mgronline.com/local/detail/9650000000515
Anderson L.F. & Littrell. M.A (1995). Souvenir-purchase behavior of woman tourist Annals of Torism. 22(2), 328-348
Philip Kolter. (2003). Marketing Management. 11th ed.Upper Saddle River,NJ: Prentice –Hal
McCarthy, E. J. & William, D. P. (1990). Basic marketing: A managerial approach(10th ed.). Homewood Illinois: VanHoffman Press70-396.
Ministry of Tourism & Sports. (2019). Tourism Statistics 2019. https://www.mots.go.th/news/cate gory/521.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Pacific Institute of Management Science
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว